【pg電子·(中國)娛樂官方網站】找對平臺，銀行品牌營銷也能“四兩撥千斤”

為了打贏這場客戶“心智”之爭，越來越多頭部銀行挑選了騰訊新聞為代表的銀行營銷也互聯網途徑????。

來歷：輕金融 作者：李靜瑕。品牌pg電子·(中國)娛樂官方網站

跟著數字化年代銀行與客戶之間的兩撥交互發生突變，銀行營銷與品牌建造也進入到了全新階段。千斤

比較觸客、找對平臺獲客，銀行營銷也更難的品牌是招引客戶重視、在耳濡目染中得到客戶的兩撥信賴?？梢哉f，千斤怎么找到快速與海量客戶深度交互的找對平臺戰略，進一步完成客戶與產品、銀行營銷也服務、品牌途徑的兩撥精準匹配，銀行營銷晉級刻不容緩。千斤

怎么贏得這場客戶“心智”之爭？頭部銀行一手做好銀行單一事務、產品的營銷與拓客引爆，一手經過適宜的內容戰略進行銀行品牌形象建造的深耕，各種營銷手法齊頭并進，比方近期民生銀行協作的紀錄片《先見之人》，環繞養老論題輸出品牌事務信息，經過既有熱度又有深度的內容引起圈層人群的廣泛熱議。而在這個進程中，用好互聯網途徑成為包圍的要害。

縱觀2023年銀職業與互聯網途徑營銷事例，越來越多銀即將騰訊新聞作為首選協作伙伴。關于許多銀行來說，深耕資訊內容20年、具有同類最多月活用戶的騰訊新聞，有著挖不完的營銷潛力。

01。

精準內容營銷，

讓好產品、好事務收成更多用戶認同。pg電子·(中國)娛樂官方網站

數字化年代銀行競賽的實質，是一項項事務與一款款產品的競賽。

傳統營銷有“酒香也怕巷子深”的說法，在流量擁堵、同質化嚴峻的數字化年代，精準營銷變得愈加不可或缺。銀職業相同面對著營銷戰略同質化嚴峻、內容招引力不行等營銷窘境，怎么找到精準營銷、打出差異化；怎么把流量、把每一次與客戶的交互，變成實實在在的用戶銜接、價值添加的關鍵，讓好產品、好事務收成更多方針用戶認同成為銀職業一同面對的使命。這就離不開好的精品內容+專業途徑的助力。

近年來，銀職業在線上事務與產品營銷上左右開弓。一方面，加速樹立自有線上、線下途徑，經過豐厚的內容建造添加客戶粘性；另一方面，憑仗外部互聯網渠道的廣泛流量與特性化內容精準獲客，將產品才干、品牌理念融入到優質內容中，讓內容成為品牌特性化營銷的精準利器，最大化凸顯品牌差異化優勢，然后影響到方針用戶心智認同，補償本身在傳統獲客途徑上的缺乏。

以單一產品或事務的推行進程為例，「新市民卡」是金融組織近幾年的新要點事務之一，各大銀行繼續聚集“新市民”金融服務需求，經過豐厚的金融產品和系統化的服務，進步新市民集體的日子品質。一個不容忽視的現狀是，新市民集體掩蓋廣泛，超越3億人，各家銀行產品同質化較為嚴峻。這種狀況之下，品牌的差異優勢靠產品是無法講出來的，更需求憑仗好內容講出“品牌差異”，進步新市民集體關于本身品牌金融服務的便利性、可取得性的感，即想辦法贏得方針集體在情感天平中歪斜。

一些大型銀行開端憑仗騰訊新聞等渠道，針對「新市民卡」進行特性定制化內容的營銷協作。騰訊新聞為銀職業量身定制的系列欄目，聚集不同城市中的「新市民」日子現狀，帶著疑問走進他們的日子切面，顯示人文關心的一同，也以優質內容為窗口，天然輸出銀行「新市民卡」的金融解決計劃。

精準內容營銷的實質，是經過專業化內容和企業職責感，讓用戶對一家組織發生信賴，構成品牌認知，才干有更多愛好去購買該組織的服務。既能餞別社會職責還能進步品牌營銷實力，金融常識便是這樣的結合點。

