【pg電子·(中國)娛樂官方網站】李玟錄音引發停播風暴，《我國好聲響》12年，到底卷了多少錢？

假設不是李玟錄音的曝光，很多人或許不會注意到，停播《我國好聲響》現已播到第12季了。風暴pg電子·(中國)娛樂官方網站這檔從前備受矚目的國好國民級綜藝，在變得“查無此綜”的聲響一起，評分和口碑也滑向“坍塌”。底卷多少但是李玟錄音，作為招引過很多熱錢的停播巨型IP，在這場暴風般的風暴喧囂里，消失的國好財富仍然是個天文數字。

文 |。聲響饒桐語 常芳香。底卷多少

修正 |。李玟錄音辛野。停播

運營 |。風暴栗子。

“搖錢樹”，岌岌可危。

在《我國好聲響》宣告停播之后，一家名為星空華文的傳媒類公司，成為最早直面經濟損失的風暴眼。

從前，群眾關于《好聲響》的認知，更多地停留在浙江衛視，跟著各方媒體的起底，燦星文明和其背面的母公司星空華文，作為隱藏在《好聲響》背面的實在制造方，逐步浮出水面。2011年，一位名叫田明的省級衛視綜藝總監跳出體系，成為了星空華文傳媒CEO兼燦星文明總裁，一年后，《我國好聲響》被制造出來，并在浙江衛視播出。爾后十年間，星空華文屢次沖擊IPO，終究在2022年得以上市。

在李玟錄音被曝光后的10地利間里，星空華文股價連連跌落，從8月17日的收盤價124港元/股，腰斬至25日收盤時的54.6港元/股——短短八天內，超越260億的市值敏捷蒸騰。

▲ 8月25日，《我國好聲響》宣告停播，星空華文股價腰斬。圖 / 視覺我國。

《好聲響》從前給星空華文發明過多大的財富，現在就帶來了多大的反噬。

徹底能夠用“搖錢樹”來描繪這個巨型IP。自2012年開播以來，它就以超越3個億的廣告收入，占有綜藝廣告的吸金榜首，這個數字很長一段時間還在持續攀升。有媒體做過核算，在2015年到2017年，《好聲響》為其時還未上市的pg電子·(中國)娛樂官方網站燦星文明（下稱“燦星”）發明了28個億的財富，占三年收入的挨近40%。

獨家冠名費，成為搖錢的大頭——榜首年的獨家冠名，加多寶靠6000萬拿下，而從第二年開端，這項費用直接躍升至以“億”為單位核算，第二年是2個億，第三年是3個億，漲到第六年，冠名費現已躍升到5個億。還有一些拿不出夸大預算的品牌方，則把目光盯上了總決賽現場，2015年，優信二手車花了3000萬，買下了決賽宣告冠軍前的60秒單條廣告。

到了本年，廣告商們的資助費大概率是吊水漂了。一波接一波的肝火里，網友們把這一屆《好聲響》的植入廣告翻了個底朝天——康師傅是獨家冠名，京都念慈菴是獨家特約，君樂寶的頭銜是戰略協作伙伴，其他還有播出資助商胡姬花，和首席協作伙伴上海貴酒等。這些企業究竟花了多少錢才斬獲資助身份，并未在揭露途徑發布，但從前的數據顯現，大約也并非小數目。依據上海貴酒在2022年對上交所的一則官方回復，資助《我國好聲響》花了1044萬元。

在各個資助商的微博、直播間里，抵抗的談論一條接著一條蹦出來?？祹煾档墓俜轿⒉├?，不過3萬的粉絲數量，談論轉發卻紛繁過千。直播間里，主播們持久無言，背景音樂換成了李玟的《想你的365天》，但憤恨的網友很難配合，“不撤掉資助就不買”?；蛟S是對這場協作還抱有期望，直到現在，也沒有資助商對此事做出回應——就在兩年前，康師傅還由于代言人頂流吳亦凡的翻車，被推上風口浪尖，但那一回，康師傅在短短兩地利間里，火速挑選了宣告和吳亦凡解約。

