【pg娛樂電子游戲官網】美團急了，雙十一推出「屏蔽套餐」？

文 / 電才

2023年“雙十一”已經敲響戰鼓，各路商家的雙推角力也進入到了白熱化。

10月26日，出屏餐pg娛樂電子游戲官網很多消費者發現，蔽套在大眾點評搜索“太二酸菜魚”找不到相關詞條。美團急了據電與店了解，雙推太二并未被下架，出屏餐只是蔽套被屏蔽了套餐。但是美團急了，這仍引起很多人的雙推疑惑，太二和美團之間發生了什么？

很快，出屏餐太二母公司九毛九集團董事長管毅宏發出一條朋友圈，蔽套疑似說明了原因。美團急了而九毛九集團公關相關負責人回應稱，雙推“目前正在研究中，出屏餐美團上顯示還有（太二的店鋪）?！?/p>

就在此前一天，10月25日，太二酸菜魚在抖音開啟了首次直播，開播12小時銷售額破億元，并登上全國美食周榜TOP1。

這一事件背后，隱約可見美團和抖音兩個巨頭短兵相接的身影。

01.

太二做錯了嗎？

先來看太二酸菜魚到底做了什么。pg娛樂電子游戲官網

10月25日，太二酸菜魚在抖音開啟首播，當時，直播間上架了25個商品，包括代金券、套餐等，優惠力度相當有誠意。

而且，在直播中，太二酸菜魚還邀請了多位明星、網紅、美食博主等嘉賓進行品嘗和推薦，同時還設置了多種優惠券和抽獎活動，吸引了大量觀眾的參與。

據太二酸菜魚官方數據顯示，直播的最高在線人數達到了1500萬，開播不到6小時，太二酸菜魚的銷售額就已經突破億元。

這一成績，幫助其登上了抖音團購帶貨榜的第一名！

但是，如前所述，這一成績很快也給太二帶來了新的煩惱，那就是美團的疑似“禁搜”。

目前，據多位消費者反饋，美團中仍可以正常搜索到“太二酸菜魚”。在大眾點評網搜索“太二酸菜魚”無顯示，但搜索“酸菜魚”等關鍵詞時其仍在排名靠前店鋪。

可以發現，太二酸菜魚并未遭到美團的全面封禁，但確實出現了不正常的現象。

事件發生后，迅速在餐飲人的朋友圈刷屏，引起很多人的震驚甚至憤怒。太二所屬的九毛九集團為上市公司，太二為頭部餐飲品牌，這樣的行業頭部企業都遭到平臺這樣的待遇，其他餐飲店的處境可想而知。

其實，當前的互聯網商家多平臺發展的大趨勢下，無論是美團有意為之，還是所謂的技術性原因，都很難阻擋這個趨勢。而對于美團來說，似乎并不這么認為。

商家們，苦美團久矣。

02.

美團是在欺負商家嗎？

在“欺負”商家的問題上，美團是有前科的。

2021年10月，美團因“二選一”涉嫌壟斷，被國家市場監管總局罰款34.42億元。當時，美團對外回應稱，“對此，我們誠懇接受，堅決落實，按照《行政處罰決定書》和《行政指導書》全面深入自查整改，杜絕‘二選一’?！?/p>

嘴上說的改，實際上改沒改，這次的太二酸菜魚事件就能看到端倪。

對于平臺的強勢，商家們其實也很無奈。

2021年2月，面對美團、餓了么等掀起的外賣平臺大戰，木屋燒烤創始人隋政軍曾公開宣布要“去外賣”。他表示，“以后打折營銷、花錢買流量的事堅決不干！誰干，我和誰急！”態度格外堅決。

但是，幾天之后他就換了口風，表示“不做外賣是誤讀”，也不是“和外賣平臺開戰”。

這一次，管毅宏在朋友圈內涵“美團牛X”，尚未看到美團一方的反應。而太二在抖音的直播仍在火熱進行中。太二酸菜魚可以在美團的壓力下堅持多久，目前還是個未知數，但這種氛圍下，已經讓很多餐飲業的同行有了“殺雞儆猴”的感覺。

那么，為什么太二酸菜魚在抖音的成功，會觸動到美團和大眾點評的“逆鱗”

有行業人士分析認為，這與美團保持自己外賣平臺的“霸主”地位有關。美團及大眾點評希望通過自己的平臺，吸引更多的商家和消費者，從而獲取更多的流量和收入。

但是，太二酸菜魚作為知名餐飲品牌，行業標桿之一，如果在其他平臺上取得了巨大的成功，可能會影響美團和大眾點評在該領域的地位和利益。所以，美團采取一些措施來限制或打壓這種現象，就變得更容易理解。

對于商家來說，入駐更多平臺，被更多消費者看到無可厚非，也符合市場經濟下公平、公正、公開的原則。對于具有壟斷地位的平臺來說，對待每一個合作商家，不應因商家在其他平臺上有所作為，就對其進行不公正的對待。

但是，很多平臺未必遵從這樣的原則，這是此前美團被罰34億元的主要原因。而有了重罰的前車之鑒，為什么美團這一次，仍然還會被推上風口浪尖？

03.

抖音直播，為何讓美團如此著急？

公開數據顯示，2020-2022年，美團實際的活躍用戶數從4.8億漲到了6.79億，兩年的絕對增量只有2億。而從今年一季度開始，美團便不再披露年度活躍用戶數。背后的增長壓力有多大，已是不言而喻。

這種狀況下，抖音的進攻，讓美團的處境雪上加霜。

有時候，打敗你的并非直接的競爭對手，而是來自另一個維度的存在。

抖音作為短視頻內容平臺，不僅搶了各大電商平臺的生意，還開始向美團的“本地生活服務”地盤進軍。

2021年，抖音成立專門團隊內測“心動外賣”，并快速上線，將其試圖吃下本地生活服務市場的野心昭告天下。

2022年10月25日，抖音在全國服務商伙伴大會上宣布，生活服務已經覆蓋全國377個城市，合作門店超過100萬家，涉及80多個細分品類。

到了2023年，抖音在本地生活板塊定下真實GMV接近4000億元的目標，其中外賣業務的目標高達1000億元。

這樣的野心，已經讓美團不敢再坐視不理，反擊成了必然。

2023年7月，美團將此前內測的美團直播以及直播聚合頁，移入App首頁。據餐寶典報道，今年8月有消息稱，有廣州的餐飲老板表示，美團正在強勢反擊，且力度很大。如果商家把抖音上的店鋪下架了，美團直接給商家返點，而且是連續返三個月。

太二酸菜魚的遭遇，發生在這樣的背景下并不奇怪。面對咄咄逼人的抖音，美團的反擊會起到多大的作用，目前還需要繼續觀察。

相比之下，抖音作為內容社區，核心是用戶的個人興趣。消費者刷視頻的同時，看到了自己感興趣的達人、內容，出于個人的信任或者低價，促使其快速做出決策，更多是由感性思維支配。

美團作為生活服務平臺，消費者一般在有需求之后，通過搜索對比距離、評分、點評、價格等多種方式，綜合思考哪種消費會更劃算、更方便，從而做出消費決策，更多是由理性思維支配。

目前，移動互聯網的生態正在從增量向存量轉變，各大平臺的商業跨界越來越多。抖音入局本地生活，美團加碼短視頻，符合內容社區與本地生活服務平臺融合的大趨勢。

但是，這種趨勢應當是以消費者和商家為主，在合理規則的基礎上轉變，平臺“二選一”的時代已經成為過去式。

美團很“著急”，這可以理解，但也不要忘記了兩年前的罰單。