【pg娛樂電子游戲官網】iPhone15，提前甩賣

史上最早降價

與往年相比，今年iPhone的提前甩賣“降價”，來得更早了一些。提前甩賣pg娛樂電子游戲官網

發布一個多月后，提前甩賣趕在雙11之前，提前甩賣iPhone15沖上了熱搜第一。提前甩賣據報道，提前甩賣發售僅一個月的提前甩賣iPhone15系列，就已迎來全系跳水，提前甩賣最高降價幅度達到千元。提前甩賣

真實情況如何？「市界」統計了線上渠道的提前甩賣情況，并在線下市場進行了走訪。提前甩賣

10月24日，提前甩賣據「市界」不完全統計，提前甩賣在部分線上渠道，提前甩賣iPhone15 Pro Max 256G最低入手價降至了9098元起。iPhone15標準版128G 最低入手價降至5198元，對比官網售價要低了近千元，部分版本最高降價幅度超過1500元。

例如在拼多多“百億補貼”專場，iPhone15 Pro Max 256G藍色版本降價900元，黑色版本降價700元，原色版本降價500元。其中iPhone 15 Pro Max 1TB版本降價幅度最大，黑色版本入手價12498元，對比13999元的官網價格直降1500元。

▲（10月24日拼多多截圖）

而在抖音電商平臺，在雙11促銷頁面下，顯示iPhone15標準版領券直降500元，入手價5499元。在部分主播的直播間，iPhone15 Pro Max入手價也降至了9459元，比官網價便宜了540塊。

▲（圖源/抖音電商）

不過，據「市界」整體觀察，pg娛樂電子游戲官網目前iPhone15系列降價的范圍主要還是局限于拼多多、抖音電商、電商直播間和部分運營商渠道。

而在蘋果官方渠道、京東自營和淘寶旗艦店上，iPhone15系列的價格依舊比較堅挺，部分顏色甚至仍處于缺貨狀態。

例如在蘋果官網，iPhone15 Pro Max白色版本目前還顯示為缺貨。北京的各大零售店則均為無貨狀態，線上下單預計送達日期在2023年11月15日至2023年11月22日，發貨周期在4周以上。

▲（圖源/蘋果官網）

不過，iPhone15系列這么快便在某些渠道大幅跳水的價格，對于許多消費者來說，還是產生了心理沖擊。

一名不久前剛剛原價購買了iPhone15 Pro的消費者感慨，自己就是個“大冤種”。畢竟直到現在，有些在官網購買iPhone15 Pro Max的用戶還沒收到貨。而首發就購入了iPhone 15 Pro系列的用戶，有人是加價購買的。

除了電商渠道外，「市界」也對線下Apple 授權店、中小經銷商進行了走訪。經過一個多月的時間，iPhone15系列的線下供貨已有所改善。

一家Apple授權店告訴「市界」，目前門店除了白色以外，其他顏色都不再缺貨了，“今天剛到了一批貨，可以現貨購買，不需要加價?！?/p>

另一家手機店的店主表示，他的門店藍色可以優惠一百元，其他顏色需原價購買，一小時內可以拿到現貨?！暗覀兛隙ㄗ霾坏骄W上那么多補貼，基本上能優惠一兩百就是極限了?！?/p>

針對近期iPhone15系列“跳水”的新聞，Canalys分析師鐘曉磊告訴「市界」：除了去年的iPhone 14 Pro系列因供應鏈問題，出現了供應短缺現象。一般到雙11前的大促節點，iPhone渠道價格都會有所松動。

“尤其像抖音電商、拼多多這類成長性渠道，會主動釋放一些優惠去吸引消費者?！辩姇岳谡f。

據熟悉拼多多的人士透露，和淘寶、京東等更傳統的電商渠道相比，拼多多的貨源主要來自于中小商家而非品牌方。品牌方一般會更在意品牌形象，不會輕易“破價”，而中小商家則更看重資金周轉率和現金流，更愿意薄利多銷。

在業內人士看來，近幾年的雙11和618，蘋果開始嘗試以官方身份參加大促，并親自試水直播帶貨，對Apple授權店的控價有所松動，其價格策略越來越激進，急待“出貨”的用意也已十分明顯。