▲ 在康師傅最新發布的微博下方，出現了抵抗的聲響。圖 / 微博。

受傷的不僅僅是廣告商。人人都想從《好聲響》這個大IP身上，搖下一把熱錢。2016年，一家名為騰揚廣告的公司，以每年6000萬的價格買下了海選授權，這意味著，得到授權的公司們能夠在各地承辦賽事時，獨立招商。但在遭受爭議之后，下沉商場還有多少人買單，仍舊是個疑團。

星空華文旗下的子公司和簽約藝人們，多少也會遭到涉及。2012年，《我國好聲響》成立了一家名為夢響強音的生意文明公司，爾后從節目里走出來的冠軍們，根本全員都簽約到了其門下。值得注意的是，這家生意公司有著極高的商譽價值，據媒體報道，到上一年年中，夢響強音的商譽凈值仍然高達12個億，這個代表著商場認可度的品牌價值，爾后或許還會大幅蒸騰，到那時，星空華文的虧本就會更大。

在此次言論危機之前，這檔開播了11年的節目現已顯現出頹勢。雖然有著林林總總的盈余途徑，《好聲響》帶來的毛利率卻一路下滑。2021年，這檔節目給背面制造公司帶來的毛利只剩560萬元。

但它仍舊承載著星空華文終究的期望。就在幾天前，燦星內部人士還曾在接受橡果商業談論采訪時表明，節目不會停播。

▲ 星空華文于2022年上市。圖 / 網絡。

“好生意，好故事”。

關于不少品牌來說，《我國好聲響》確實有著喪命的招引力。

獨家冠名權的劇烈爭奪戰，就能夠證明這一點。一個廣為流傳的故事是，為了拿下第二季《我國好聲響》的冠名權，加多寶和數個品牌同臺競拍，在廣告招標會現場，其品牌辦理部負責人一次又一次地舉牌加價，終究經過長達50多個回合的競賽之后，加多寶才以2億的價格鋒芒畢露，這個數字遠遠高于9000萬的競拍底價。

在這場可謂觸目驚心的抬價廝殺里，加多寶最大的對手是郎酒。爾后，郎酒雖然沒有拿下獨家冠名權，卻仍是樂意以廣告方法參加到節目中。后來的數十年時間里，兩邊協作都沒斷過。

到了第三年，加多寶再次在競拍中勝出，這一回，獨家冠名的頭銜價值攀升到3個億。此時，正值國內克己綜藝大迸發時期，但《好聲響》顯著更受廣告商們喜愛，作為比照，《奔跑吧！兄弟》在這一年的冠名費為2.16億，比前者少了挨近9000萬。這樣的掙錢氣勢，讓《我國好聲響》一度被群眾戲謔為“我國好生意”。

客觀來看，廣告商們樂意撒下大把金幣并不古怪。有人從前對2005年到2016年的綜藝節目做過核算，收視率前10名里，《我國好聲響》占有四個座位。一向到2016年，它都是收視率的保證。

后來，人們看電視大屏的愛好轉移到手機小屏上，但《好聲響》每年仍是能夠拿下省級衛視的綜藝收視榜首名，甚至在深陷至言論風云的最近，它的收視率仍舊沒有墜落下一起段榜首的位子——換句話說，早幾年的光輝時期，《好聲響》是廣告商們最好的挑選，而在電視綜藝落寞的時間，它成為了廣告商們所剩無幾的挑選。

能夠收割如此多資助商的喜愛，高收視率僅僅最表顯的原因。在一次采訪里，《好聲響》我國版權署理方的負責人楊媛草說到，關于資助商來說，他們其實更樂意聽故事，那些播放量的數字核算關于他們僅僅公式，“需求更斗膽、更重視內容的人告知他們為什么要做這個節目”。

資助商們想要聽故事，節目組就想方設法講故事。仍是以加多寶為例，2012 年，兩邊一起打出的招牌slogan是“正宗好涼茶，正宗好聲響”，彼時，加多寶正在和王老吉進行正版和盜版之戰，這句洗腦的標語來得恰如其分，在華少語速飛快的口播中循環了一整個夏天。