這方面，光大銀即將金融常識教育系統與公益相結合，攜手騰訊新聞給遠方的孩子奉上一套《給孩子的人生課》視頻教育課程。，以“村莊教育”及其背面的“村莊復興，人才先行”出題，呼應主旋律意、傳遞品牌人文關心。課程內容包括科學、前史、兒童財商、心思等內容，協助村莊孩子取得開辟視野、把握自己人生的鑰匙，補償村莊通識教育短板。這一系列課程在騰訊新聞的資源整合之下，集金融常識遍及+村莊兒童教育+社會正能量傳遞于一體，在協助品牌刻畫專業形象之外，疊加價值感，在劇烈的營銷競賽中打造出了差異化。

客觀來看，銀行新產品與事務層出不窮，事務與產品也不缺亮點，但怎么做好特性化定制營銷，需求找到很好的內容出口和營銷載體。關于一般群眾來說，接地氣的內容可以起到要害性作用，把事務常識與群眾日子所需相聯系，讓事務/產品更靠近日子、靠近人心，進步購買欲。

這樣的內容產出才干關于渠道來說有極高要求，既要求渠道專業又要能洞悉人心。堅持“內容致勝”，輸出威望、專業、有營養的內容，與用戶樹立更深層次的情感銜接，是騰訊新聞這樣的渠道所拿手的，也恰好是銀行所需求的。

02。

憑仗熱門事情引爆品牌聲量。

“雖有才智，不如乘勢；雖有镃基，不如待時?！?。

營銷也是如此，成功的“乘勢”營銷往往可以完成幾許級的添加作用。眾所周知，新聞資訊與群眾日子密不可分，而社會新聞議題往往還能引發全民的超高重視與評論度，怎么假勢營銷是品牌營銷課題之一。憑仗和群眾相關的節點、熱門讓品牌得以廣泛觸達，還可以快速拉近與用戶之間的間隔。

金融職業掩蓋用戶量巨大，國有行個人用戶量大都超越6億人，股份行個人用戶遍及超越1億人，這就使得銀行營銷與社會議題之間是相得益彰的，增強新聞渠道的投進一直有很強的必要性。節點營銷、大事情營銷橫跨了多類型節點、招引了強壯的社會重視度，可以為金融組織品牌匹配差異化玩法，高效搶占用戶的注意力。

從詳細的營銷主題來看，當下品牌形象建造、跨界營銷、投資者教育、公益等成為各大金融組織的中心營銷痛點。這方面，熱門、節點事情更簡單招引用戶重視，假如憑仗好的內容和營銷，可以完成事半功倍的作用。事實上，從2023年上半年各家銀行的動作來看，假勢營銷事例頻出。

比如，新春佳節是一年中消費最為會集、使用場景最為豐厚的節點，新年營銷怎么包圍？2023年新年期間，微眾銀行聯合騰訊新聞假勢新春熱門進行跨界整合事情營銷——聯合十大品牌。，包括「吃·喝·玩·樂·看·行·讀」七大范疇，以禮贈日子權益共慶新春，全面浸透用戶新年日子圈。一同，還經過玩轉新年紅包裂變增強與用戶的交流銜接，不只有用放大聲量，還瞄定方針人群的線上線下日子、消費、資訊場景，助力轉化。

備受重視的“六·一”兒童節，怎樣讓營銷“出圈”？上一年“六·一”期間，我國建造銀行、騰訊新聞、陽光未來藝術教育基金會聯合策劃“唱給國際的歌”兒童節云合唱公益事情。，邀約10個期望小學，100多名孩子，在“六·一”兒童節，用云合唱的方法演繹歌曲《美麗人生》，獨具匠心的活動構思、多元化的豐厚元素，既顯現出銀行品牌的社會職責感、活躍餞別社會職責；也讓有價值的活動和內容輻射到愈加廣泛的社會集體中，引起社會各界更大范圍內的重視和評論，反哺社會議題，傳遞正能量，為“六·一”兒童節賦予了不同的深度內在。