畢竟在手機行業整體出貨下滑的背景下，曾經對渠道控價嚴格的蘋果，已有慢慢放開的趨勢。

而據「市界」的長期觀察，按照往年iPhone的價格走勢，這一輪降價還只是前菜。

新款iPhone一般在發布的次年春節，才會開始真正的“甩賣”。而在每年3月至618期間，才是歷代新款iPhone價格最具“誠意”的時期。

部分有經驗的用戶，對于蘋果的降價節奏已經比較熟悉。多名目前準備入手iPhone 15 Pro Max的用戶對「市界」表示，目前還不急于入手，將等待進一步的降價。

蘋果 “鐵王座”動搖

盡管這一輪iPhone15系列的降價范圍還不算太廣，但對比往年，價格松動還是來得更早了一些。

其背后反映的一個現實是，蘋果在高端市場的“鐵王座”正在松動。尤其是在華為重新回歸智能手機市場之后，在中國市場內對蘋果造成了一定的沖擊。

10月24日，「市界」也同步走訪了部分華為手機門店。據多家華為授權店透露：目前華為Mate60 Pro、華為Mate X5折疊屏，華為Mate60 非凡大師等機型，仍處于缺貨狀態。

“華為Mate60 Pro要現貨的話得加錢，加1000塊可以調貨?！币患胰A為授權店店員表示。

而其中溢價最夸張的，當屬華為的超高端旗艦Mate 60 非凡大師。官網顯示，該手機售價為11999元起，1TB版本售價12999元。但上述店員表示，現在1TB版本拿貨價為21000元，“需要加8000元”。

另一家手機店店主則對「市界」表示，Mate60 非凡大師黑色512G在他的店里加5000元可以調貨，“我們的價格更公道”。

據追蹤國內手機市場周出貨量的BCI數據顯示，華為手機近期銷量快速增長，在今年第37周至第40周分別同比增長91%、46%、83%和95%。在快速增長的銷量下，華為手機的市場份額在今年第40周（10月2日至8日）登頂國內市場第一，市占率達到19.4%。

在華為帶來的沖擊，以及手機市場整體需求不振的影響下，據10月16日市場研究公司Counterpoint公布的數據顯示：iPhone 15系列在中國首發17天內的銷量較2022年發行的iPhone 14系列下降了4.5%。

鐘曉磊也對「市界」表示：從今年Q3的數據看，iPhone的銷量同比去年有所下滑?！敖衲晟习肽?，我們走訪了部分供應鏈，當時就覺得，蘋果應該沒有辦法把去年的動能延續到今年下半年?！?/p>

去年10月，受鄭州富士康工廠復工延遲影響，iPhone14 Pro系列供應出現了短缺?！半p11前后，Pro系列的渠道價格還是倒掛的，需要加價才能買到Pro Max?！?/p>

而今年，供應鏈表現得要穩定得多?！爸饕且恍┰骷倘?，例如Pro Max的長焦鏡頭、鈦合金機身。但對比去年，供應問題有很大改善?！?/p>

至于今年iPhone15系列銷量下滑的原因，鐘曉磊認為主要有三個：首先在產品方面，今年不論是標準版還是Pro系列，蘋果帶來的升級沒有達到消費者的期望。其次，由于地緣政治、蘋果出于環?？紤]（不送充電器）等原因，蘋果在國內的品牌形象開始“遇冷”。

第三是數據統計偏差，相比去年的iPhone14，今年iPhone15系列的發布會延后了一周，“Q3季度統計要到九月底，所以在數據層面上看，也會有一些影響?！?/p>

但在鐘曉磊看來，由于華為目前還存在比較大的供應短缺，主要是芯片產能受限，Mate60系列、Mate X5系列在產能上存在缺口，反映到渠道上還需要溢價購買，因此從第三季度的數據上，還看不出對于蘋果的直接沖擊。

“如果未來華為整個供應鏈有所好轉，對蘋果的影響會更大?！?/p>

或許為了應對不斷下降的出貨量，以及對于華為回歸的“不安”。近期，蘋果CEO庫克已經在7個月內開始了第二次訪華。

10月16日，庫克在個人微博上宣布到訪成都，并使用iPhone 15 Pro Max拍了一張安順廊橋的照片。10月18日，庫克又到訪了浙江立訊精密工廠，該工廠主要為蘋果生產手表類產品。

在此期間，庫克頻繁發布了多條微博，向中國示好。在成都時，他還圍觀了一場王者榮耀的表演賽，拉動粉絲黏性用意明顯。

10月22日，據媒體報道，在訪問立訊精密工廠期間，庫克明確表示：盡管全球市場不斷擴大，但超過95%的蘋果產品仍會在中國制造。

與此同時，大中華區收入在蘋果整體營收占比上的不斷提升，也讓庫克更加重視中國市場。

數據顯示，庫克上任之初，中國市場在蘋果總營收中占比只有2%，而現在中國市場占比已經超過20%。從2023年第二季度開始，中國已取代美國成為iPhone手機全球最大市場。就在剛剛過去的第三財季，蘋果大中華區營收為157.58億美元，同比去年的146.04億美元增長了7.9%。

