【pg娛樂電子游戲官網】騰訊游戲出牌慢了？

出品｜虎嗅商業消費組

作者｜黃青春

題圖｜視覺中國

珊珊來遲的《元夢之星》，終于填補了騰訊游戲在派對賽道的游戲缺位。

回溯來看，出牌pg娛樂電子游戲官網自從《人類一敗涂地》《糖豆人》以黑馬之姿跑出一條陡峭上升曲線之后，騰訊派對游戲突然開始風靡社交網絡：一方面，游戲這類游戲有社交屬性的出牌加持；另一方面，《蛋仔派對》通過玩家自制 UGC（用戶生成內容）地圖將 DAU 推向了新高——虎嗅獲悉，騰訊9 月網易《蛋仔派對》完成“雙億成就”，游戲即 MAU（月活躍用戶）突破 1 億 + 地圖總數累計 1 億張。出牌

于是騰訊，面對《蛋仔派對》高歌猛進的游戲勢頭，騰訊王牌工作室天美終于按捺不住，出牌掏出“蓄勢”大半年的騰訊《元夢之星》進行市場占位。

慶幸的游戲是，《元夢之星》剛登場就獲得了各方的出牌矚目——首曝階段多個相關話題竄上熱搜，9 月 28 日內測至今幾近席卷各個直播平臺，例如“花少北”、“老番茄”、“某幻君”等 B 站 UP 主，Gemini、拖米等斗魚主播都展示出不俗的直播效果——為此，不乏游戲從業者看好《元夢之星》正式上線的市場表現，畢竟休閑競技＋大 DAU 本就是騰訊的強項。

問題在于，《糖豆人》《鵝鴨殺》《蛋仔派對》《猛獸派對》這幾款頗具代表性的派對游戲各有各的優勢，已在市場瓜分了不少派對玩家，騰訊如何后來居上、跑出一條差異化的pg娛樂電子游戲官網上升曲線？

天美出牌，來勢洶洶

事實上，早在 2023 年初《蛋仔派對》風靡前，騰訊已拿下一款派對游戲的版號（《蛋仔派對》爆發晚于《元夢之星》獲得版號的 1 月 17日），但彼時鮮有人知道騰訊準備將新項目做成什么樣子；如今看，《元夢之星》儼然被騰訊游戲寄予厚望。

一方面，宣發造勢決定一款新產品的起點。天美操刀、騰訊旗下各大 IP 抱團力推，足見內部對該項目的重視，甚至有媒體將《元夢之星》稱作“騰訊接下來極其重要的一場戰役，或將成為下一款國民級的大 DAU 產品”。

另一方面，騰訊之于派對游戲覬覦已久，《元夢之星》正是其進一步加碼的力證——此前，騰訊已通過多起外部合作和投資對派對賽道進行布局，例如投資《猛獸派對》研發商所思科技、合作任天堂引入Switch國行及任系派對游戲（如《馬力歐卡丁車8》《超級馬力歐派對》）、騰訊投資的 Epic Games 也在 2021 年收購了《糖豆人超級淘汰賽》研發商 Mediatonic 母公司 Tonic Games Group。

虎嗅通過與上手體驗玩家溝通發現：《元夢之星》內測版本“疊 BUFF 能力非常騰訊”。

這款派對游戲核心玩法是闖關模式，但關卡類型又涵蓋競速、生存、合作。例如“躲貓貓”、“大亂斗”、“狼人殺”、“生化追擊”、“武器大師”等模式可以讓玩家過足競技癮；“極速滑道”、“隨波逐浪”、“乘風而起”、“變形蘑菇”、“天旋地轉”等模式又極大豐富了闖關的趣味性。

可《元夢之星》影影綽綽會讓玩家感受到CF + 王者 + 糖豆人 + 蛋仔派對 + 動物派對的影子——可謂集各家之所長，互動要素拉滿。

即便天美在宣發上一直強調《元夢之星》的美術，例如“水墨竹筏”、“星寶快跑”的國風關卡確實會讓人眼前一亮，且游戲時裝、道具定價也把首充標準從 6 元降至 1 元，試圖進行更大玩家基數覆蓋；可萌系設計 + 娛樂玩法集合的設計本就是成熟玩法的集合，雖能降低玩家進入門檻，但缺乏基于現有派對游戲玩法的創新。

