【pg電子官方網站】第三季度中國金飾需求同比下降6% 周大福減緩擴張提升品牌價值

21世紀經濟報道記者董靜怡 上海報道

近日，第季度中大福世界黃金協會發布2023年三季度《全球黃金需求趨勢報告》顯示，國金第三季度中國國內金飾需求總量為154噸，飾需pg電子官方網站同比下降6%，求同較高的比下基數和金價上漲是導致金飾需求同比小幅下降的原因。近期，降周減緩價值金價顯著上漲，擴張國內黃金飾品價格一度突破600元每克。提升

這也體現在頭部品牌的品牌財報中。周大福業績報告顯示，第季度中大福在截至9月30日的國金三個月內，周大福零售額同比增長5.8%。飾需pg電子官方網站其中，求同中國內地業務僅上漲0.6%。比下周大福方面表示，降周減緩價值業績下滑主要受去年同期基數較高和金價上漲削弱市場需求影響。

11月1日，在周大福發布《2023珠寶消費趨勢調查報告》的媒體交流會上，周大福珠寶集團首席品牌官陳義邦向21世紀經濟報道記者表示，當前的宏觀經濟環境不斷變化，中國的珠寶行業前景樂觀，新世代消費者依舊認可天然鉆石和足金首飾的持久價值和吸引力。

天然鉆石和足金的市場機遇

“天然鉆石和黃金，將會繼續主導我們整個珠寶市場，特別是希望能夠吸引新生代的消費者?！标惲x邦向21世紀經濟報道記者表示。

《2023珠寶消費趨勢調查報告》顯示，在近期的經濟形勢下，足金珠寶產品有穩定的保值性。中國內地和中國香港分別約有60%的消費者表示他們購買足金首飾是為了保值。

與此同時，64%的Z世代受訪消費者把購買足金飾品視為一種自我獎勵的方式或者是日常佩戴使用，這表明黃金飾品市場有望持續增長。

“又能保值又能夠佩戴的珠寶，其實是可以移動的投資品?！标惲x邦向記者表示。

天然鉆石是中國消費者除黃金以外購買珠寶首飾首要選擇。報告顯示，51%的消費者傾向選擇購買天然鉆石首飾，高于問卷中提及的其他珠寶類別產品。

不過，今年以來鉆石行業整體低迷，鉆石開采公司給出的毛坯鉆價格持續下滑，我國的鉆石銷售企業銷量也在下滑。

“天然鉆石的價格在去年年終開始下跌，與經濟環境相關?！敝艽蟾Ｖ閷毤瘓F鉆石原料管理策劃中心總監許亨杰向記者表示，“從調查報告可以看到，中國消費者很重視保值，待鉆石的價格逐漸平穩以后，天然鉆石的銷售就會回升?！?/p>

與人工培育鉆石相比，天然鉆石更有發展潛力。報告顯示，只有17%的中國消費者會選擇人工鉆石，57%的消費者會選擇購買天然鉆石，值得留意的是，有26%的消費者選擇“不確定”。

“‘不確定’的這部分消費者是不能清楚分辨天然鉆石和培育鉆石，業界有責任要加強宣傳、推廣?！痹S亨杰表示。

謀求品牌變革

雖然珠寶行業前景樂觀，但業績的壓力也在促使周大福革新策略。

其一是品牌。品牌是消費者進行購買決策的重要驅動因素。報告顯示，在中國，56%的受訪者將珠寶品牌與信任和質量聯系在一起，53%的受訪者將品牌與個人品味和風格表達聯系在一起。

與中國香港消費者相比，中國內地消費者更重視品牌。報告顯示，86%的中國內地受訪者更注重品牌，其中低線城市消費者對品牌珠寶的偏好也更強烈，89%的中國內地三線城市消費者和92%的中國內地四線城市消費者表示，珠寶品牌會影響他們的購買決策。

陳義邦向21世紀經濟報道記者透露，周大福明年會重點提升品牌價值，結合新一代消費者喜好提升所有的消費者觸點。

一方面是線上渠道的加強，另一方面是線下分店消費體驗的提升，“面對消費者的不僅僅是外觀，更多的是分店里的內容，包括消費者看到的、聽到的、聞到的或者介紹珠寶的方式?！标惲x邦表示。

周大福近年來專注于擴張的策略也將有所改變。

此前，在2019財年業績報告中，周大福曾明確提出，擴大市場滲透將成為集團未來3到5年重點關注的范疇之一，較次級城市，尤其是縣級城鎮的市場成為焦點。2023財年，周大福在內地凈開設1631個零售點，截至2023年3月31日，周大福于內地共有7269個珠寶零售點。

接下來周大福將減緩零售點的擴張速度，“未來注重的是有高質量的發展，而不是追求分店的數量?！标惲x邦向21世紀經濟報道記者表示，未來開新店會對其產品服務、盈利能力等做更為全面慎重的研究。