價格遠未“見底”

蘋果系列的大降價，其實已經不是首次。今年6月，「市界」便曾報道過蘋果近年來開啟了最大幅度的降價。

今年618之前，「市界」對比了多個電商平臺后發現，iPhone14標準版最低降至了4699元，iPhone14 Plus最低降至5429元，iPhone14 Pro最低為6199元，iPhone14 Pro Max也首次降到了6字頭，最低入手價為6879元。

這既是近年來iPhone最大幅度的降價，也是Pro Max最低入手價首次降至了7000元以下。

彼時，在拼多多百億補貼、京東百億補貼、羅永浩直播間等渠道內，iPhone 14 Pro Max 256G版本入手價最低下探到了7699元。

這樣的情況并不常見，以2022年618為例，iPhone13 Pro /Pro Max系列在天貓官方旗艦店僅優惠700元，到手價7299元起，比今年的最低價整整貴了800多元。而在2021年618期間，天貓官方旗艦店里的iPhone12 Pro系列更只讓利了500元。

參與“甩賣”的不僅是渠道，也包括蘋果官方。

在今年618期間，同樣在Apple Store天貓官方旗艦店上，iPhone14 Pro同樣直降了1150元，并可疊加350元的天貓購物券，入手價最低僅6499元起。iPhone14 Pro Max直降1350元，其中256G版本疊加優惠后降價幅度達到1900元，入手價僅8199元。

蘋果頻頻降價背后，是手機行業的整體不景氣。畢竟從2022年初開始，“手機賣不動了”就頻頻登上熱搜。據多方數據顯示，去年全球智能手機市場出貨量同比下降了12%，創下了自2013以來的最差年度業績。

在行業大退潮的席卷之下，作為唯一的“特例”，蘋果一度艱難地維持著逆周期增長。2022年，蘋果手機出貨量同比增長1%，是全球五大手機廠商中唯一實現了正增長的廠商。

但在萎縮的市場下，蘋果也難以獨善其身，今年第三財季，蘋果營收已經連續三個季度下滑，其中iPhone占公司總營收的48.5%，銷售額為396.7億美元，同比下滑2.5%。

一個不可忽視的事實是，即使是“降價促銷”后，iPhone15的價格依舊非常昂貴。以iPhone15 Pro Max為例，目前“跳水”后售價依舊高達9000元以上，最高配版本“直降1500元”后售價仍超過12000元。

而作為對比，其他安卓廠商的“超大杯”旗艦機普遍售價在6000元左右，大部分起售價在5999元左右。即便是近期火熱的華為Mate60 Pro，起售價也僅為6299元。

在售價高昂的同時，蘋果無比昂貴的“存儲”空間也引人質疑，這可能也是近期大內存版本價格跳水更明顯的原因。

以iPhone15 Pro Max為例，其256G版本售價9999元，1TB版本售價13999元，相當于花了4000元買存儲。而iPhone15標準版和Plus版，128G和256G差價都高達千元。作為對比，安卓陣營的高端旗艦機，256G與512G版本差價一般只有500元左右。

許多人表示，即便iPhone15系列開始“跳水”，其最終出貨價依舊非常昂貴。消費者只是表面“占便宜”，實際購買成本依舊比安卓機型要高得多。

Canalys分析師朱嘉弢曾對「市界」分析：這其實也是蘋果的一種產品策略。在市場飽和萎縮的背景下，通過打折和促銷，優先出貨價格和毛利更高的Pro系列，能幫蘋果獲得更豐厚的現金流。

經過了十余年的產品迭代和市場探索，iPhone已經形成了一套有跡可循、相對固定的價格波動規律，現在也并非入手iPhone 15系列的最佳時間。

據「市界」過去幾年的觀察，在9月新品發布會之前，蘋果老款的價格會有較大幅度的上漲；每年春節后到618期間，往往會出現一個價格低點。而到9月新品發布會后，老款甚至又能漲回原價。

就在近期，iPhone 14Pro Max在渠道的價格甚至已經漲回了首發價。即使是在拼多多百億補貼，iPhone 14 Pro Max 256G版本，在今年618期間可用不到8000元價格購買，如今售價高達9000元以上，只比補貼后的iPhone 15 Pro Max便宜了200塊。

對于大部分在意性價比的消費者而言，如果能等到雙十二或明年春節后入手，iPhone 15系列很可能將迎來更大幅度的降價。按照今年618之前的情況，iPhone15 Pro Max的降價空間還遠遠沒有“見底”。

作者 | 曾廣
編輯 | 李原

運營 | 劉珊