▲ 榜首季好聲響，華少的口播出圈。圖 / 豆瓣談論。

講故事的邏輯也延伸到節目里，成為《好聲響》被詬病充溢“劇本感”、過度煽情的本源。在節目里，參賽選手們被工作人員們打上了各式各樣的標簽，“38歲全職媽媽的音樂舞臺夢”“美甲店小老板為愛而戰”“想證明自己聲響的平面模特”……而除了《好聲響》之外，相似的小劇本也在燦星旗下的多個綜藝里輪流演出，楊媛草用“精力價值”來解說這種方法，比如《我國達人秀》，便是讓我國的草根站在世界舞臺PK，“賦予了一種我國也有達人的民族感，讓每個人都有一種參加大工作的感覺”。

更何況，有長輩加多寶獲得的豐碩成果在前，后來的品牌商們也期望能夠經過在節目里“露臉”，改動整個品牌的命運。在加多寶的開展路上，獨家冠名成為一場賺得盆滿缽滿的豪賭。一位加多寶高管從前點評：“2012年的‘好聲響’是上天送給加多寶的禮物?！痹诮邮苊襟w采訪時，加多寶品牌負責人泄漏，開端花6000萬冠名權的時分，《好聲響》僅僅一個企劃書，為了穩妥，他們細心做過查核——評委的粉絲數量、粉絲的傳達數量，能夠發生多少實打實的涼茶銷量。而終究的數據沒有讓人絕望，加多寶在2012年的總銷售額超越了200億元，到2013年，這個數字增加到260億。

僅僅，時移世易，在加多寶走上賭桌的年代，綜藝節目的冠名顯著帶來了超出預期的收益。但現在，品牌們所在的不同境遇，也讓它們具有了天壤之別的結局。

2016年，《我國好聲響》改名為《我國新歌聲》，RIO宣告買斷在優酷播出時的60秒廣告，但不久之后發布的財報顯現，其母公司的上半年凈贏利跌至負數，虧本1.45億，比前一年少了整整7個億。還有一款名為愛馳轎車的造車新勢力，成為了《好聲響》在2021年的特約資助商，在豪擲資助費的兩年之后，卻由于停擺三個月、拖欠員工工資近半年，再度激起言論重視。

熱心講故事的《好聲響》，再也不是一場好生意。

▲ 言論持續發酵，《我國好聲響》停播。圖 / 微博。

“好聲響”，不再嘹亮。

不可否認，11年前的《我國好聲響》，某種程度上創始了全新的綜藝方法。

4個月時間，8000萬制造本錢，終究帶來了300%的超預期報答。站在此時回望，這不僅是一個高投入、高報答的成功商業事例，也親歷、見證了衛視和視頻網站的權利交代，更創始了衛視和內容制造方實在制播別離的協作方法。

舊路難以走通，新的方法才會出現?！逗寐曧憽芬膊黄评?。挑選這種方法，不論是浙江衛視仍是制造方燦星，簡直都抱著“賭一把”的心境。

一開端，將節目制造外包出去的方法，很少有人看好，也沒有人信任這些脫離體系保護的年輕人。終究，燦星簡直是立下軍令狀，和浙江衛視達到了對賭協議——由燦星承當節目制造的悉數本錢，兩邊協議以全國2%的均勻收視率為邊界，低于這個數字，燦星不參加廣告收益分紅，或許單獨面對虧本危險；而均勻收視率一旦高于2%，燦星能夠參加廣告分紅。

▲ 圖 / 視覺我國。

對本錢商場來說，成績對賭不是新鮮事，但在國內綜藝范疇，這仍是榜首次。對浙江衛視來說，這也是電視臺歷史上榜首次經過收視對賭來和民營公司進行分紅。

從前的所謂制播別離，衛視和內容制造公司是單純的甲方乙方聯系。這種方法顯著的壞處便是衛視很難把控節目的質量。前浙江衛視副總監杜昉在接受媒體采訪時打過一個比如：“假設給制造團隊的費用是1000萬，他們會提早留出20%的贏利，只用800萬做一個節目。敬業的團隊能做出900萬的作用，碰上不敬業的做成600萬（的作用），（咱們）也沒什么方法?！?。

和燦星的全新協作方法意味著兩邊有一起的方針和利益——收視率和廣告收益。為了更多收益，浙江衛視主持人華少在47秒念完了350字口播廣告而登上熱搜，10 位金主密布露臉。而燦星，則會為此不惜一切代價制造出最高質量的節目，保證收視率。

