【pg電子·(中國)娛樂官方網站】基金經理“冰點”曬單，螞蟻財富用戶陪伴的新嘗試

今年以來，冰點市場處于情緒冰點，基金經理基金發行遇冷，曬單pg電子·(中國)娛樂官方網站持有人信心也不堅定。螞蟻為了緩解投資者的財富嘗試波動焦慮，以更好心態面對市場的用戶不確定性，在原有的陪伴直播之外，基金代銷平臺螞蟻財富和基金公司嘗試創新投資者陪伴方式，冰點鼓勵基金經理開設賬號分享觀點，基金經理參與“基金經理請回答”釋疑解惑，曬單甚至曬出自己的螞蟻實盤持倉，幫助基民建立信心。財富嘗試

Yiwealth研究院選取了螞蟻財富平臺135個活躍的用戶基金經理賬號作為觀察對象，洞察基金經理賬號的陪伴內容特色，以及行情冰點期基民的冰點焦點問題。

基金經理開號蔚然成風

螞蟻財富作為國內最大的pg電子·(中國)娛樂官方網站公募基金代銷平臺（非貨公募基金保有規模位居代銷機構第一，截至2023年二季度末，中國證券投資基金業協會數據），為了服務數億投資者的差異化需求，平臺內容生態極其豐富，不僅集合了PGC、UGC等創作的內容，還引入了基金公司、證券公司等金融機構為主體的內容創作者，為用戶提供多層次內容體系，在多個理財場景位透出，幫助用戶優化投資習慣，建立正確的投資理念。

近兩年，基金經理賬號的開立，豐富了螞蟻財富內容生態，專業視角的內容結合生動的個性化IP，也給基民更強的信任感。

從賬號粉絲數上來看，基金經理賬號中已誕生兩個50萬粉以上賬號，分別是景順長城基金劉彥春（73.4W）和興證全球基金謝治宇（51.4W）。

數據說明：詞云字號和基金經理賬號粉絲數量成正比

數據來源：Yiwealth研究院

數據統計周期：截至2023年8月30日

從基金經理賬號的發文數上來看，從2021年開始，內容發布量開始直線上升，截至2023年8月底，基金經理8個月發文數已大幅超出2022年全年水平 。

數據說明：本表所示數據為135個基金經理賬號數據

數據來源：Yiwealth研究院

數據統計周期：截至2023年8月30日

而作品總量的增加也并非只是因為入駐基金經理賬號的快速增長，Yiwealth研究院發現，從去年以來，活躍基金經理賬號（每月發文數>=4）呈現波動式上升的趨勢，并于2023年6-7月達到高點。

數據說明：本表所示數據為135個基金經理賬號數據

數據來源：Yiwealth研究院

數據統計周期：2022.01.01-2023.08.30

除了以文字方式在個人IP賬號下與投資者互動，基金經理也是各大基金公司直播間的?？?，時常出現在鏡頭前，與投資者互動。

數據統計周期：2022.01.01-2023.07.31

數據說明：由于部分頭部財富號產出多條人氣直播，為更加全面展示不同財富號的爆款內容，本表數據僅選取賬號內表現最好的一條作品參與排名

數據來源：Yiwealth研究院

數據統計周期：2022.07.01-2023.07.31

有價值的陪伴內容需求凸顯

一邊是基金經理忙著產出內容，另一邊內容消費端的數據卻相對分化。Yiwealth研究院數據顯示，從2022年以來，基金經理達人號的平均閱讀及平均點贊數據呈現出顯著的下滑趨勢，但平均評論數據卻較去年有小幅提升。這或許也意味著機構對基金經理運營目標的轉型：從看重流量的曝光到重視有效互動的提升。

數據來源：Yiwealth研究院 數據統計周期：2022.01.01-2023.08.30

基金經理賬號爆款作品降溫顯著。Yiwealth研究院觀察發現，今年以來，基金經理賬號發布的爆款作品量相對去年趨勢性減少，與此同時，每月最大閱讀數也出現了大幅度下滑。

