【pg娛樂電子游戲官網】從“銷”到“教”，今年818的最大變化！

2023年，銷818理財節邁入第七個年頭。教今

去年818相較以往出現“局部降溫”的變化pg娛樂電子游戲官網現象。反觀今年，銷818理財節似乎“有所回溫”。教今盡管目前市場的變化賺錢效應不足，但各大機構開展活動的銷熱情依然高漲。

Yiwealth研究院觀察到，教今今年理財節“賣貨”的變化味道淡了，陪伴意味更濃，銷大多活動以加強與投資者的教今聯系和互動為主要目的。

券商理財券減少ETF投教增加

券商作為每年818理財節的變化主力軍，今年的銷著重點是：減少營銷刺激，重視用戶體驗與互動。教今

據Yiwealth研究院不完全觀察，變化往年用來吸引用戶的高收益理財券今年不再常見，且獲取路徑變長，用戶需要完成一定的pg娛樂電子游戲官網財富任務才有概率獲得。這或許意味著券商在理財節策略的變化，從重資產規模增長轉向重視投資者成長陪伴。

券商的主打節目也變成了各類直播、ETF投教視頻、理財互動游戲、投顧體驗、智能投資工具應用等內容+工具組合拳。

東方財富證券818理財節推出多個會場，覆蓋不同理財人群的需求——穩錢理財專場、ETF大賽、追求收益專場、省心理財專場、開心融融樂小游戲、高凈值俱樂部，主會場集合6大區域，用戶完成指定任務后，可以獲得一定數量的福利券，瀏覽完成全部區域后可參與抽獎。和去年不同的是，東財今年給出的理財券福利需要抽獎獲取，而非“普天同慶”。

圖片來源：東方財富

國泰君安8月1日就上線了為818理財節準備的「君弘財富嘉年華」，活動持續一個月，集合做任務抽獎、專屬理財券、財富訓練營、理財直播間、投顧服務等于一體，讓用戶全方位體驗國泰君安的服務，建立“做多中國，目標定投”的科學投資觀念。

圖片來源：國泰君安君弘

還有券商圍繞客戶的投資旅程策劃活動。廣發證券“818淘金節”推出的“探索淘金之旅”活動，鼓勵客戶連續16天打卡體驗特色功能服務，完成“相識相伴-投資之旅-進階投資達人”的投資進階，陪伴客戶快速成長。

圖片來源：廣發證券

值得注意的是，今年ETF作為一種投資工具，其優勢被越來越多投資者認可，規?？焖贁U大，券商也在本屆理財節上加碼ETF產品的科普活動。

國泰君安、中信建投、華興證券等券商紛紛在818理財節上線與ETF投教有關的活動。其中，國泰君安更是聯合天弘基金，根據交易型和理財型客戶差異化服務需求，在君弘APP推出“E起買”理財策略，客戶可體驗ETF指數產品搭配固收類產品的理財策略，分散風險，平滑波動。

基金公司輕“帶貨”重陪伴、重線下

以往818理財節，基金公司大多將其視為金融行業的“雙十一”，營銷活動圍繞“貨架式促銷”展開，重點在“銷”。

而今年，不少基金公司一反常態，不再聚焦于“賣貨”，而是將818理財節作為一個契機，帶著投資者參與各類行業調研活動，寓教于樂，寓教于實踐，打造出有廣度、有深度、有溫度的投教生態。

自從螞蟻財富上線「一起調研吧」欄目，“沙漠直播”、“酒廠實錄”打破流量困境，調研類直播逐漸成為基金業“現象”級直播。

818理財節期間，各家基金調研直播創意層出。先有博時基金推出的《一起調研吧·黃金818 寶石老舅買金首秀》，邀請說唱歌手、黃金消費者，走進線下店買金飾，開啟Rapper和閩南阿姨的買黃金PK。期間，線上直播連線博時黃金ETF基金經理王祥，分析黃金熱點事件，解答黃金投資問題，為用戶獻上了一場有趣有料的黃金直播，收獲52萬觀看，為8月博時基金財富號場觀最高的一場直播。

圖片來源：博時基金財富號

后有中銀基金別出心裁結合國風文旅主題開啟了一場“穿越式”調研，邀請券商首席分析師吳勁草、基金經理楊亦然帶領觀眾穿越千年時光，走進西安古城。直播融入琵琶、題扇、漢服、摔碗酒等地域文化元素，涵蓋吃住行游娛購的方方面面，幫助觀眾全方位了解國風文旅，談笑風聲中基金經理和分析師邊體驗邊解析相關產業的投資機會，直播收獲15萬點贊，在基金直播已現審美疲勞的當下，給了用戶耳目一新的體驗。

圖片來源：中銀基金財富號

為了跟用戶更直接地溝通，部分基金公司帶著專業團隊走進線下見面會。

諾安基金開展了“諾安回報日”系列活動，采取線上線下相結合的模式，線上以直播的形式與投資者互動，針對近期低迷市場倡導長期投資、理性投資；線下則組織了“走進上市公司”活動，帶領投資者感受實體經濟，感知每一筆投資背后到底投的是什么。

南方基金聯合深圳本土精品咖啡品牌“十日談”門店，于8月18日起上線“夢想聯萌店”，設置投資者教育宣傳角，引導投資者樹立正確的理財觀念?；顒悠陂g也提供聯名咖啡和周邊好禮，讓廣大投資者在輕松愉悅的氛圍中獲取更多基金投教知識。

圖片來源：南方基金

城商行加入818理財節盛會

作為零售之王，招商銀行依然保持了自己的818活動節奏。招行推出全民策略會818專場，圍繞五大關鍵詞“2023得與失”“逆勢破局”“穩穩的幸?！薄俺两金B老”“下半場·答案”，討論行業機會、資產配置、養老、未來展望等不同話題，邀請十余位基金經理、分析師、投顧開展為期一周的直播，平均觀看近10萬。

值得注意的是，今年818除了往年常見的參賽者外，更有多家城商行加入。

8月18日，寧波銀行開啟“點亮818理財狂歡節”系列活動，用戶通過完成“818百億理財購”任務，即完成產品購買任務后可獲得抽獎機會；同時設立“818白金大拼團”板塊，三名用戶即可成團參與抽獎；“818財富決策會”于8月20日開啟，專家對下半年宏觀經濟進行展望并展開市場分析，參與觀看直播的用戶也可抽獎。

圖片來源：寧波銀行

而上海銀行更是在7月18日就上線「心安“理”得」財富理想節，打造為期一個月的理財盛宴，從新戶理財有禮、到優選理財費率優惠、線下投資者教育沙龍活動、線上大咖直播，為用戶打造從0-1的全方位財富陪伴。

圖片來源：上海銀行

除此之外，還有南京銀行開展“全民財富節”活動，完成理財知識問答任務即可攢福氣值來兌換卡券禮品；江蘇銀行開啟票選最愛基金經理活動，參與投票即可抽獎兌換好禮。

目前來看，818這種大型整合營銷節城商行參與度仍然有限。隨著城商行APP私域生態建設日趨成熟，對財富管理越發重視，預計未來會有更多城商行加入這場財富盛會。

（Yiwealth）