【pg電子·(中國)娛樂官方網站】漲漲漲后的寶潔：大中華區銷量降超4%，SK

近來，SK寶潔發布到6月30日的漲漲漲后中華2023財年全年及第四季度財務數據，數據顯現，區銷pg電子·(中國)娛樂官方網站2023財年（2022.07-2023.06）寶潔凈銷售額同比增加2%至820億美元，量降歸母凈利潤微降至147億美元；Q4（2023.04-2023.06）凈銷售額同比增加5%至206億美元，SK凈利潤為34億美元，漲漲漲后中華同比增加11%。區銷

圖源寶潔官網。

理容成僅有凈銷售額下降的SK板塊。

大中華區2023財年銷量下降4%~6%。漲漲漲后中華

按事務板塊看，區銷作為寶潔最大的量降事務板塊，具有碧浪、SK汰漬等品牌的漲漲漲后中華織物和家庭護理板塊2023財年凈銷售額最高，達283.71億美元，區銷同比增加3%；以幫寶適、pg電子·(中國)娛樂官方網站護舒寶等為主的嬰兒、女人和家庭護理板塊次之，為202.17億美元，同比增加2%。

值得注意的是，具有SK-II、Olay玉蘭油、舒膚佳等明星產品的美容板塊有機銷售額為150.08億美元，同比增加2%。寶潔表明，這是因為該板塊定價上漲8%和收買帶來1%的收益，但這部分的積極影響依然被5%的外匯晦氣要素，1%的晦氣組合要素以及1%的單位銷量削減所抵消。其間，晦氣組合要素首要是因為超高端品牌SK-II的下滑，該品牌的價格高于細分商場均勻水平。

財報截圖。

財報顯現，五大事務板塊中，凈銷售額僅有呈現同比下降的是理容板塊（Grooming），2023年凈銷售額為64.19億美元，同比下降3%，該板塊有吉列、博朗、維納斯等品牌，首要為剃須刀、剃須膏等。

雖然該板塊定價上漲9%，可是其并沒有像前述美容板塊相同，凈銷售額得到進步。寶潔表明，該板塊銷量下降3%首要是因為定價上漲后，歐洲和北美區域銷量下降，其間，歐洲銷量削減還因為俄羅斯出資組合削減，北美銷量削減還因為商場萎縮。但掃除收買、剝離和外匯的影響，該板塊有機銷售額增加了5%，這首要得益于一切區域的增加，其間拉丁美洲增加超越20%，亞太區域增加兩位數。

圖源吉列官方旗艦店。

財報顯現，2023財年，從區域來看，歐洲的銷量下降了兩位數，大中華區的銷量下降了4%~6%，亞太區域、IMEA 和北美的銷量下降了低個位數（3%以下），而拉丁美洲的銷量增加較低個位數。

2023財年全線產品均勻提價9%。

超高端品牌SK-II被指闌珊。

近年來，寶潔繼續對旗下產品提價。在2022財年第二財季財報會上，寶潔曾表明，旗下十大品類將連續從2022年2月底起悉數提價。寶潔表明，此次提價，不僅僅影響美國顧客，也將影響世界顧客。關于此次全線提價的原因，寶潔將其歸為疫情期間運送、資料、勞動力和其他本錢的上升以及全球通脹帶來的原資料價格上漲。

彼時，寶潔財務總監Andre Schulten表明，顧客不光樂意承當更高的價格，而且呈現消費晉級趨向，這意味寶潔將會有更多時機專心于高端產品線。

這種依托提價來盈余的戰略能否走得通呢？寶潔2023財年第三季度（2023年1月1日-3月31日）財報顯現，寶潔Q3產品均勻提價10%，全體銷量下降3%，但總銷售額增加4%，體現出賣更少的產品，賺更多的錢。此外，寶潔上調了2023財年全年銷售額預期，估計同比增加1%，此前預期為下降1%至相等。該公司還將有機銷售額增加預期從此前的4%至5%上調至6%左右。

從成果上看，寶潔的確押對了。財報顯現，2023財年，寶潔旗下五大事務板塊產品全線提價，漲幅均勻為9%，其間，織物和家庭護理板塊漲幅最高，為11%。產品銷量同比下降3%，但凈銷售額增加7%。

財報截圖。

在“漲漲漲”的戰略下，神仙水SK-II天然引起重視。本年年初，SK-II天貓官方旗艦店就曾發布提價提示，如230ml神仙水和50ml小燈泡均漲200元至1790元，大紅瓶漲160元至1500元，漲幅達12%，為近五年最高。本年6月，一則關于SK-II產地涉嫌日本核污染的舊聞也引起大眾重視，可見顧客對品牌的重視度。

在財報中，寶潔屢次說到SK-II作為超高端品牌的下降闌珊。寶潔指出，在美容板塊中，皮膚和個人護理品凈銷售額增加低個位數，銷量增加首要由北美、拉丁美洲和大中華區的增加推進，這部分寶潔指稱悉數歸因于立異，而亞太區域則有所下滑，首要是因為SK-II在旅行零售途徑銷量下滑。

圖源寶潔官方旗艦店。

寶潔CEO Jon Moeller表明，Q4的體現為寶潔2023財年供給了強有力的收官。寶潔估計2024財年總銷售額將比2023財年增加3%-4%，有機銷售額增加4%-5%，估計攤薄后每股凈利潤將增加6%至9%。據媒體報道，近期寶潔在電話會議上曾表明，未來當價格不再是驅動要素，出貨量將康復適度增加，而且企業將經過立異提高利潤率，推進品類增加。

采寫：南都·灣財社記者 馮家鉅 實習生 吳嘉敏。