【pg娛樂電子游戲官網】國貨憑什么只配論斤賣？

　　近期李佳琦事件引發全網熱議，國貨風暴過后，只配李佳琦直播間已恢復往常，論斤pg娛樂電子游戲官網影響基本告一段落。國貨而在社交媒體上，只配老國貨品牌的論斤營銷狂歡還在繼續。

　　最早，國貨蜂花火速在抖音直播間上線79元的只配洗護用品套裝，稱“重量五斤半”，論斤同時發布了“79元能在蜂花這里買到什么”以及同樣計算產品每克單價的國貨視頻，把花西子和李佳琦的只配熱度“吃干抹凈”。

　　飛瓜數據顯示，論斤近30天，國貨pg娛樂電子游戲官網蜂花抖音直播場均觀看人數200萬，只配而近7天提升到了1000萬，論斤流量增長了超過5倍，最高觀看人數也接近4000萬?？吹搅司薮蟮牧髁績A斜，鴻星爾克、蓮花等品牌也紛紛加入營銷整活的隊伍。

　　老國貨品牌“落井下石”，收獲流量的同時也面臨巨大爭議。有行業人士直言，這種論斤賣的營銷話術幾乎是“整個行業的倒退”，會讓消費者更加看輕國貨。

　　另一位從業者表示，洗發水、護發素是洗護用品，以斤數對比眉筆、眼影等美妝產品，本身就是偷換概念，極大程度上是混肴了“標準”。

　　事實上，同類型的產品而言，就算以克數計算單價，國際大牌依然遠高于國貨品牌。

　　現在，社交媒體上出現了越來越多測評國貨產品的內容，而重量竟是唯一標準。對此，很多國貨品牌都表示了擔憂?！爸灰晃侗葍r格，完全不講產品質量，這對于行業的高質量發展會產生極大的負面影響?！?/p>

　　難道國貨真的只配論斤賣嗎？這個爭議背后，其實是國貨品牌長期面臨的困境。

　　一直以來，國際大牌的品牌溢價要遠遠高于國貨，毛利也更高。因此，這些國際大牌有更多預算投入到品牌營銷中，讓消費者更愿意為其營造的“身份認同”買單，由此形成正向循環。

　　相比之下，國貨品牌處于低價競爭中，不僅利潤低，也限制了技術攻克和品牌營銷等方面的投入。

　　像買菜一樣論斤買國貨，本質是“原材料”邏輯。這種邏輯下，行業很容易陷入“拼財力、壓成本”的怪圈。

　　過去，價格戰是國貨品牌難以擺脫的宿命。由于同質化嚴重，行業只能不斷壓低上游成本做低價競爭。

　　而打破這一惡性循環的關鍵在于產品創新，典型的例子是從保濕護膚賽道中脫穎而出的功能型護膚賽道，比拼的是產品功效。

　　國貨美妝一直面臨“卡脖子”問題，行業話語權長期掌握在歐美發達國家手中。原料研發、工藝創新和檢測評價技術，是制約國貨競爭力提升的三大難題。

　　一位美妝護膚品牌創始人表示，國貨品牌需要保持合理的溢價，然后投入到研發中，拼科技、拼產品，這樣才會推動行業不斷進步。

　　“國貨品牌不能永遠被困在低價競爭里。如果只有‘賤賣’消費者才愿意買，那么中國永遠出不了自己的海藍之謎?！?/p>

　　近年來，越來越多年輕創業者進入行業，他們立志于中國品牌升級，要改變“中國制造”低質低價的舊形象。由此，國貨美妝品牌也開始逐漸探索上行之路。

　　事實上，國貨品牌的研發費用率正在逐年上升。有媒體統計，今年上半年，國貨美妝上市公司持續增強科研投入，十家集團/公司的研發投入全員同比增加，總計投入7.43億元。

　　而論斤賣的言論，會在很大程度上抹殺國貨品牌們的努力。對很多真正追求品質和工藝的國產品牌來說，它們現在被迫戴上了一幅道德枷鎖。

　　一位美妝行業分析師指出，蹭熱點帶來的營銷盛宴，熱度只是曇花一現，對于品牌的長期發展并沒有太多好處。這一波蹭來的“流量大潮”過去之后，品牌要如何留下消費者？

　　此前，在破產傳聞中為河南水災捐款的鴻星爾克，也曾獲得網友的“野性消費”支持。但流量來得快去得也快，據媒體報道，2021年10月4日-31日，鴻星爾克官方抖音直播間一度漲粉6.6萬，但同時掉粉43萬。

　　國貨品牌想要實現突圍，不能只靠營銷。熱點事件只能帶來短期的流量，想要獲得長期的發展，還是要扎實投入到產品創新和品牌建設中。(中國網)