【pg電子官方網站】李子柒的1億粉絲，考驗你們忠誠度的時候到了

「核心提示」
李子柒真的無法替代嗎？在李子柒復出后就會有答案了。

作者 |高宇哲

編輯 |邢昀

消失700天后，粉絲李子柒終于宣布回歸?？简?a href="/" title="pg電子官方網站" target="_blank">pg電子官方網站

9月15日，誠度久未露面的李柒她，以中國農村青年致富帶頭人協會、粉絲中國農民豐收節推廣大使身份發布視頻，考驗表示會繼續用自己的誠度方式，帶來更多優質的李柒內容。

雖然斷更已久，粉絲但官司風波后首次出現的考驗李子柒，依然引爆全網，誠度并登頂當天的李柒熱搜榜第一?！袄钭悠饴睹妗钡姆劢z熱搜話題，獲贊近6萬，考驗網友們的評論也高度統一，包括“終于回來了”“王者歸來”“早日復更”等等。

停更的日子里，李子柒經歷與MCN機構微念漫長的拉鋸戰，這場網紅與資本的博弈雖然最終以和平姿態結束，但“李子柒”這個IP卻消失在大眾視野長達兩年。

這兩年里，“失去”頭部IP加持的微念已經徹底放棄網紅經紀業務，轉向扶持一批新品牌；而在李子柒打下半壁江山的短視頻領域，與她風格類似的內容被批量復制、層出不窮，就連“清流”羅永浩、東方甄選們都已經成為電商直播的“頂梁柱”。

從網友的pg電子官方網站反饋來看，李子柒的復出仿如一劑強心針?；蛟S在喧囂的網紅圈，大眾苦“李子柒”已久。但面對發生巨變的江湖，消失700天的李子柒還會被偏愛嗎？

1、消失700天

停更700天里，李子柒為數不多的動態，幾乎都有微念有關。

2021年8月，她以一句“資本真是好手段”，將其與微念的分歧公之于眾。此后一年多，雙方就影片版權、商標版權等權益分配問題多次對簿公堂，直到2022年底才以“雙方達成和解”宣告結束。

李子柒的最后一部作品停留在2021年7月。之后她曾接受央視專訪，表示自己“最不缺的就是勇氣”；以及帶領創作團隊亮相新浪微博舉辦的“超級紅人節”。此外，這位昔日全網頂流幾乎銷聲匿跡。

長時間的停更，在很大程度上，影響了李子柒的粉絲數量。

據《豹變》統計，兩年內李子柒在抖音、微博、快手三個平臺總計掉粉834萬，僅抖音平臺就掉粉近600萬。截至發稿，她的抖音粉絲4897.2萬，微博粉絲2595.1萬，快手粉絲956.1萬，B站粉絲760.7萬。與國內幾大平臺相比，海外YouTube平臺數量不降反升，粉絲訂閱數從1500萬增加至1770萬。

目前，李子柒在全球范圍內依然有超一億粉絲。對于在海內外有影響力的超級網紅來說，這個粉絲規?；蛟S不足為奇。但在李子柒失去“李子柒”表達的兩年里，國內短視頻和電商平臺已經風云變幻。

一方面，大量“替代品”出現，分流了大眾的注意力。

短短兩年，大批李子柒的“代餐版本”出現，對于這些處于摸索期的網紅來說，“復制”李子柒成為快速引流的捷徑。多位田園農村博主涌現，包括三農博主“疆域阿力木”、貴州本土美食的“念鄉人周周”、精致鄉村風“彭傳明”等。

大家忙于在三農領域搭建人設，并360度無死角挖掘鄉村生活。以一首免費稻香出圈的“帥農鳥叔”，入駐B站曾10天漲粉百萬；鄉村頂流“張同學”以大齡農村單身漢的人設出現，打造東北農村情景劇，曾兩個月漲粉1300萬；還有棄醫從農還原古法工藝的“彭傳明”，輕松圈粉近千萬。

在批量復制的商業化時代，李子柒打開了“農村生活”的切口，為后來者們提供了新流量密碼。除“男版李子柒”外，還出現了“越南李子柒”“北歐李子柒”等，走在成為“李子柒”的路上。

另一方面，與李子柒的“慢”不同，如今的電商領域一切求快，內容創作者紛紛加入直播大軍尋求快速變現。

這其中，與李子柒同期的網紅如李佳琦、羅永浩，都已成為直播電商領域的頭部玩家，就連“知識分子”東方甄選也在積極布局電商直播。當頭部網紅們在商業化變現的道路上一路狂奔，在黃金時期退場的李子柒，還能否趕上這波風口，又能否適應快狠準的電商環境，都將成為不小的考驗。

2、微念“轉念”，放棄網紅經紀業務

與資本對決后的李子柒陷入停更，老東家微念的腳步則是一刻不停。

2022年底，微念發出一則“和解公告”。同時期，李子柒關聯公司“四川子柒文化傳播有限公司”發生工商變更，李子柒本人的股權占比從原來的49%提升到了99%，微念公司的創始人劉同明則退出股東行列。

這一變更，標志著李子柒拿到了想要的結果，成為公司實控人，也意味著李子柒與微念之間徹底切割。

據Tech星球報道的雙方和解細節：李子柒奪回屬于她的品牌、專利，李子柒在四川子柒的股權層面明確自身權益，李子柒品牌由微念在特定類目范圍長期獨占許可經營。

回顧整個事件，從輿論導向來看，資本方微念一度成為“眾矢之的”，幾乎站在了大眾的對立面。在多數人看來，與頂流網紅深度捆綁的微念，在“失去”李子柒之后，不免會陷入困局。

