【pg電子官方網站】彩電發展“失速”，TCL重鑄高端大屏新航向？

在客廳，失速電視似乎成為越來越雞肋的彩電存在。

伴隨著移動終端的發展pg電子官方網站崛起，用戶圍繞著電視的重鑄高觀影習慣逐漸被改變。同時，屏新智能電視預裝App、失速開機廣告、彩電第三方會員等各種套路也在逐漸消磨電視用戶的發展耐心和興趣。這也讓越來越多人發出質疑，重鑄高在手機、屏新平板屏幕越來越大越來越便捷的失速今天，電視是彩電否還有容身之地？

此外，以小米電視為首的發展互聯網電視帶來的低價、同質化競爭策略，重鑄高導致備受傳統電視廠商看好的屏新高端電視市場，發展的也并不算理想。企業和行業又該如何去做，才有可能真正擺脫這種“困境”？

在我們發現這樣問題的同時，發現改變的力量也在醞釀。

彩電市場發展失速，pg電子官方網站高端市場持續“萎靡”

毫無疑問，目前彩電市場正處于一個持續走低的趨勢之中。根據奧維睿沃（AVCRevo）發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年上半年全球電視出貨共8918.9萬臺，較去年同期下降1.7%。而聚焦到國內市場，下滑的更為明顯，同據奧維云網數據顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，同比下滑12.2%，銷售額為487億元。

在整體市場萎縮的同時，也要看到高端市場的發展也受到了較大的阻礙。在剛剛過去的9月，中國電視線上零售均價為2818元，15000元以上產品的銷售額僅僅為2%左右，75吋以上產品銷售額僅占18%。

為什么電視市場會出現整體銷量持續下滑，高端市場持續萎靡的狀況？

宅秘認為，這主要與兩點因素有關：一是，外部設備的“入侵”。智能手機、平板等設備的興起，讓電視作為客廳娛樂生活核心的地位被弱化了。尤其是電視產品內置廣告、操作邏輯落伍等帶來的使用體驗，逐步將大屏觀影的優勢給稀釋。

二是，性價比打法透支了部分市場。隨著互聯網電視興起后，廠商普遍采取了低價+同質化的競爭策略，紛紛提出子品牌將目光放在營銷與價格戰上。這種策略的結果，足夠吸引力的價格確實能在短時間內激起用戶的購買欲望，但是用戶并不能長期只被價格驅動。

想要改變這樣的局面，也并非沒有辦法，用突破式技術創新解決電視的交互難題，做出能讓消費者認可的高端產品方能破局。

不過，這對于彩電企業來說并不容易，從企業發展角度來看，其實每個企業都有著屬于自己的發展周期，以及屬于自己的發展路徑，尤其是彩電企業，其憑借自己多年的積累已經建立起了一套切實可行的成功路徑，短時間內很難擺脫這種“路徑依賴”。因此，這也讓能夠率先提出變化的TCL顯得彌足珍貴。

改變操控短板，TCL掀起電視體驗變革

對于經常使用電視的用戶來說，電視產品帶來的大屏體驗、視覺沖擊、整體影音效果，其實都是移動設備很難比擬的，但導致一些用戶逐步放棄電視的原因只有一個，那邊是糟糕的使用體驗。

想要解決體驗不如移動設備的這個問題，也不能從其他角度繞來繞去。必須直面最大的問題—交互。而TCL 115" X11G Max，又一次完成了用戶與行業對它的期待。

在TCL最近發布的新品——TCL 115" X11G Max中蘊藏著多項技術變革。但其中最為亮眼的一環，毫無疑問來自于交互層面的變革。采用全新升級后的靈控桌面，用戶可結合使用場景，自定義桌面影視內容、功能應用及排序，并可設定多個專屬桌面，卡片組建類型達到120個以上，讓電視擁有手機一樣的操控自由度。

同時，在遙控器上TCL也做出優化，在傳統功能鍵上新增了三個自定義按鍵，用戶可以自定義實現常用應用的一鍵開啟。同時，遙控器側邊增加了兩個亮度調節鍵，便于用戶將電視畫面亮度調節到自己喜歡的狀態，讓電視交互更便捷、舒適。

改善操作時的體驗只是TCL這次優化的一個側面，另一個側面是，針對開機廣告、卡頓等問題，靈控桌面徹底去除開機廣告，支持0.7秒STR快速開機，0.5秒快速打開應用，按下遙控器，所有操作都能快速響應。

在這兩項技術能力的加持下，電視機不再是交互復雜、不好用的代名詞，成為了和我們日常生活中的大多數智能設備一樣，有著便捷的操控體驗，但卻具有更大屏幕的“智能設備”。同時，這樣的交互方式也更貼近日常的移動設備交互，更利于老人小孩使用，從此告別家庭成員不會操作，不愿打開電視的尷尬。

在TCL 115" X11G Max交互變革的驅動下，解開了大屏體驗的最大難題?；蛟S可以這樣說，TCL帶來的新升級，完成了電視百年發展史上又一次跨時代的創造。

大屏+畫質 引領高端新體驗

直指大屏體驗不佳的核心痛點，是TCL電視在持續創新之路上給出的全新答案，但這卻并不是TCL 115" X11G Max的全部。尤其是作為一款高端大屏產品，用戶對于它的要求必須是沒有短板的多重亮點體驗。

在設計方面，TCL 115" X11G Max機身采用纖薄一體化設計，并且可實現無縫貼墻；背部采用獨具特色的Mini LED星空紋理，體現出了獨特的設計感；為了解決電源線等線材雜亂問題，在底座上做了隱藏式集線設計，讓桌面更加干凈整潔為產品帶來了家居審美層面的突破。

在影音能力方面，TCL 115"X11G Max是全球最大QD-Mini LED電視，擁有20000+級背光分區，更多的分區讓它可以實現像素級精細控光，并且還進一步將峰值亮度與色彩表現力提升，它能達到5000nits峰值亮度，同時擁有5000萬：1的超高對比度和極致動態范圍，畫面超高對比度和極致動態范圍，畫面暗得深邃亮得出彩，用戶將看到那些在低亮度的電視上從未發現過的細節。

不僅如此，在硬件高參數不僅局限于背光分區、峰值亮度，TCL 115"X11G Max在關鍵的屏幕顯示上，選擇了A++蝶翼星曜屏，它和Mini LED顯示技術是絕配，采用納米級仿生科技，結構形似蝶翼狀，能夠精準控制通過液晶層的光線，實現5倍對比度的提升；同時增加了一層抗環境光的超低反射率膜，能夠有效降低環境光線對畫面顯示的干擾，讓畫面更通透，細節更清晰。

在視聽體驗方面，TCL 115" X11G Max搭載安橋 6.2.2 Hi-Fi音響，機器左側、上方、右側的星環聲道，將天空音和左右環繞音進行融合，背部還有兩個獨立的超重低音單元，通過音響的布局，能夠充分利用房間反射聲場，確保用戶在任何位置都獲得最佳聽音效果。

寫在最后：融合強大性能、旗艦級音畫技術，以及跨時代的交互技術，TCL打造了一款能滿足所有高端市場需求的產品。對用戶而言，它解決了大屏產品最大的痛點，還承載了此前TCL電視在音畫方面積累的優勢，讓其擁有強大的影音體驗的同時還有著便捷的交互體驗。對于行業而言，它的革新并非畫質提升那么單一，大屏交互的革新，無疑會成為整個行業競相模仿的對象。