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網易汽車12月29日報道

12月22日，克極氪在上海西岸，向上領克第二款純電車型Z20正式上市。合

這是同領極氪領克官宣整合以后，領克發布的克極氪首款車型，售價13.59萬起，向上起步即高配。合

這款車的同領發布，于領克而言意義重大：

首先，克極氪這代表了領克品牌在純電車型領域更進一步，向上是合領克新能源轉型的重要之作；

其次，定位精品純電小車，同領價位上與同門兄弟極氪X（參數丨圖片）形成錯位競爭，克極氪且與極氪產品定位呈現互補態勢，兩個品牌的協同作戰布局初見端倪；

再次，這款車的設計與內核，依然是純粹的領克風味，向觀望的消費者傳達出一個信號：領克，依然很“領克”。

正如，在Z20上市后的Co客大會上，吉利控股集團總裁、極氪智能科技CEO安聰慧所強調：

整合后，極氪、領克保持雙品牌戰略，雖兩大品牌已完成整合，但領克，始終都是領克，個性、潮流、運動的品牌基因不變。

簡言之，就是“合”而不同，那么“合”在什么地方？又“不同”在哪里？整合以后，協同效應又將怎樣實現？在領克Z20上市后的媒體溝通會上，安聰慧給出了詳細的答案。

整合以后，擺在領克面前的，還有一個問題，就是如何告訴自己的消費者，變化之外，領克品牌憑何依然“領克”。

這對領克這樣一個有著強烈的品牌特質，以品牌精神與文化來聚合與情感鏈接用戶的車企而言，尤為重要。

林杰認為，支撐領克品牌的獨特性的，一大要素在文化，其次是造型，背后還有兩個關鍵詞，一個是“堅持”，一個是“價值”。

簡言之，就是要堅持領克的品牌精神與敢于挑戰的文化基因，堅持不走低價路線，要給消費者帶來高價值產品。

林杰談到，領克打造品牌是持之以恒的，一開始提出的品牌精神，要挑戰慣例一直都沒有改變。不斷挑戰，敢于不同的文化基因，這也是領克品牌發布8年，產品上市7年來一直所堅持的地方。

領克品牌之所以叫領克，是因為“領”是領先與引領，“克”是改變與突破，也就是不管什么樣的能源形式下，領克都要做到技術領先，這是領克品牌、領克產品和領克用戶三者的統一認知，就是以高價值的產品做到滿足用戶需求與體驗。

其次，則是要堅持原創設計，林杰認為“原創設計是領克品牌的靈魂所在”，作為高端品牌定位，同質化造一臺暢銷車，不是領克想要去做的，領克要做的是，每一款產品都要有領克范，都要好開，要安全，也要個性。

因此，在未來產品規劃上，領克在精不再多，2025年，領克會推出三款車型，以插電混動為主，在純電方面，則是把Z10和Z20做深做精，作為純電領域的“初生毛犢”，還是先把用戶服務好。

另外，領克產品不做“丐版”引流，起步即高配，因為領克的用戶要的是高品質、高安全、高智能化的東西，產品價值觀是不能變的。

領克Z20就是一個典型的代表，這款車雖然個頭小，但是技術卻頂，基于SEA浩瀚架構打造、同級唯一的250kW電機、61.47kWh能量電池，續航里程達到530公里……

定價策略也力求“簡單”，一律標配，消除消費者的選擇焦慮，主打一個用真誠去滿足用戶的核心需求，可謂是領克純電的誠意之作。

“從現在訂單來看，小訂每秒都在轉大定中”，林杰提到，顯然這種真誠，也得到了用戶的認可。

領克以對品牌文化的堅持、原創設計、領先的技術配置，來對抗市場同質化，以獨特的品牌調性及競爭優勢給用戶吃下一顆定心丸，而這也是變化之外，領克依然“領克”的底氣。

正如安聰慧所總結的：“合并和聯合是趨勢，極氪科技聚焦資源使極氪品牌更有高度，領克品牌更有寬度，這是極氪科技推動整個品牌向上發展的策略”，理清品牌定位，不再內耗且依然“領克”的領克，在未來一定可以更進一步！

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