【pg娛樂電子游戲官網】“腦白金咖啡”來了！

咖啡界來了個新玩家：腦白金！腦白

腦白金品牌，金咖大多數人都聽說過，腦白pg娛樂電子游戲官網但腦白金咖啡，金咖你大概率沒有喝過。腦白

最近，金咖巨人集團旗下腦白金咖啡首家快閃店，腦白在上海市淮海中路武康大樓郵政所開業。金咖據了解，腦白該快閃店由腦白金與合作伙伴共同打造，金咖為期一個月。腦白

腦白金咖啡味道如何？

11月3日，證券時報·e公司記者實地探訪了這家開在著名網紅打卡點武康大樓對面的腦白咖啡店。

由于是金咖pg娛樂電子游戲官網快閃店，這家店鋪的腦白面積并不大。從外觀來看，其主打的是腦白金藍色調。大家熟悉的“今年過節不收禮”跳舞CP白老頭金老太，化身潮玩形象放置在咖啡店門前。開業前三天，店里開展了免費請父母喝咖啡等活動。

腦白金咖啡店的品類、價格與市場上其他咖啡店并無二致。有了瑞幸與茅臺聯名的醬香拿鐵在前，大眾最關心的可能是腦白金咖啡的味道。證券時報·e公司記者也替大家嘗了嘗，結論是：與市售咖啡味道并無明顯差別。

眾所周知，腦白金產品主打的是助眠作用，而咖啡作為一種提神產品，二者之間存在巨大反差。這也意味著，簡單的咖啡中添加產品成分的模式，或許不是腦白金咖啡的方向。

從證券時報·e公司記者現場觀察來看，創意、周邊、潮玩、年輕化，或許才是腦白金咖啡主打的關鍵詞。當天該咖啡店也的確吸引了不少年輕消費者來打卡。據悉，該店的快閃活動將從11月初持續至11月底。

這并不是腦白金咖啡首次現身公眾視野。

早在去年年底，腦白金就在巨人集團總部所在的上海市松江區開設了第一家腦白金咖啡館。不過該咖啡館主要面向巨人集團園區員工。

今年7月，腦白金與喬咖啡聯名定制的咖啡，也在ChinaJoy展會亮相。到今年11月，腦白金咖啡才走出園區，以快閃店的形式來到街頭。不難看出，腦白金在咖啡業務上的嘗試，走得相當謹慎。

腦白金目前主要面向的是中老年健康市場，但咖啡產品的消費者大多數卻是年輕人。

巨人集團相關人士告訴證券時報·e公司記者，試水咖啡，是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試?！坝媚贻p人喜歡的咖啡文化去鏈接腦白金一直倡導的送孝心品牌理念，這是腦白金IP年輕化非常有價值的探索?！?/p>

對于腦白金咖啡業務下一步的發展計劃，巨人集團方面表示，“腦白金做咖啡這事我們還沒完全想好，但品牌年輕化是一定要做的?！?/p>

腦白金的年輕化嘗試

史玉柱的巨人集團創立于1989年。從最早的巨人漢卡到腦白金，再到后來的游戲業務，巨人集團本身曾多次跨界并取得成功。

腦白金作為幫助巨人集團“東山再起“的產品，在國內擁有極高知名度。但同時，作為一款有20多年歷史的產品，腦白金也一直在進行年輕化探索。

2019年1月，巨人集團創始人史玉柱在公司年會講話中表示，巨人集團過去30年能活下來很幸運，未來是否能再活30年要靠年輕人，取決于公司未來給年輕人搭的平臺是否及格。

此前，巨人集團一度跨界國潮服裝，制作了以旗下《征途》《球球大作戰》、腦白金三個IP創作的國潮服裝。但腦白金更多地還是與巨人旗下的游戲產品聯動。

游戲是巨人集團的核心業務。史玉柱此前透露，當年公司游戲團隊正是“擠占了”腦白金團隊的辦公樓。

史玉柱曾在介紹公司位于上海松江的辦公園區時表示，“要向腦白金的兄弟姐妹們說一聲抱歉，當年這園區原本是給腦白金團隊使用的。2004年集團誤打誤撞進入網絡游戲領域，越做越大，園區就成了網絡游戲團隊的總部?！?/p>

近兩年，腦白金與巨人游戲產品的聯動越來越多。2022年1月，上市公司巨人網絡公告，與關聯方上海黃金搭檔生物科技有限公司簽訂《戰略合作框架協議》，雙方將在消費品數字營銷領域展開戰略合作，合作期限為一年，合作費用總金額不超過2000萬元。

雙方合作的主要內容，就是圍繞腦白金和黃金搭檔等系列產品，在消費品數字營銷領域進行深度聯合探索。

2022年8月，腦白金曾與巨人旗下主要游戲產品《球球大作戰》進行過聯動。今年3月21日，“腦白金”推出了老頭老太首個數字人形象，并與巨人集團內的《征途》IP達成戰略合作，相關數字化資產將在《原始征途》的數字化營銷領域開展應用。

今年6月，史玉柱參加巨人集團舉辦的2023征途嘉年華時，也提到了腦白金與《原始征途》的聯動。

史玉柱表示，腦白金這個產品其實是挺有意思的，“我們現在的玩家大部分都是從幼兒園、小學的時候聽著‘今年過節不收禮，收禮只收腦白金’長大的，腦白金廣告承載了他們童年的回憶，對他們是‘有?！??！?/p>

史玉柱認為，這批人與巨人的游戲玩家有高度的重合?！拔覀兊膱F隊也認真地去研究一下，相信我們還是能找到契合點的，我們集團內部去合作，協調起來也好協調?！?/p>

責編：張騫爻

校對：高源