國內服飾企業又掀起新一輪的服企風又并購風潮。
北京嘉曼服飾股份有限公司(下稱“嘉曼服飾”,并購步士301276.SZ)發布公告稱,起嘉pg娛樂電子游戲官網將以自有資金收買暇步士(Hush Puppies)品牌我國內地及香港、曼服澳門區域IP財物。飾億
公告顯現,元買2023年9月1日,下暇公司就收買暇步士品牌我國內地及香港、服企風又澳門區域 IP 財物事 項 與 Wolverine World Wide,并購步士 Inc. 和 Wolverine Outdoors, Inc. 以 及 Wolverine World Wide HK Limited 簽定《財物購買協議》,約好付出的起嘉總對價為 58,800,000美元,(該金額包括賣方在我國應依法交納的曼服增值稅、所得稅和印花稅),飾億 購買的元買協議標的為“暇步士”、“Hush Puppies”等中心商標以及全品類的下暇155個相關商標和2項專利、4項著作權、服企風又pg娛樂電子游戲官網6項域名等 IP 在我國內地與香港、澳門特別行政區的所有權。
嘉曼服飾主營童裝運營,此前運營暇步士在我國的童裝事務,現在花上4億多元再下一城,被業界戲稱“從租客變房東”。
在業界看來,面臨我國服飾商場的劇烈競賽,部分服飾企業經過并購或入股海外品牌,橫向添加品牌或集團廣度,增進收益才能,也是一個拓寬方向。
協作早有根由。
創立于1992年的嘉曼服飾主營童裝,2019年至2022年,嘉曼服飾靠賣童裝完成營收8.97億元、10.43億元、12.14億元、11.43億元。公司旗下自有品牌有水孩兒和菲絲路??;授權署理的品牌則有暇步士和哈吉斯(Hazzys)。此外,公司還署理EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS、KENZO KIDS、VERSACE等世界品牌。
回憶嘉曼服飾的IPO進程,其實并不順暢。這家公司于2020年1月初次沖擊A股被否。當年年末,嘉曼服飾轉戰創業板,并于2021年1月進入問詢階段,最總算2022年9月上市。
上世紀90年代到千禧年的前十年里,國內市面上的童裝品牌并不多,其時外國童裝品牌沒有大舉進入我國,所以國內童裝品牌還挺“吃香”,嘉曼服飾借此吃到年代盈利。但隨著海外童裝品牌的“侵略”,國內本鄉品牌逐步“式微”,嘉曼服飾也開端尋求海外服裝品牌授權。2013 年和2015 年,嘉曼服飾先后拿下暇步士童裝和哈吉斯童裝在我國大陸地區(不包括港澳臺)的獨家授權,能夠獨立進行上述品牌童裝的規劃、出產、運營推行和出售。
揭露材料顯現,暇步士是創立于 1958 年的美國休閑服飾品牌,哈吉斯則是韓國 LG 集團分拆出來的時裝品牌。
記者從業界了解到,在國內,此前暇步士的鞋類事務授權給了百麗,成人服飾事務一直以來則是授權給了幾個不同區域的經銷商。而哈吉斯在我國的成人服飾事務早在2011年就獨家授權給報喜鳥(002154.SZ),哈吉斯現在在我國的年出售額超越10億元。
又開端買買買了。
最新公告顯現,嘉曼服飾2023年上半年經營收入為5.24億元,同比增加5.24%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.96億元,同比增加29.59%。
半年營收僅5億多元,此次卻“豪擲”4億多元去收買暇步士這個IP。這筆買賣究竟值不值?
“整個暇步士看起來世界化,實踐暇步士已掉隊了,商場上根本沒有聲音?!?鞋服職業品牌辦理專家、上海良棲品牌辦理有限公司創始人程偉雄以為,“(嘉曼)上市本身便是很牽強的,花這個錢不如好好聚集主業提高?!?。
我國服裝職業戰略專家、優他世界品牌出資辦理有限公司總裁楊大筠向記者表明,衡量一個品牌值多少錢,榜首關鍵是要看它地點的那個商場的比例,第二要衡量它在全球的知名度和影響力。暇步士在美國算是一個式微的品牌,知名度和影響力現已很少,“它在美國大約鞋子還有點知名度,服裝是徹底不可的,也進入不了干流。(暇步士)進入我國的時刻挺長了,但規劃也不是特別大,我估量也就三到五個億?!?他對比比音勒芬(002832.SZ)此前的收買標的以為,“歸納考量,從外部第三方的視點看,5800萬美金的這個價格是比較貴的?!?。
本年4月,比音勒芬發布公告,稱公司將直接收買兩大世界奢華品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商標所有權,收買價格分別為5700萬歐元(約合4.3億元人民幣)、3800萬歐元(約合2.9億元人民幣),其間KENT&CURWEN曾是球星貝克漢姆所持有的品牌。
“當然,這僅僅我個人的觀點。由于一個品牌在買賣過程中會受許多要素影響?!睏畲篌薇砻?,如果有很多買家競賽,那么就會舉高價格,即使是一個沒有多少價值的品牌。此外,也要看買家本身的狀況,可能在有些買家的戰略規劃里這個品牌就有價值。
記者注意到,近年來,不少企業又敞開了“買買買”的并購潮。李寧集團的大股東特殊我國在3年內連續收買堡獅龍、鐵獅東尼、Clarks三大品牌。而寶尊世界在上一年獲得了GAP大中華區的運營權并在近期建立合資公司,拿下了英國野外品牌Hunter(亨特)的大中華區事務。
普華永道在一份研究報告中以為,未來三年我國服裝職業商場規劃將保持穩定增加態勢,與海外品牌的多種協作,不只能夠為本鄉企業帶來新的增加機會,也有望成為聯合我國時髦工業與全球商場的橋梁。