【pg電子官方網站】晚點獨家｜B 站再提用戶增長目標：移動端日活翻倍

《晚點 LatePost》獨家獲悉，在嗶哩嗶哩（B 站）今年年中的獨家端日一次內部會議上，CEO 陳睿指出 “B 站仍有用戶增長勢能”，站再提增長pg電子官方網站也 “必須做好用戶增長”，用戶移動并提出了主站移動端日活躍用戶（DAU）要在現有基礎上翻一倍的目標目標。不過針對該計劃，活翻陳睿沒有給出明確的晚點實現時間。

B 站上次提出明確的獨家端日用戶增長目標還是在 2021 年初的業績會上，當時陳睿向分析師們表示 B 站要到 2023 年內將月活躍用戶（MAU）規模擴大至 4 億。站再提增長pg電子官方網站根據公司今年二季報，用戶移動B 站的目標 DAU、MAU 分別為 9650 萬和 3.24 億?；罘?/p>

MAU 指一個月之內使用應用程序的晚點用戶人數，與手機內裝著 B 站的獨家端日人群數量相近。去年下半年以來，站再提增長B 站的 MAU 增長達到 3.3 億人后停滯，并連續兩個季度環比收縮，近幾次業績會上，公司也不再強調 4 億人的增長目標，而是引導分析師關注 DAU 與 MAU 之比。上述內部會中的陳睿的發言，再次凸顯 B 站對于 DAU 的重視。

DAU 則統計了每天打開 B 站的人數，代表真正活躍在 B 站社區內的用戶數量。新用戶源源不斷地涌入，是 B 站社區保持活力、長久存續的前提。在今年年中的投資人會議上，陳睿曾總結過自己對于用戶規模和社區生態的看法——（生態）越好（用戶規模）越大、越大越好。

此外，DAU 上漲也能吸引更多廣告主到 B 站營銷，進而增加職業 UP 主們的商單收入，激勵他們源源不斷地更新內容。自 2018 年上市以來，B 站已經多次重申過這樣的增長飛輪：更多用戶帶來 UP 主更多收入，更多收入帶來更好的內容，更好的內容帶來更多用戶。

一名接近 B 站的人士告訴《晚點 LatePost》，B 站管理層在判斷自身用戶規模上限時會對標其他內容平臺，認為比起愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平臺，內容更具綜合性的 B 站理應擁有高得多的用戶規模；短視頻平臺抖音、快手的國內用戶規模則接近天花板，B 站現在還遠未達到這個狀態。

根據 QuestMobile 數據，今年 6 月三家長視頻平臺的 DAU 在 380 萬 – 790 萬之間，抖音、快手的 DAU 則分別為 3.51 億和 6.04 億（含極速版）。同一口徑下，B 站 6 月 DAU 為 6880 萬。

《晚點 LatePost》了解到，B 站實現 DAU 翻倍的核心策略有兩個，一是提高優質內容的供給，二是擴大用戶使用 B 站的場景。

優質內容是 B 站的核心競爭力，用戶追蹤其關注 UP 主更新內容就像在長視頻平臺 “追劇”，能為 B 站帶來穩定的流量。但是根據公司財報公布的數據測算，B 站月活躍創作者數量自 2022 年達到 380 萬左右后便增長乏力。進入 2023 年后，公司改為披露日活躍 UP 主數量，導致數據失去可比性。

PUGC（專業用戶生成視頻）的生產周期較長，使用 “月活躍” 可以較好地反應專業 UP 主的產能供給，轉而展示 “日活躍” 數據是因為日活 UP 主更能代表真實的投稿積極性，特別是高質量 UP 主的投稿頻次。同時，培育 UGC 創作群體也是 B 站增加內容供給的方式之一，但是 UGC 平均內容質量難高于 PUGC，這意味著 B 站需要用更好的算法識別出其中的優質內容。

拓寬 B 站使用場景，則是為用戶提供更多內容消費選擇以提高使用時長。照此邏輯，直播、短視頻產品（Story Mode）、大屏端應用（云視聽小電視）都是公司的發力方向。（文 | 孫海寧 編輯 | 高洪浩）