【pg電子官方網站】蘋果Q3：連續四季度營收下滑，創22年來最長下滑紀錄

11月3日，蘋果蘋果公司正式發布截至2023年9月30日的連錄2023財年第四財季（2023年第三季度）財報及全年財報。

財報顯示，續季pg電子官方網站蘋果第三季度營收為894.98億美元，度營較上年同期901.46億美元，收下下降0.72%；凈利潤為229.56億美元，滑創滑紀較上年同期的年最207.21億美元，增長10.79%。長下這也是蘋果蘋果公司營收下滑的連續第四個季度，創造了自2001年起22年來的連錄最長下滑紀錄。

不過，續季蘋果CEO庫克對蘋果在中國市場的度營長期前景“非常樂觀”，并指出在第三季度iPhone收入創下歷史新高，收下且其堅稱iPhone15在中國市場表現良好?；瑒摶o對此南都灣財社注意到，年最當天#庫克稱iPhone 15在中國表現良好# 這一話題登上微博熱搜。

蘋果第四財季報告：多業務營收下滑

根據蘋果財報，第三季度營收為894.98億美元，較上年同期901.46億美元，pg電子官方網站下降0.72%；凈利潤為229.56億美元，較上年同期的207.21億美元，增長10.79%。值得注意的是，雖然蘋果營收略好于市場預期，但這已經是蘋果連續第四個季度營收同比下滑。據統計，這也是蘋果自2001年以來最長的下滑記錄。

具體從產品層面看，服務方面實現增長，而在硬件方面，除iPhone業務外，其他硬件業務均出現同比下滑。財報顯示，蘋果2023年第三季度iPhone營收為438.05億美元，較上年同期的426.26億美元增長2.8%；

來自Mac收入為76.14億美元，較上年同期的115億美元下降33.8%；來自iPad營收為64.43億美元，較上年同期的71.74億美元下降10.2%。服務營收為223.14億美元，上年同期為191.88億美元。

從區域來看，來自美洲部門營收為401.15億美元，上年同期為398億美元；來自歐洲營收為224.63億美元，較上年同期的營收227.95億美元下降1.5%；來自大中華區營收為150.84億美元，較上年同期的154.7億美元下降2.5%。

此外，財報還顯示，蘋果第三季度在大中華區營收為64.43億美元，較上年同期的154.7億美元下滑2.5%，但蘋果CEO庫克對蘋果在中國市場的長期前景“非常樂觀”，并指出在第三季度iPhone收入創下歷史新高，且其堅稱iPhone15在中國市場表現良好。

對于下滑，在財報電話會議中，庫克表示，蘋果在大中華區的營收同比下降，其中需要考慮匯率接近6%的變動情況，而如果按不變匯率計算，其營收其實是增加的。且其還表示，第三季度蘋果在中國創下了iPhone收入記錄。

就收入而言，市場研究機構TechInsights也認為蘋果iPhone系列在2023年Q3運營盈利能力方面確實表現良好，而這得益于價格更高的iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro。

天風國際證券分析師郭明錤表示，蘋果Q3業績大致符合市場共識，但Q4的風險在于，iPhone出貨在北美YoY成長（5%～10%）可能頂多剛好抵消在中國市場的YoY衰退（10%～15%）。

2023年財年Mac業務線下滑最大

此外，蘋果方面還公布了全年財報，內容顯示，蘋果2023財年營收為3832.85億美元，較上年同期的3943.28億美元下降2.8%；運營利潤為1143億美元，較上年同期的1194億美元下降4.3%；凈利潤為970億美元，較上年同期的998億美元下降2.8%。

從區域來看，蘋果2023財年在美洲部門營收為1625.6億美元，低于上年同期的1696.58億美元；來自歐洲營收為942.94億美元，低于上年同期的951.18億美元；來自大中華區營收為725.59億美元，較上年同期的742億美元下降2.2%；