這種商場化導向在節目中無處不在，就連一線導師的“出場費”都挑選了分紅方法。燦星除了付出食宿、機票、妝發費用之外，并不挑選單期、打包付出出場費的方法，而是挑選了彩鈴下載分紅的方法。簡略來說，每個導師旗下學員的音樂質量越好、彩鈴下載量越多，導師們的收入就越高。有媒體預算，依照我國移動的商場體量，這將催生3.2億的彩鈴商場。除此之外，終究一期節目會以揭露售票的演唱會方法出現，終究的票房收入，也會與4位導師分紅。

后來的故事，每個人都知道了?！逗寐曧憽吠瓿闪梭@險一躍：從開播前兩個月，15秒廣告10萬元都賣不出去，幾乎“裸奔”播出，到榜首季總決賽時已達到96萬元一條。從此之后，廣告收入開端一條大陽線往上拉，一年后第二季的總決賽時，15秒的口播廣告賣出380萬元的價格；第三季的數字又沖到了每分鐘1070萬的天價。視頻網站也榜首次參加綜藝獨家版權競賽中。搜狐視頻以1個億價格拿下了獨家網絡版權，而到了第三季，騰訊視頻的中標價現已達到了2.5億。

除此之外，2013 年，我國電信還與《好聲響》協作舉行過“飛Young芳華愿望”演唱會，在廣州、中山、長沙、鄭州等17個城市巡回開唱。這些演唱會不賣票，觀眾只需成為電信“天翼”用戶，就能免費獲得演唱會門票。挨近燦星的人士向每日人物泄漏，電信為這次協作最少投入了2個億。

很多的品牌和本錢敏捷集結、涌動、投入其間，靜待增值的那一刻。而上游的版權收購的費用也因而快速上漲。開端，《好聲響》的版權費用為制造費用的5%，僅為200萬元；而在獲得空前的商場成功之后，版權費用翻了30倍——接下來的三年，燦星以每年6000萬的費用高價續約。這也給后來的燦星高舉高打的版權引入方法埋下危險。

不少業內人士把這種商業上的成功歸結為方法立異。除掉制播別離之外，收購海外的版權方法，再進行本土化改造，成了燦星事務方法。2015年，燦星和韓國電視臺MBC達到協作，一起開發搶手綜藝《無限應戰》《蒙面歌王》的我國版別；2016年10月，燦星還與MBC簽署了《咱們的應戰》聯合制造的合約。

《好聲響》的成功，一度讓外界以為綜藝進入了版權引入的年代，倒逼電視臺完畢抄襲的惡性競賽。但這種夸姣的幻想沒能保持太久，轉折點就發生在2016年，燦星陷入了和《The Voice》的版權方荷蘭Talpa公司長達兩年的版權膠葛。

終究燦星輸掉了這場官司——被判付出給唐德影視5.1億元侵權費、需求轉換節目方法，一起更名為《我國新歌聲》。自此之后，收視率和吸金才能都斷崖式跌落。后來又改回《好聲響》時，也再難具有舊日的聲量。

▲ 我國好聲響的口碑一路下滑。圖 / 豆瓣評分。

時間來到2019年，燦星開端接受大手筆收購版權方法的后坐力。

韓國三大電視臺之一的MBC跨國追債，向燦星追討版權費。2015年起，燦星引入了《無限應戰》《蒙面歌王》兩檔節目版權后，連續制造并播出了6檔綜藝，分別是《了不得的應戰》《咱們的應戰》（即我國版《無限應戰》榜首季、第二季）、《蒙面歌王》以及更名為《蒙面唱將猜猜猜》的三季節目。兩邊約好除掉版權費用之外，還要對播出后的相關收益進行分紅。

雖然MBC沒有發表索賠金額，但從《爸爸去哪兒》高達1100萬版權費用預算，燦星的涉訴金額或許過億。而燦星在把節目更名為《蒙面唱將猜猜猜》之后，聲稱是“原創節目”、具有“全新的賽制和陣型”，因而對節目有“百分之百知識產權”。

