【pg電子官方網站】酒企一再跨界為哪般

　　□ 白酒職業正在墮入“中年危機”，酒企界其用戶集體主要是再跨成年男性，盡管用戶基數大，酒企界pg電子官方網站但日趨老齡化，再跨添加乏力。酒企界跨界進入新的再跨范疇，有利于招引潛在顧客。酒企界

　　□ 怎樣招引年青顧客，再跨已成為白酒職業完成可持續發展的酒企界一道必答題。茅臺看似游手好閑的再跨跨界，其背面凸顯的酒企界正是對年青消費集體的重視。

　　近來，再跨pg電子官方網站貴州茅臺與瑞幸聯名推出醬香拿鐵咖啡，酒企界引發廣泛重視。再跨瑞幸宣告，酒企界醬香拿鐵咖啡首日出售542萬杯，出售額打破1億元。其實，不光是茅臺，瀘州老窖也跨界奈雪的茶推出了4款特調飲品。本年夏天，水飲商場有了白酒的參加，真是如火如荼。

　　這不是茅臺初次跨界，2022年，茅臺與蒙牛就聯名出品過3款茅臺冰淇淋，乃至曾經也推出過咖啡。此前，坐落廣州市荔灣區的一家茅臺冰淇淋體會店就出售過茅臺咖啡，該店推出的“甘汁玉液”“桂花?！薄鞍槨钡瓤Х犬a品，在介紹中均標明“調配53%VOL貴州茅臺酒”。

　　先是牽手冰淇淋，后又牽手咖啡，茅臺跨界如此一再為哪般？貴州財經大學經濟學院教授龔征旗以為，茅臺一再跨界，凸顯了白酒職業的焦慮和不安?！鞍拙剖且粋€廣泛但獨立的職業，其用戶集體主要是成年男性，盡管用戶基數大，但日趨老齡化，添加乏力?？缃邕M入新的范疇，能夠在新的消費集體中添加品牌曝光度，有利于招引潛在顧客?！饼徴髌煺f。

　　年青人已不再是白酒消費的主力。有查詢顯現，現在，僅有38.6%的年青人挑選白酒。年青顧客的丟失，讓白酒職業墮入“中年危機”。據國家統計局數據，我國白酒產值在2016年到達峰值后就進入下降通道。2022年，全國規劃以上的白酒企業釀酒總產值下降了5.58%，僅為671萬千升，已缺乏2016年的一半。

　　怎樣擴展顧客集體，尤其是招引年青顧客，已成為白酒職業完成可持續發展的一道必答題。茅臺看似游手好閑的跨界，其背面凸顯的正是對年青消費集體的重視。不管是上一年推出的茅臺冰淇淋，仍是剛剛推出的醬香拿鐵咖啡，都是為了讓茅臺酒能在更大規模觸達年青集體，擴展茅臺酒在年青消費集體中的影響力。

　　在本年5月29日舉辦的茅臺冰淇淋周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍表明，茅臺還將加大力度研制酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產品，樹立不同類型、不同價位、特征明顯的產品矩陣。

　　跟著醬香拿鐵咖啡火出圈，是不是一切咖啡店都能夠售賣茅臺咖啡呢？對此，貴州省律師協會知識產權與非物質文化遺產維護專業委員會主任、北京大成（貴陽）律師事務所合伙人李建律師表明，克己茅臺咖啡進行出售或許涉嫌侵權。此前，有商家在未獲得商標授權的情況下克己茅臺咖啡進行出售，被商場監管部門處分。

　　“依據民法典中與物權相關的規則，購買茅臺酒后無論是自己飲用，仍是作為原材料添加到產品中售賣都沒有問題。因為顧客購買產品時現已獲得了該產品的物權，至于怎樣用，物權人享有自主權，別人無權干與，一般原則上不構成侵權。只要在不違背食物安全辦理強制性規則的前提下，即便在食物中添加了茅臺酒而且對外出售，也不能隨意定性為侵權?？墒?，因為‘茅臺’是我國馳名商標，而馳名商標實施的是跨類維護，商家在未獲得茅臺授權的情況下，把‘茅臺’兩字印在產品包裝上或是作為宣揚運用，是不被答應的?！崩罱ㄕf。 （經濟日報記者 吳秉澤）。