在銀行營銷進程中，憑仗熱門、節點、職業大事情，成為不可或缺的一環。騰訊新聞做資訊發家，可以很好地洞悉到群眾重視的點，洞悉到群眾不一樣的心情/訴求，一同，又能把這種洞悉運用到金融營銷傍邊，激起用戶的認同感。

03?。

讓品牌形象建造發生長線價值。

在移動互聯網年代，品牌的重要性日益凸顯。好的品牌形象建造，有助于協助銀行與用戶樹立更深的樞紐，在職業競賽中祖先一步。

但是，銀行品牌建造也面對著重塑關鍵，扎根于實體經濟與人民群眾日子的銀行品牌，被賦予了更深入的內在。正如諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·席勒指出，“金融并非為了掙錢而掙錢，它的存在是為了協助完成社會的方針?！便y職業在餞別社會職責擔任、完成社會夸姣方針方面也義不容辭。

在這樣的布景下，銀行品牌建造與內容營銷傍邊，也需求擔起相應的職責來傳遞自己的價值擔任、職責擔任，經過差異化的品牌營銷添加銀行品牌的競賽力。2023年以來，在餞別社會職責擔任的進程中，誕生了不少有代表性的銀行品牌歸納形象建造事例。

作為優異傳統文明的重要載體和中華文明的文明符號，故宮是當下最受重視的文明IP之一。歷時兩年，騰訊新聞對《照見天地心——我國書房的意與象》故宮大展進行了全景記載。借此關鍵，我國農業銀行與騰訊新聞攜手推出了官方紀錄片《由于書房》，賦能農行助力傳統文明傳承的品牌職責感。

金融力氣與傳統文明的交融，釋放了新的品牌生機。農行攜手騰訊新聞，依托公信力新聞媒體渠道的出品內容和專題報道雙優勢加持，經過專題頁、精華短視頻、展品海報、人物稿件等多種內容方式，打破時空約束，拓寬了內容的深度和廣度，完成情感共識與價值相關，打造金融與文明交融的農行樣板。

非物質文明遺產也是中華優異傳統文明的重要組成部分，相同是值得銀職業發掘的文明珍寶。2007年，我國銀行開職業先河，成為境內首家推出私家銀行服務的中資商業銀行，建立以來，我國銀行私家銀行重視品牌見識建造。

在2023年4月第三屆消博會期間，我國銀行私家銀行舉行“薪火”非遺維護與傳承舉動發動典禮。，倡議以金融力氣助力非物質文明遺產維護與傳承，會聚向上的力氣，助力中華文明薪火相傳、生生不息。而騰訊新聞也攜手品牌展開了系列的線下非遺體會活動，將帶領用戶一同尋訪杭州“金石篆刻”、西安“鏗鏘老腔”“燈光皮影”等非遺珍寶、感觸心手傳承。一同，打造“薪火行 心傳承”的線上H5，邀全民互動答題贏好禮，在常識問答中科普非遺常識，助力文明傳承。

假如要找一個當下各類銀行的事務重心，小微信貸毫無疑問是其中之一。提起小微金融，民生銀行的品牌響當當。早在2008年民生銀行就首先聚集小微，15年來據守小微金融戰略定位，一直堅持服務實體經濟。這一次，民生銀行攜手騰訊新聞，推出小微經濟主題紀錄片《并肩的咱們》，走近我國小微經濟體里的不同切面。，探究在看似稀松往常的日子背面，小微企業主們是怎么為社會帶來了不可或缺的巨大價值。紀錄片以小見大，表現了金融的溫情，也加深了其小微金融品牌的標簽。

事實上，從國有行到股份行，很多全國性銀行的品牌事例，都在經過精品、優勢的內容天然融入品牌信息；而且依據實踐需求進行共創定制，讓品牌故事講的更天然、更入心。

2023年下半年，銀行營銷競賽如火如荼，單點事務、產品、事情營銷與品牌繼續曝光依然是各家銀行的主攻方向，這需求更專業的協作渠道加持。而。憑仗專業的內容生產力與敏感度，騰訊新聞可以協助銀行深度打造IP化、多元化、專業化的品牌營銷計劃。在這個進程中，信任其也將成為越來越多銀行品牌建造進程中首選的協作渠道。

?左滑檢查金融品牌營銷范式。