來自日本的收入為242.57億美元，上年同期的營收為259.77億美元；來自其他亞太地區營收為296.15億美元，上年同期的營收為293.75億美元。

從產品來看，財報全年數據顯示，除服務收入外，其他方面均出現不同程度下滑。具體來看，蘋果2023財年來自iPhone收入為2005.83億美元，較上年同期的2054.89億美元下降2.4%；來自iPad營收為283億美元，較上年同期的營收293億美元下降3.4%；來自服務營收為852億美元，較上年同期的781.29億美元增長9%。

值得一提的是，來自Mac收入為293.57億美元，較上年同期的401.77億美元下降26.9%，也是該財年下降幅度最大的業務線，事實上，今年以來，蘋果在PC市場開始失去了近兩年的高歌猛進勢頭。根據國際數據公司（IDC）發布的全球PC市場出貨量報告顯示，在第三季度蘋果出貨量為 720 萬臺，市場占有率 10.6%，相比較去年同期的 940 萬臺，同比下降 23.1%。

而另一機構Gartner公司的初步統計結果顯示，全球個人電腦（PC）市場在2023年第三季度的出貨量為6430萬臺，較2022年第三季度減少9%。其中蘋果出貨626.6萬臺，在全球TOP 7 PC廠商中降幅最大，同比下降24.2%，市場份額降至9.7%，目前排名全球第四。

庫克對中國市場“非常樂觀”

對于此次財報發布，庫克在談及中國市場時堅稱，iPhone15在中國市場表現良好。其還表示，從長遠來看，中國是一個非常重要的市場，并對此非常樂觀。

事實上，據TechInsights數據顯示，今年第二季度，iPhone出貨量4310萬部，中國首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。

不過與上兩代蘋果手機節節攀升的銷量不一樣，不久前發布的iPhone 15 系列銷量并不如以往。在發售初期，Counterpoint Research分析師曾估計，iPhone 15在中國的銷量與同期的iPhone 14相比，在智能手機銷售的前17天下降了 4.5%，市場研究公司GfK也表示，其估計iPhone 15在中國上市的第一個月銷量下降了6%。

且據Counterpoint最新發布的中國第三季度智能手機銷量顯示，蘋果手機在中國市場第三季度的銷量同比下降10％，市場份額降為14.2%，排名第四，前三名分別為榮耀、vivo、OPPO，華為則以12.9％的市場份額排名第六，銷量同比上漲37％，此外，小米銷量也上漲了5%。

有業內人士指出，庫克對于iPhone 15中國市場表現良好的發言，是在試圖緩解華爾街的擔憂，實際上蘋果正在失去市場份額，而華為和其他中國本土智能手機銷售商正在復蘇。財報也顯示，這個財季，占據蘋果17%左右年收入的大中華區降幅最為明顯——大中華區第四財季凈銷售額為150.84億美元，較上年同期的154.70億美元下降2.5%

實際上，近年來蘋果在產品創新方面也進步甚少，接連兩次秋季新品發布會，無論是iPhone還是Mac系列，都被網友質疑“擠牙膏”。不僅創新甚少，新品還問題頻出，這讓近年來愈發看重性價比的消費者難再“買單”。

據悉，此次“雙十一”蘋果方面試圖“以低價換銷量”，距離首發不到兩個月，在官方天貓旗艦店便提供有優惠券，而在此之前新品發售初期蘋果官方并不會隨意降價。南都灣財社記者梳理發現，在京東商城，目前iPhone 15及15 Plus機型優惠達700元，15 Pro和15 Pro Max機型優惠為500元，均較去年同期“雙11”iPhone 14系列提供的購物券優惠上調150元。

不過，在蘋果罕有的大力度促銷下，截至11月3日，京東手機競速榜顯示iPhone15 pro max、iPhone15 pro、iPhone15分別占據了榜單的前三名；而天貓“雙十一”手機必買榜前兩位也被iPhone15系列產品占領。

采寫：南都·灣財社記者 孔學劭 實習生 朱可軒