數據來源：Yiwealth研究院 數據統計周期：2022.01.01-2023.08.30

個中原因并不難解釋，今年以來行情不佳，用戶對基金內容的關注度不如行情高漲時。另外面對產品凈值下跌，安撫話術大同小異，比如大多強調“短期回調即是布局時機，利用定投降低成本”“堅持長期主義價值投資”等。諸如此類的話術在2021年市場開始進入震蕩期時或許還較為新鮮，但經歷了近一年來的下跌，投資熱情已消弭殆盡，當初“高位進場”的投資者比起“長期主義”其實更想聽到盈利方法，基金后續會如何走向等更專業的觀點。

今年螞蟻財富發起了“基金經理請回答”活動，邀請基金經理回答用戶各種疑問，其中，一些極具幽默感的特色回答引發了大量點贊，如面對基民“作為基金經理，當基金不停下跌的時候，你都在做些什么？？？？”的犀利質問，德邦基金雷濤幽默回復他在努力做家務，因為老婆也買了不少他的產品；富國基金張圣賢則表示會自己默默去吃飯，不然要請太多同事了！用頗具“煙火氣”的回答告訴投資者其實基金經理在投資下跌時的壓力和排解方法，這兩個回答也收獲了大量用戶買賬，收獲高人氣的點贊及評論。

圖片來源：螞蟻財富

除了這類問題，已推出的3期中最熱門的問題都圍繞資產配置的方法、圍繞專場主題提問的專業向問題以及未來市場走向判斷為主，說明其實投資者對于基金經理的專業“養分”需求還是很大的。

也只有做到了真正站在投資者的角度，輸出有價值的陪伴內容，才能被更多用戶認可。

圖片來源：螞蟻財富

高人氣基金經理賬號聊什么？

以近一年來的爆款作品（閱讀大于1萬）計，侯昊-招商基金、華夏基金徐猛、華寶基金周晶這三個賬號表現最佳。一來三位基金經理發文活躍，基本做到了周更，二來三位基金經理的代表產品都具有相當的國民關注度，一舉一動備受關注，三來這三位基金經理賬號的內容主題聚焦了用戶最為關心的話題。

數據來源：Yiwealth研究院

數據統計周期：截至2023年8月30日

值得注意的是，三位基金經理旗下均管理了多只產品，但對近一年賬號內容進行統計后發現，高頻詞依舊聚焦在高人氣賽道，例如侯昊的招商中證白酒、徐猛的華夏中證動漫游戲、周晶的華寶油氣。

而內容也不僅限于讓投資者堅持“長期主義”，而是以一種更為專業和詳盡的方式向用戶解讀行業的投資邏輯以及未來的發展可能性。

數據來源：Yiwealth研究院

數據統計周期：截至2023年8月30日

事實上，在盤點了基金經理的爆款內容后，Yiwealth研究院發現，投資者不僅需要在市場下跌時被安撫，他們也需要知道上漲的邏輯、市場未來的發展前景等內容。

數據說明：由于部分頭部基金經理賬號產出多條人氣內容，為更加全面展示不同基金經理的爆款內容，本表數據僅選取基金經理賬號內表現最好的一條作品參與排名 數據來源：Yiwealth研究院 數據統計周期：2022.01.01-2023.08.30

除了與用戶在線互動外，部分基金經理近期還開通了實盤功能，展示自己個人賬戶的持倉情況，并實時更新定投以及申購進展，寫下投資心得與感悟。

圖片來源：支付寶

今年7月8日證監會公布公募基金費率改革工作安排時提到，要進一步優化基金銷售行為，踐行“逆向銷售”，加快從“重銷量”到“重保有”轉變，更好實現與投資者利益綁定。

投資者信心不足的當下，多家基金公司通過自購旗下權益基金的行為，用實際行動踐行逆向布局，釋放了看好后市的信號，而基金經理作為專業選手，下場實操，向基民傳遞“共進退”的態度，也讓普通投資者看到投資不易，對風險多一份敬畏之心。

（Yiwealth）