虎嗅此前曾撰文指出，《糖豆人：終極淘汰賽》《 Among Us 》《鵝鴨殺》等派對游戲已成功驗證了社交傳播的巨大勢能，《蛋仔派對》后來居上、并成功“擊穿” 00 后群體分為兩個層面：

一方面，《蛋仔派對》拿出了高品質美術設計，疊加其輕松休閑的游戲節奏、強互動的游戲社交屬性，擄獲了不少年輕玩家的心。除此之外，《蛋仔派對》可與好友共同挑戰競速、生存、個人積分、團隊多種主題關卡，同時糅合了雙人合作、2 v 2 對抗、非對稱競技等多種游戲玩法——這些游戲場景對于注重自我表達，有更強群體認同感的 00 后而言，無疑是一種新的“社交貨幣”。

與 80 后、90 后社交基于某些物理連接（現實身份信息）不同，00 后社交先要找到興趣交集——他們對交新朋友懷著一種熱烈的期待，渴望被看見，卻又固執地選擇畫地為牢，圈地自萌（圈層化）成為這個世代最顯性社交共性。

這背后是 00 后社交正形成一個明顯趨勢：圈子是 00 后非常重要的交友參照，游戲在一定程度上正代替獨立交友 App——游戲社交平臺 TT 語音聯合 Mob 研究院發布《 2021 年網生代線上社交行為洞察報告》顯示，游戲已成為 Z 世代重要的社交途徑之一。

《蛋仔派對》游戲截圖

另一方面，《蛋仔派對》中“蛋仔工坊”衍生出的 UGC（ User Generated Content，用戶生成內容）系統極大地拓寬了游戲探索邊界，不僅為玩家提供了自由創作關卡、自制地圖的便捷性，還充分調動玩家的創意碰撞和更多二創內容分享出圈。

說白了，《蛋仔派對》先通過內容與玩家連接起來，再憑借游戲口碑影響核心用戶，讓源源不斷的 UGC 內容擴散至大眾用戶，從而引起社交平臺廣泛討論，形成玩家自傳播。

這背后源于派對游戲有一個明顯的變化，之前整個行業是休閑和棋牌等輕度游戲完成用戶教育，然后重度游戲完成收割，現在整個邏輯不太一樣了——也可以把輕度游戲做得重完成收割，就像休閑派對游戲原本是低粘性游戲，但是《蛋仔派對》的玩法豐富度和整個游戲越做越復雜，休閑派對也可以像重度游戲靠齊。

還有一個變化在于，《蛋仔派對》的人民幣玩家和普通玩家差異性及游戲體驗區別沒有那么大了。嚴格意義上《蛋仔派對》并非純正的網易風格游戲——網易擅長大付費設計，而《蛋仔派對》其實是低付費門檻，走的是《王者榮耀》的路子，邏輯上變了。

以網易旗下《逆水寒》《永劫無間》為例，角色的武器、皮膚都有流通屬性，三方交易動輒上萬，它主推的是外顯裝備的稀缺，但是《蛋仔派對》主推的是趣味性，弱化了競技性。

一定程度上，《蛋仔派對》的成功給了網易突破和反思自己能力區間的機會。

反觀本次天美拿出的《元夢之星》，其在 UGC 層面的創新目前主要源于 UE4 引擎的加持，即游戲內 UGC 地圖編輯器能從實際操作體驗上更流暢與自由實現游戲組件的縮放、旋轉以及裝飾物品的大小、顏色、位置移動；但在游戲打法、策略上的獨創亮點及建設性探索，從首次測試來看還未充分體現。

那么，《元夢之星》如何從《蛋仔派對》嘴里搶用戶，成為騰訊游戲必須要直面的一個命題——棘手，卻很關鍵。

接近騰訊 IEG 人士表示，“現在《元夢之星》還沒有 DAU 目標，因為預判產品規?？赡軙谐鋈?，還是要等實際內測結果出來，團隊再根據玩家留存、調研數據對產品做一些修改”——一方面，派對游戲成長積累時間是一個長周期性工作，上線后短期成績難以“定生死”；另一方面，騰訊游戲各個業務打法多元、預期目標不同，所以評估標準很難判定。

