【pg娛樂電子游戲官網】重慶啤酒總裁李志剛：啤酒高端化進程會持續推進

21世紀經濟報道記者肖夏 廣州報道

“高端化整體還是重慶總裁向好的，但以前高端化更多是啤酒超高端產品帶動，但今年明顯是李志pg娛樂電子游戲官網8-10塊錢的中高端、高端產品增長更快。剛啤”

重慶啤酒（600132.SH）于10月30日晚發布了三季報，酒高進程進次日重慶啤酒總裁李志剛接受了21世紀經濟報道等媒體小范圍專訪時做出了這一判斷。端化

今年前三季度，續推重慶啤酒營收、重慶總裁盈利、啤酒銷量三項核心數據再創新高，李志其中歸母凈利潤繼續保持兩位數漲幅。剛啤不過在第三季度，酒高進程進重慶啤酒和整個啤酒行業一樣出現了降速，端化增長回落到個位數。續推

李志剛對21世紀經濟報道記者分析，重慶總裁這與整體消費環境有關，也跟大家年初對消費復蘇的預期較高造成的落差有關系，“今年二季度的時候產量增大，那個時候大家都是信心滿滿，期待迎來一個亮麗的夏天，但到了三季度、四季度大家就要做一些調整?！?/strong>

（重慶啤酒總裁李志剛，重慶啤酒提供）

在專訪過程中，李志剛介紹了重慶啤酒“大城市計劃”的pg娛樂電子游戲官網策略和對京A品牌的思考，談到了暑期旅游火爆對業績的助力，并向21世紀經濟報道記者分析了澳大利亞大麥“雙反”取消對成本的影響，還回應了如何看待啤酒板塊股價下行與上市公司業績持續上升的背離等現象。

展望明年，李志剛認為啤酒消費會進一步向好?！敖衲昵叭径戎袊洕€是保持了5%的增長，在整體消費信心逐漸恢復的趨勢下，我們期待明年啤酒消費會有更好的表現?！彼硎?。

三季度啤酒消費降速

上半年還高歌猛進的啤酒行業，今年三季度明顯勢頭放緩。今年3-5月，全國規模以上企業啤酒產量同比增長20.4%、21.1%和7%，到了6月同比增長放緩至1.6%，7-9月分別同比下滑了3.4%、5.8%和8%。

這一變化也反映到了各家啤酒上市公司的三季度業績上。

百威亞太（01876.HK）在中國的凈收入從二季度的同比增長12%降至三季度的同比增長2.1%，銷量從兩位數增長轉為倒退。上半年保持兩位數增長的青島啤酒（6006.SH）三季度營收更是同比倒退了4.6%，歸母凈利潤增長也降至不到5%。今年正在高速增長期的燕京啤酒（000729.SZ）第三季度營收增長回落至8.5%，珠江啤酒（002461.SZ）、惠泉啤酒（600573.SH）和重慶啤酒三季度的營收增長分別為5.9%、4.2%和6.5%。

華潤啤酒并未披露今年三季報。招銀國際研報稱，華潤啤酒在其交流日活動上透露今年三季度雖然營收增速環比明顯放慢，并沒有像市場預測同業一樣下跌10%，前九個月營收還是保持了正增長。

（數據來自財報，21世紀經濟報道記者制圖）

重慶啤酒總裁李志剛對21世紀經濟報道記者分析，三季度的變化背后有多方面原因：首先是消費需求的反彈沒有達到預想值，其次是對復蘇的較高預期下行業二季度雙位數產量增加后遇到了落差，此外也有去年同期基數較高和暴雨天氣對消費影響等客觀因素。

“可以看到行業前九個月啤酒產量增長了2%，整體對比去年還是增長趨勢，只是說沒有到大家預想的高位?！崩钪緞偙硎?。

而即便在三季度增長降速的情況下，重慶啤酒今年仍然保持了兩位數的盈利增長，前三季度歸母凈利潤13.44億元，同比增長13.7%。

這與重慶啤酒產品結構的進一步高端化有關。分價格帶來看，前三季度重慶啤酒的經濟型產品（6元以下）收入同比增長3.23%，而主流產品（6-10元）同比增長了12.37%，高檔產品（10元以上）同比增長0.82%。

可以看出，6-10元的中高端產品收入繼續保持了兩位數增長，這在李志剛看來是當前啤酒高端化最顯著的趨勢。

“超高端產品受到整體消費形勢的影響，但我們的嘉士伯、樂堡還有一些本地品牌在8-10元左右的產品今年增長都不錯，這也是一種高端化?！崩钪緞傊赋?，“高端化其實不是消費者全都去消費18-20塊錢的超高端產品，也包括了消費者愿意去消費8-10元中高端的產品，這個時候就體現出我們不同價格產品組合的優勢?！?/p>

三季度國內尤其西部旅游的火爆行情，也為重慶啤酒的業績和高端化帶來了幫助。

“旅游城市餐飲渠道的消費要多一些，一般更多是消費8-10元的主流產品，尤其是在我們的西部市場。今年前三季度我們的銷量是上漲了5%，而且是在去年同期的高基數基礎上實現的，所以對于我們的基地市場，旅游紅利肯定是一個加分項?！崩钪緞傉f。

