“聽說華為鴻蒙系統很好,爭霸所以來體驗一下,華為黃金感覺科技感挺強。蘋果pg電子官方網站”中秋國慶期間,周機北京朝陽大悅城華為授權體驗店,難求林先生和妻子體驗最新的下市華為Mate 60系列手機,旁邊一位男士則被華為手機的場格衛星通話功能吸引,“關鍵時候能救命”,局已他告訴新京報貝殼財經記者。爭霸
中秋國慶假期期間,華為黃金記者隨機走訪和聯系了多家手機品牌門店發現,蘋果受新機發布節奏不同的周機影響,不同手機品牌的難求門店人氣呈現出冰火兩重天的特點。
國慶期間華為一家門店顧客盈門。貝殼財經記者 孫文軒 攝
市場調研機構Counterpoint的場格分析師提到,最近華為Mate 60系列的銷量大幅增長,其最初的每周銷量幾乎增加了兩倍,達到了22.5萬部。pg電子官方網站“我們預計在2024年,華為在中國的市場份額將進一步增長?!迸c此同時,蘋果新機的發布也引發不少“果粉”關注。
通信行業資深分析師馬繼華對新京報貝殼財經記者分析稱,國慶節黃金周對于整個手機消費會有提振作用,隨著華為5G手機的回歸,加上蘋果新機的上市,未來一個季度內,國內手機市場格局會有一些變化。
國慶期間華為一家門店。貝殼財經記者 孫文軒 攝
假日期間華為蘋果門店持續火熱
假日期間,記者走訪發現,蘋果和華為兩家品牌的手機門店大都顧客盈門,陳列新機的展臺周圍,擠滿了體驗或者等待體驗產品的消費者,與此同時,兩個品牌最新發布的產品在門店里均處于缺貨狀態。相比之下,OPPO、vivo、小米、榮耀、三星等手機品牌的門店則顧客寥寥。
一位華為手機門店工作人員介紹,Mate 60系列手機仍然“一機難求”,現在預訂,拿到新機至少等到一個月后。一些線下授權店工作人員告訴記者,如果想提前拿到新機也不是完全沒有途徑,即需要購買手機碎屏險,其價格根據產品型號從幾百元到上千元不等。一些店員解釋稱,比起黃牛黨“張口就加價2000才能轉賣”,加點錢買個碎屏險不算什么。
對于上述現象,獨立電信分析師付亮對新京報貝殼財經記者稱,這主要與新機發布周期有關,“通常旗艦機發布后會引發關注和熱銷?!?/p>
蘋果和華為等新機的搶購熱潮也加大了手機回收市場的興旺。一位轉轉公司的工作人員告訴新京報貝殼財經記者,自蘋果發布會后,市場上已經出現了一波換機熱潮,這也導致了手機回收市場的升溫。
不過馬繼華提醒稱,線下門店的人氣并不能完全反映整個行業的銷售情況?!艾F在人們購買手機有兩個渠道,一個是線上,一個是線下,像OPPO、vivo以及小米等品牌,其實很多用戶都是在線上購買,所以線下門店看起來人相對少一些?!?/p>
IDC數據顯示,2023年第二季度中國市場份額前五大智能手機廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(IDC認為后兩者并列)。整體的格局沒有太大變化,基本就是“華米OV+蘋果”。
換機周期延長,新品發布刺激市場
張貴在河南老家經營兩家手機店,一家是品牌綜合店,售賣榮耀、小米、OPPO和vivo等各手機品牌產品,另一家是華為授權的手機專賣店。他告訴新京報貝殼財經記者,疫情3年,各大品牌的產品賣得都不錯。但是疫情結束后,店里的生意就“每況愈下了”。
張貴表示,現在人們的換機周期比較長,“不像以前,一年多就換一次手機?!遍T店的經營很大一部分是靠手機維修以及配件業務維持。
市場調研機構Counterpoint Research預測,2023年全球智能手機出貨量將下降6%,達11.5億部,創過去十年來的最低水平。該機構指出,消費者在升級設備方面猶豫不決,導致全球的換機周期達歷史新高。
該機構的報告還顯示,2023年第二季度,中國智能手機銷量同比下降4%,創2014年以來第二季度最低水平。
不過一些局部變化依然值得關注。Counterpoint Research指出,今年第二季度,在中國市場的手機品牌廠商中,蘋果、華為和realme實現同比正增長。蘋果在高端市場的領導地位巋然不動,銷售同比增長7%。而由于華為今年的產品發布恢復正常,2023年第二季度該品牌的智能手機銷量同比增長58%。憑借良好的品牌形象和強力的線下覆蓋(特別是在一線城市),華為在產品短缺問題得到解決后銷量急速增長。
華為最新產品的發布則進一步帶來熱銷。Counterpoint Research的分析師提到,最近華為Mate 60系列的銷量大幅增長,其最初的每周銷量幾乎增加了兩倍,達到了22.5萬部。自從2022年底以來,華為成功奪回了中國市場份額,成為在中國市場份額超過10%的第六大品牌?!坝捎谠谥袊呤杖肴后w中的品牌曝光度較高,我們預計在2024年,華為在中國的市場份額將進一步增長?!?/p>
市場格局有變,折疊屏逆勢增長
馬繼華分析稱,黃金周對于整個手機消費會有一個提振作用,這是一個必然現象,隨著華為5G手機的回歸,加上蘋果新機的上市,在未來一個季度內,整個國內手機市場格局也會有一定的變化,蘋果的份額會萎縮,華為的份額會上升,其他幾家國產手機品牌相應地也會有一些影響。
不過他強調稱,“從目前的情況來看,華為的新手機會在高端市場占據一定份額,但是想徹底地改變目前國內手機市場的格局還不太可能,因為它的銷售量并不是很大?!?/p>
付亮則表示,國慶假期手機消費的提振作用有限,“大環境不好,購買力會受限,而且蘋果和華為的中低端手機都不夠豐富?!?/p>
值得一提的是,盡管2023年第二季度全球智能手機總出貨量有所下降,但全球折疊屏手機出貨量逆勢增長。根據Counterpoint Research的報告,2023年第二季度全球折疊屏智能手機市場同比增長10%,達到210萬部。該增幅與全球智能手機市場形成了鮮明對比,后者在同一季度出貨量下降9%,達2.68億部。
Counterpoint Research高級分析師Jene Park分析稱,“在中國制造商擴張的推動下,全球折疊屏智能手機市場將在2023年下半年實現大幅增長。我們認為,在三星和華為入門級折疊屏手機等主力機型的引領下,市場有望從2024年起進入大眾化折疊屏手機時代?!?/p>
(應受訪者要求,文中張貴為化名)
新京報貝殼財經記者 孫文軒
編輯 徐超
校對 劉軍