【pg電子·(中國)娛樂官方網站】“含茅量”2%，35元2顆的茅臺巧克力貴不貴？

　　中新網9月17日電(中新財經記者 左雨晴)茅臺與瑞幸聯名的含茅量“醬香咖啡”引發的現象級熱度還未散失，茅臺很快又官宣了下一位“新歡”：9月14日，元顆德芙、臺巧pg電子·(中國)娛樂官方網站貴州茅臺官方微博相繼宣告，克力將在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。貴不貴

　　16日，含茅量聯名巧克力開售，元顆35元2顆的臺巧價格也直逼奢華巧克力品牌?！昂┝俊?%的克力茅臺巧克力究竟貴不貴？

　　。開售秒沒！貴不貴有人二手途徑加價賣。含茅量

　　據貴州茅臺官方微博，元顆本次聯名的臺巧酒心巧克力增加2%的53%vol貴州茅臺酒，并在線上電商、克力pg電子·(中國)娛樂官方網站線下商超專賣店多個途徑定量出售。貴不貴

　　聯名巧克力包含經典、減糖兩種口味，標準分別是2粒20g，12粒120g。其間，參加16日線上首發的為經典酒心巧克力禮盒2粒裝定價70元/2盒、12粒裝定價169元/盒；減糖酒心巧克力禮盒12粒裝定價179元/盒。

  9月14日，貴州茅臺官方微博宣告，將在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。

　　中新財經注意到，9月16日開售前德芙淘寶直播間觀看人數已達12萬人，開售時三款巧克力均一秒內售罄。

　　“準點馬上下單，但顯現體系過錯，再從頭下單就顯現無貨了?！币幻麉⒓訐寙蔚念櫩透嬷行仑斀?。

　　因為開售前官方未泄漏詳細首發數量，有顧客置疑這可能是在饑餓營銷。中新財經發現，在二手途徑上，有人開端轉賣搶到的巧克力，原價179元的12?？顪p糖酒心巧克力禮盒最高已加價到500元。

  二手途徑上，有人加價轉賣茅臺聯名巧克力。 網頁截圖。

　　對此，德芙客服表明，現貨現已售罄，17日-19日上午10點會敞開2粒裝禮盒預售。德芙官博稱，已與茅臺達到長時間協作，“茅小凌酒心巧克力會一向陪伴在我們身邊”。

　　。35元2顆究竟貴不貴？

　　跟著聯名巧克力開售即售罄，“35元2顆茅臺巧克力貴不貴？”也沖上了微博熱搜。

　　那么，茅臺聯名巧克力是否算廉價呢？

　　依照增加2%的飛天茅臺酒核算，1顆10g巧克力傍邊有0.2g飛天茅臺酒，約不到0.22ml。依照53%Vol飛天茅臺的經銷商出廠價格969元/瓶元采購價來核算，一顆巧克力傍邊的茅臺酒本錢約為0.43元，還不到1元錢。

　　而從巧克力品牌的視點來衡量，不同標準的茅臺聯名巧克力依照分量核算的單價為1.4元/g-1.75元/g，而德芙234g包裝的絲滑牛奶巧克力單價為0.128元/g，歌帝梵36片禮盒巧克力單價為2.26元/g，Venchi(聞綺)100g巧克力排塊的單價為0.85元-0.9元/g。這意味著，茅臺聯名巧克力的價格簡直能夠躋身奢華巧克力品牌。

　　。茅臺為何頻頻聯名？

　　從自研冰淇淋到與中街聯名的棒支，從與瑞幸聯名的咖啡，再到與德芙聯名的巧克力，茅臺在跨界營銷的道路上越走越遠。

　　在本年茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍曾表明，貴州茅臺將加大研制酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產品，樹立不同類型、不同價位、特征明顯的產品矩陣。

　　關于年青顧客來說，越來越多的聯名活動在某種程度上來說，或許讓茅臺不再“高不可攀”。但也有人憂慮，過多的跨界營銷，會沖擊顧客對茅臺既有的“稀缺性”認知，然后稀釋茅臺的品牌價值。

　　酒類分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛表明，自身跨界便是打破企業鴻溝，拓寬產品消費人群，活化品牌形象的重要手法，頭部酒企根本都有這樣的跨界測驗，也都取得了不錯的作用。

　　但一起他也指出，跨界營銷對主品牌價值與運營要求較高，假如跨界產品研制不妥，跨界就可能會稀釋主品牌價值，不達時宜的品類跨界更會混雜顧客心智，影響品牌形象。

  材料圖：市民排隊購買茅臺冰淇淋。 楊華峰 攝。

　　在蔡學飛看來，實踐中的跨界聯名更多僅僅短期營銷手法，不具備普適性，長時間跨界運營存在必定商場危險?！疤貏e是高端白酒這種交際性產品，顧客關于產品給與的身份賦能價值十分垂青?！?。

　　盡管如此，中新財經注意到，醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力的走紅，現已帶來了一系列“茅臺效應”。除了交際媒體上網友們的各種曬單和玩梗外，舍得酒業、古越龍山、張裕等酒企也被投資者問詢聯名協作的相關方案。

　　別的，多家酒企早已布局跨界聯名。例如，2020年，瀘州老窖先后聯名茶百道、香飄飄，推出微醺奶茶“醉步上道”和低酒精沖泡奶茶“桃醉雙拼”；2021年，湘窖酒業和茶顏悅色推出含有微量白酒的“嘚瑟”飲品；2023年8月，瀘州老窖與奈雪的茶協作，推出開醺禮盒。

　　你，會挑選購買這類聯名產品嗎？(完)。