為搶抓旅游復蘇契機，今年中秋國慶假日期間，重慶啤酒旗下的樂堡、重慶、烏蘇、西夏、風花雪月品牌分別“包”下了重慶、貴陽、烏魯木齊、庫爾勒、銀川、麗江、昆明、西雙版納和大理等熱門旅游城市機場到達大廳的LED大屏，搶占游客的第一印象。

（重慶啤酒今年雙節旺季在機場投放的廣告，重慶啤酒提供）

基地市場之外，重慶啤酒今年還在繼續推進“大城市計劃”，力求進一步擴大陣地。李志剛表示，今年進入的大城市已經超過90個，到這個階段需要更聚焦、更有針對性。

“我們的大城市計劃不會盲目追求數量翻一倍，而是更希望高質量發展。我們把城市分為核心、發展、種子不同層級，會根據市場整體外部環境和對比競品來決定投入的側重點，比如新的種子城市我們會先去餐飲或者夜場渠道，在核心城市則是多渠道拓展?！崩钪緞傉f。

成本端改善 “期待明年會更好”

區域擴張的同時，重慶啤酒也在繼續加碼新賽道。

今年國慶前夕，重慶啤酒公告，擬通過旗下子公司收購“京A”全部資產，將獲得“京A”系列商標的所有權、品牌和相關業務。京A是國內頭部精釀啤酒品牌，在北京、深圳有十多家門店。重慶啤酒股東方嘉士伯2019年入股了京A背后的公司。

“這次是全資收購，我們非?？春镁〢整體的業務和品牌發展，對我們整個品牌組合也是一個加分項，未來我們會持續通過餐飲去加深消費者對京A品牌的體驗?！崩钪緞偙硎?。

（京A今年10月舉辦的“8X8精釀合釀啤酒節”，重慶啤酒提供）

在京A之外，重慶啤酒已有布魯克林、格林堡等其他精釀品牌。但在李志剛看來，京A代表的是完全不同的品牌文化。

“布魯克林品牌是比較西式街頭文化的感覺，而京A是從北京胡同視角來看西方啤酒文化，這種中西結合的角度是完全不一樣的信息傳達?！崩钪緞倢?1世紀經濟報道記者表示。

京A布局的線下餐飲業態，重慶啤酒自己早已在試水。重慶啤酒與后火鍋合作已在廣州、上海開出了多家門店，烏蘇啤酒也在上海開出了燒烤餐廳，都是通過與熱門餐飲品類強化關聯的方式讓品牌逐步走出原有市場，同時進一步強化品牌定位。

針對于其他一些區域品牌如風花雪月的全國化，李志剛表示，重慶啤酒的策略不會是在全國范圍直接推開，而是先在一些點做測試，然后再逐步推廣開。

為了應對未來增長，重慶啤酒的產能也在加碼。今年9月，烏蘇啤酒在南疆庫爾勒的拉罐生產線順利投產，年產能15萬千升。而正在建設中的廣東佛山生產基地，預計將在2024年二季度投產，年產能50萬千升，將能保障華南市場的需求。

展望明年，重慶啤酒迎來的利好不只是產能擴容，還有成本端的改善。

今年半年報中重慶啤酒稱原料、包材、人力、能源都在上升周期，不過進入到下半年成本壓力逐漸改善。

“對比去年、前年，目前原材料成本都是往下走的趨勢，雖然體現到報表上會受到一些生產季度性的影響，但整體方向是往下走的，成本壓力會越來越小?！崩钪緞倢?1世紀經濟報道記者表示。

今年8月，中國宣布取消對澳大利亞大麥的“雙反”措施，為啤酒行業帶來又一重大利好。

不過李志剛對21世紀經濟報道記者指出，大麥“雙反”取消的利好何時顯現出來，還取決于兩方面的節奏：一方面取決于此前的鎖價何時結束，因為“雙反”取消前各家啤酒企業都鎖定了麥芽價格，不同區域工廠的鎖價時間點也不一樣，另一方面也需要考慮澳麥的產能是不是能夠立馬跟上，“當然整體來看對行業肯定是好事，因為趨勢上成本肯定是下滑的?！?/p>

不僅是成本端改善，李志剛認為明年啤酒消費形勢同樣向好。

判斷一方面是基于整體經濟環境?！爸袊w的經濟形勢還是在增長的，尤其前三季度（GDP）這么大的一個經濟體還是有5%的增長。對于明年我們期待會比今年更好?！?/p>

落到行業層面，李志剛認為，啤酒行業的結構化升級還未結束。

“隨著未來消費信心提升，啤酒高端化進程還會繼續。從重慶啤酒來說，我們還會繼續推動高端化，持續拓展大城市、新渠道，并強化基地市場的發展步調，對消費端進行持續的投入?！?/p>

只不過，啤酒高端化的持續推進，何時才能讓資本市場“心動”？

盡管各家的業績尤其是利潤依舊保持著相對高增長，從今年4月開始啤酒上市公司股價普遍進入了下行周期。對此李志剛認為，這不只是啤酒上市公司在面對，很多行業今年都面臨這種業績與股價背離的現象。

“總體來看，我們對自己的行業、對自己的方向還是信心十足的，因為畢竟啤酒并不是曇花一現的產品，而且高端化過去幾年大家都做得不錯，未來也會持續推進。至于說價值什么時候重現，還是要取決于投資者和資本市場?！崩钪緞倢?1世紀經濟報道記者表示。