【pg電子官方網站】騰訊游戲有了「中年危機」

財報解讀。騰訊

6min read。游戲有中

騰訊游戲有了「中年危機」。年危pg電子官方網站

鄭玄 2023/08/17。騰訊

摘要。

沒有添加不可怕，年?？膳碌尿v訊是你的對手卻在快速添加。

騰訊的游戲有中游戲事務 Q2 表現一般乃至能夠說欠安——有點出乎預料，也在情理之中。年危

8 月 16 日盤后，騰訊騰訊發布 2023 年第二季度財報，游戲有中期內總營收 1490 億元，年危同比添加 11%；非世界通用會計準則下的騰訊凈利潤 375 億元，同比大增 33%。游戲有中

各個事務板塊中，年危游戲收入 445 億元，添加首要來自海外游戲商場；金融和企服收入 486 億元，同比添加 15%；廣告收入反彈顯著，添加 34% 至 250 億元。

全體上看，騰訊這個季度的pg電子官方網站狀況還算不錯。但詳細到各個事務有喜有憂，廣告和 ToB 事務的復蘇是騰訊本季度收入添加的首要推進力。但國內游戲這個多年來支撐騰訊商業帝國的現金牛事務添加乏力，現已成為一個不容忽視的問題。

騰訊游戲，「拖」了后腿。

財報顯現，騰訊二季度本鄉商場游戲收入為 318 億元，與去年同期相等，環比下降了 9.5%。

制造：極客公園。

如上圖所示，2022 年以來的六個季度里，騰訊國內游戲收入有五個季度負添加或許零添加，從這個層面來看，本季度同比相等好像也算不上太差。

這兒要結合整個游戲商場的大環境來看。2022 年，受版號等微觀要素的影響，國內游戲商場全體低迷，再加上 2020 年和 2021 年因為疫情的原因游戲商場一片昌盛，拉高了同比的前值，騰訊游戲收入在 2022 年接連四個季度同比下降，底子契合職業大勢。

閱歷了 2022 年的低迷，從 2023 年開端，游戲商場顯著回暖。一季度騰訊國內游戲收入添加 6 %，便是這一趨勢最好的佐證。此外騰訊、B 站等有著媒體類廣告事務的大廠也在一季報中佐證，管理層紛紛表明顯著能看到上半年游戲類廣告投進的添加。

而從二季度開端，跟著版號鋪開，國內游戲商場持續升溫。

依據音游協發布的數據，本年 1-6 月，我國游戲商場收入為 1442.63 億元，同比下降 2.39%。但在二季度，國內游戲商場收入為 768 億元，同比添加 12.4%；國內移動游戲商場收入為 580 億元，同比更是添加 15.9%。從季度視點，這是游戲職業自 2022 年 Q2 以來初次增速轉正，且增速為 2021 年一季度以來的新高。

從體量上看，單季收入約 320-350 億元的騰訊，其收入能夠占到我國游戲商場的四成，在整個商場添加 12% 的狀況下，騰訊游戲零添加，意味著騰訊外的國內游戲商場添加近 20%。換句話說，騰訊比其他同行的增速慢了近 20%。

這是一個適當危險的信號。

外憂內患，騰訊游戲的「困難時間」。

財報中，騰訊對國內游戲事務的狀況做出了如下描繪：

手機游戲和個人電腦游戲的月活潑賬戶數和日活潑賬戶數均完成了同比添加，且咱們近兩年發布的三款新游戲于本季手機游戲按時長名列前十（數據來自 QuestMobile）。咱們的長青游戲亦展示生機，如《火影忍者手游》和《DnF》。咱們最近在我國推出了《無畏契約》和《命運方舟》兩款大型個人電腦游戲。雖然因為發布較少高度商業化內容，咱們的本鄉商場游戲收入在第二季同比相等，但咱們以為這是一個暫時的現象，估計咱們的本鄉商場游戲收入將在二零二三年第三季康復同比添加。

給這段話齊截下要點：

1. 騰訊游戲全體的用戶活潑取得了添加。
2. 近幾年發布的幾款新游仍然有滿足的商場競爭力。
3. 老游戲還能持續掙錢。
4. 最重要的，本季度收入不高是因為發布商業化內容較少，這是暫時現象。

Q2 的電話會上，騰訊總裁劉熾平在答復剖析師發問時也表達了相同的意思，「在第一季度，咱們發布了許多的傳統優勢游戲的商業內容，使咱們的游戲總收入明顯添加，但二季度咱們進入了一個暫停期，并方案在第三季度康復商業內容的發布。咱們期望游戲包含《金鏟鏟之戰》在內的游戲能夠長青。咱們有多年運營常青游戲的經歷。好的游戲能夠一向很受歡迎，且經久不衰。而這也是咱們現在期望與新的團隊一同完成的方針?！?。