事實上，早有打算的微念如今仍風生水起。

2021年8月，雙方“戰役”打響之時。微念同期注冊多個“臭寶”商標，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品、餐飲住宿。彼時，并沒有人將“臭寶”與微念的新螺螄粉品牌掛鉤。

2022年初，螺螄粉品牌“臭寶”正式上線，并在天貓開設旗艦店，與李子柒旗艦店分開獨立運營。雖然是全新品牌，但從定價策略來看，兩個品牌的售價基本持平。在臭寶天貓旗艦店，銷量最高的螺螄粉為3袋打包售賣，單包售價為11.6元/包，而李子柒3袋裝的螺螄粉，單價同樣為11.6元/包。

從背后的加工廠來看，臭寶螺螄粉與李子柒螺螄粉多有重疊之處。據時代財經查詢，臭寶螺螄粉加工廠主要為廣西興柳食品有限公司、廣西佳序食品貿易有限公司和廣西中柳食品科技有限公司。這三家食品加工廠，同為李子柒螺螄粉的代工廠，其中興柳食品微念持股達70%。

在投放策略上，微念對臭寶亦是不遺余力。不僅在微博、小紅書合作多位達人推廣，2022年6月還成為北京WB王者榮耀戰隊首席贊助商。

經過一年多的發展，在銷量上“臭寶”已經領跑螺螄粉品類。據抖音官方數據顯示，截至8月4日臭寶螺螄粉品牌在抖音平臺“方便速食熱賣金榜”與“柳州螺螄粉爆款榜”持續霸榜線上銷售額第一，其中臭寶招牌爆爆濃湯大片腐竹螺螄粉領跑雙榜。

目前，臭寶螺螄粉官方天貓店鋪粉絲為71.8萬粉絲，李子柒旗艦店粉絲690.2萬粉絲。雖然兩個品牌在粉絲數量上較為懸殊，但從持續發力來看，臭寶品牌仍存在上升空間。據Tech星球報道，微念2022年銷售額18億+，新品牌臭寶占比或達35%—40%。

徹底切割之后，微念在變現路徑上已實現“去李子柒化”，并從網紅經紀跨界到新消費領域。在業務層面，或許是意識到頭部網紅與MCN機構難免有IP之爭，因此微念徹底放棄了原有的網紅經紀業務。為了加強競爭力，除“臭寶”外，還孵化“山外山”等中式新消費品牌，打造品牌矩陣，并在原材料、自建工廠等方面進行布局。此外微念還拓展投資業務，甚至將觸角伸向海外推動旗下產品出海。

失去李子柒的微念完成了新身份的轉變，李子柒的下一步該如何走？

3、李子柒歸來，還會是頂流嗎？

流水的網紅里，李子柒卻被認為是無法替代的那一個。

原因主要有兩點，第一是內容，第二是人氣?！袄钭悠狻钡腎P價值中，最為核心的是內容。與博主們大呼“日更”保持熱度不同，她是罕見的月更甚至年更。做蠶絲被，要從養蠶開始記錄；做蠟染視頻，要從播種開始講述；做蘭州牛肉面，特意跑去蘭州跟師傅學習了一個月。

在唯快不破的時代，網友們唯獨對李子柒充滿耐心。在她復出消息的評論中，有網友笑稱，“已經快把往期視頻盤包漿了”。這樣少有的精良制作和高要求，讓過去的李子柒完成了從“內容輸出”到“文化輸出”的質變，也造就了她在海內外的超高人氣。

在內容制作和口碑上，李子柒擁有強大優勢。但在當下快速包裝的市場環境下，卻很難判斷，更新頻次慢、制作周期長等特點，是否會限制李子柒的發展。除內容復更外，在商業化變現和拓展個人品牌價值上，李子柒也將面臨挑戰。

從品牌店鋪“李子柒旗艦店”的運營來看，停更的700天里，她幾乎沒有再發布任何動態、為店鋪引流。與此同時，自2020年收入巔峰之后，李子柒旗艦店的銷量開始逐年下滑。據久謙數據顯示，2020年天貓平臺上李子柒品牌所有品類的銷售額為10億元；2021年下滑至6.76億元；2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，再次下滑了51％。

“李子柒”品牌此前獲得的巨大收益，與她本人強大的IP效應有關。但不可否認，在商業模式的探索和布局上，微念也發揮了一定作用。

對比同樣具備IP影響力的張同學，他選擇了最直接的電商變現。但即便2個月吸粉1300萬，首次直播卻只賣出9萬單農產品，總GMV只有342萬元。由此可見，在打造李子柒品牌上，微念使出了強大的操盤能力。

這也為復出后的李子柒帶來新考驗，即脫離團隊運營的她能否自立門戶。畢竟大IP的商業化，離不開專業的團隊運營和商業模式的長遠布局。考慮到李子柒的長處在內容，不排除接下來會找團隊共同合作。

而按照Tech星球此前披露的微念李子柒和解信息，李子柒品牌由微念在特定類目范圍長期獨占許可經營。微念需要向四川子柒支付相關的授權費。從微念的官網來看，目前李子柒螺螄粉、李子柒桂花堅果藕粉等仍然為微念運營。

昔日頂流能否重回巔峰？這一切，在李子柒復出后都會給出答案。