質疑和反噬。

從編排方法、選手故事實在性，到競賽自身公平性，《我國好聲響》都遭受過質疑。

2013年，馬東正在做一檔漢字文明類節目的制片人，后期制造直接啟用了《好聲響》的編排團隊。他盛贊這個團隊運用了剪電影的方法剪電視片，“推翻了整個電視節目的制造流程”。

但這種戲曲的編排方法，也從前讓導師之一的劉歡感到不適?！逗寐曧憽钒袷准就戤厱r，劉歡就從前在《鏘鏘三人行》中訴苦，他幾回企圖跟制造方溝通不要把每個人都剪得“嗨成那樣”，能夠多表現導師、選手關于音樂的溝通，但這個主張沒有被采用，“由于對方就覺得只要那樣（前者）才招引眼球”。而劉歡也沒有持續擔任第二季導師。

最開端的兩季好聲響，沒有一次能用一盤帶子直接播完，最多一次，剪出了五盤。而每一段故事、每一段音樂，整個團隊都要重復酌量。最極點的一次，節目現已開端播出，編排團隊還在修正那期的結束。

選手也是“戲曲”的重要組成部分。同年，《好聲響》榜首季冠軍梁博也訴苦過節目組對故事的極致尋求。只說生日禮物是一把吉他，必定不行。得是“人生榜首把歸于自己的吉他，很難用言語描繪”。彈琴的感觸也要有戲曲性——撥動琴弦的一剎那，整個人渾身都酥麻了。奪冠今后，梁博在綜藝上半惡作劇半認真地說：“我（身體）也沒什么問題麻什么?！?。

就連導師選人也要為了節目作用退讓。2018年，陳奕迅就在綜藝里表明，在《我國新歌聲》錄制現場，現已篩選的選手居然還有從頭返場的時機。對方演唱水平沒有到讓他“拍燈”的程度，可很快，陳奕迅就聽到導演在耳麥里敦促他和那英“按一下，按一下......”。

▲ 導師陳奕迅曾在其他節目說到被“催”回身的細節。圖 / 網絡。

起先，燦星作為創業公司的緊迫感和饑餓感，成了追逐觀眾眼球的中心動力。收視、收入、口碑這三個角，燦星都要牢牢拽住。團隊剛剛組成，每個人都籠罩在巨大的生計壓力里——“數據差了，下一年還會有好聲響嗎？” 所以，燦星的節目都只許勝、不能敗。依靠這樣的方法，雖然巔峰已過、收入下滑，但燦星一向順暢工作。

直到李玟生前敘述自己在《好聲響》遭受不公平待遇的錄音曝光。這段長達9分鐘錄音里，李玟直指賽制存在內幕。2022年9月，一段節目現場觀眾拍照視頻流出，畫面中，李玟大聲責問節目組，為什么73分（的選手）有第2次時機，88.3分（的選手）沒有第2次時機。李玟在錄音中泄漏，自己后續因而遭到了節目組的不公正對待。

網友的怒意開端吞沒這檔老牌綜藝，和這季的資助商們。相同被扔掉的還有好聲響背面的版權運營公司星空華文，本錢商場的寒意也實在顯露。

上一次，《好聲響》制造團隊遭受嚴峻危機、出路未卜的時間，恰恰是在創業之初。

直到開播前，也沒有人堅信這個仿制海外方法的節目能不能成功，一旦失利，和浙江衛視簽定的對賭協議或許清空所有人的盡力。其時，田明還沒有成為星空華文的董事局主席，他站起來給團隊吃了一顆定心丸——“把心剖出來給咱們看了，咱們現已成功了。僅有的懸念是，咱們會獲得多大的成功?！?。

參考資料：

[1]十年好聲響夢碎本錢圈，新摘商業談論。

[2]《我國好聲響》停播，背面的星空華文又該走向何方？新摘商業談論。

[3]李玟控訴的“我國好聲響”，和這些A股公司有關，和訊網。

[4]不是資助商，是合伙人，新周財經。

[5]楊媛草談《我國好聲響》：節目資助商更樂意聽故事，《陸家嘴》。

[6]“我國好”燦星，GQ智族。

[7]“我國好聲響”還能火多久，三聯日子周刊。

[8]《好聲響》導師按彩鈴分紅有望超2000萬，新聞晨報。

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