但騰訊二季度游戲收入添加阻滯，究竟是不是因為沒有過度商業化或許還存在疑問。推出商業化內容，不論是讓王者吃雞出新皮膚，仍是火影、DNF 這樣的數值游戲出一些新氪點，底子意圖仍是進步用戶付費。

騰訊國內游戲用戶均勻付費狀況丨來自：騰訊 IR 官網。

如上圖所示，依據騰訊在投資者聯系網站發表的季度運營數據，2023 年二季度騰訊游戲端游和手游的均勻每用戶付費（ARPU）分別為 555 - 565 元和 285 - 295 元，皆創下單季度新高。也便是騰訊游戲用戶的均勻氪金金額現已創下了前史新高，包含劉熾平著重的發布了許多傳統優勢游戲商業化內容的一季度，其 ARPU 都要小于本季。

或許對劉熾平緩騰訊財報的表述更精確的了解，是騰訊會在三季度加強旗下游戲的商業化內容發布，也便是多推一些氪金活動，來提高接下來幾個季度的游戲收入。

實際上在三季度現已曩昔的一個半月里，這種趨勢現已開端呈現。比方 7 月《王者榮耀》曾方案推出與輕奢品牌寶格麗聯名的游戲英豪皮膚，瞄準消吃力較強的女人用戶集體。

但因為不可抗力的要素，王者與寶格麗的協作被逼暫停，暫時替換的另一款女人向的英豪皮膚，也因規劃定位等問題傳出銷量不及預期，乃至曩昔一周在短視頻途徑和交際媒體引發了一輪看衰王者的小范圍言論風云。

歸根到底，即便王者、吃雞這些騰訊長青的游戲產品，也已進入到生命周期的穩定時，能保住用戶不丟失、收入不下降現已適當不易，持續推進添加是天方夜譚，用力太猛乃至有竭澤而漁的危險。

騰訊游戲需求新鮮的血液。劉熾平表明，「第二季度國內游戲收入環比相等的首要原因并不是缺少新游戲。雖然沒有推出許多手機游戲，但咱們推出了一些 PC 端游戲?？杉幢阍蹅優樵蹅兇蛟炝?PC 游戲品牌，他們也將在本年下半年開端奉獻收入，而非第二季度奉獻更多?！?。

因為騰訊在這一輪版號發放康復后，取得版號的時間較晚，新手游的推出也受到了一些影響。本年上半年騰訊推出的新手游不多，但其實仍是有幾款比較重要的新產品，包含 4 月上線的 SNK 授權的《合金彈頭：覺悟》，以及稍早 2 月底公測的《拂曉覺悟》等。

但這幾款游戲并沒有很快沖入國內手游收入排行榜的前列，反觀米哈游 4 月下旬上線的《崩壞：星穹鐵道》，依據 Sensor Tower 的數據，5 月和 6 月就直接沖到國內手游收入榜的第二和第三。此外網易的《逆水寒》手游，也上線后不久就在 7 月取得了全球手游收入榜的第三。

其實曩昔兩年騰訊也有新游戲能沖入到游戲榜單的前十，但《金鏟鏟之戰》和《英豪聯盟手游》，這兩個新手游都是在吃英豪聯盟的成本，除此之外很難看到騰訊游戲有什么新產品能夠發明王者、吃雞，或許 LOL 、DNF 那樣的光輝。

當然，一兩個季度的商場改變并不能闡明什么，騰訊仍然有滿足的護城河。即便添加最快的米哈游，今日與騰訊的游戲收入仍有數倍的距離。并且就像劉熾平所說，自研和發行游戲發明的游戲收入并不是騰訊在游戲范疇影響力的悉數表現，具有國內最大交際媒體微信和 QQ 的騰訊，今日仍是國內最大的游戲途徑。

他在電話會剖析，「經過咱們的微信小程序途徑開發的游戲，并沒有表現出咱們休閑游戲范疇的快速添加。小游戲途徑是現在我國最大的迷你休閑游戲途徑。我以為它在用戶數量方面增速較快且在總收入方面也有較快增速?？墒?，這些經濟收益實際上沒有表現在游戲收入中，它只表現為傭錢，而不是悉數總收入?！?。

但這些不能徹底掩蓋游戲事務體量巨大的騰訊，跟著外部競爭對手的興起和活潑，加上內部老產品逐步觸及天花板而新產品又難扛大旗，正在進入到一個添加阻滯的為難時間。

就不知道這一次會不會再有王者、吃雞突如其來，免除騰訊游戲的「中年危機」。

騰訊 騰訊財報 王者榮耀。