不過，騰訊雖然有 QQ、微信兩張王牌在手，但從過往騰訊游戲的成績來看，至今騰訊都未曾做成過基于 UGC 生態的社區產品或游戲——若《元夢之星》上線后成績“不盡人意”，騰訊是時候好好反省一下游戲業務的打法了。

騰訊游戲出牌慢了？

原本，騰訊游戲在社交（QQ、微信）、文娛的勢能加持下，護城河寬的無法顛覆——騰訊 IEG 擅長將集團資源嫁接到自身業務體系，通過投資、合研、自研推動產品在不同時期實現玩法、技術、用戶生態的快速成長，以期在細分品類的“軍備競賽”中達成數據反超。

于是，騰訊游戲找準幾個前景廣闊的游戲品類后，大量賽馬項目擠入這些賽道“賭爆款”，即便會使自身游戲業務陷入重復賽馬與左右互博，但也建立起：優勢品類的賽道控場能力。

例如，2016 年騰訊通過《王者榮耀》引領 MOBA 潮流，2019 年順應吃雞潮流打造《和平精英》屹立潮頭——那兩波游戲熱潮，MOBA、射擊兩個品類是騰訊游戲的優勢，所以騰訊是屹立潮頭的弄潮兒。

圖源 | 視覺中國

尤其“端轉手”浪潮中，騰訊正持續在局部市場競爭中放大自身優勢，一個顯性的例證就是越來越多國際游戲大廠選擇與其聯合開發 IP 手游?！八麄冋J識到中國游戲廠商在手游領域的積累和理解更領先；其次，中國手游越來越精品化，自研 IP 影響力越來越大?！彬v訊海外游戲業務負責人向虎嗅說道。

不過，近兩年國內游戲格局洗牌劇烈，上海四小龍（米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角）渾身洋溢著進擊者的樂觀，即便一頭撞進騰訊、網易的狩獵地，依舊創造出一個個橫掃全球的原創游戲 IP；反觀騰訊游戲似乎面臨著爆款后繼乏力的窘迫局面，甚至有觀點認為，“騰訊游戲的嗅覺，不再敏銳”。

先是 2020 年《原神》橫空出世帶火了二次元風格開放世界玩法，騰訊游戲一度立項數款二次元項目，大投入的《白夜極光》，投資《鳴潮》（庫洛游戲）和《重返未來 1999》（深藍互動），以及海外發行的《Nikki》《幻塔》，包括自研方面頗受關注的《王者榮耀世界》、《NXS》（騰訊天美工作室對標《原神》的游戲項目，該項目負責人賀甲曾是米哈游技術總監，也是主導開發《崩壞3》的主創之一）等“登月計劃”項目。

然而，騰訊一套組合拳打下來，依舊難以擄獲二次元玩家的心，或者說仍待更多新品得以驗證。

接著 2023年初，《蛋仔派對》引爆了派對熱潮，眼看著《蛋仔派對》MAU 飆升至 1 億，騰訊旗下天美工作室躬身下場補位，通過“天美建樂園”話題造勢順勢推出了天美樂園游戲——《元夢之星》。

兩次浪潮，開放世界、派對玩法都并非騰訊的優勢品類，騰訊游戲都在跟隨“出牌”——例如，在休閑游戲賽道，《球球大作戰》最火爆的時候騰訊跟進了《歡樂球吃球》等產品。

一些市場聲音認為，騰訊游戲擅長跟隨策略，以慢打快；而另一些觀點則認為，騰訊游戲的方法論就是等別人跑出成績，立馬競品跟進，其自研的核心競爭力逐漸從創新變為做大品類 DAU。

接近騰訊游戲人士表示，騰訊 IEG（包括各個游戲工作室）切入新品類有自己的布局、業務推進節奏——當某個玩法大火之后，前期會密切關注市場變化并投資一些初創團隊，看哪個產品能先跑出成績，再親自下場立項競品進行市場占位；而不是說現在市場上某個品類、玩法很火，騰訊迅速立項趕這一波熱度。

《暗區突圍》游戲截圖

上述人士進一步指出，在大家可能忽視的一些角落，騰訊也在做其他的投入，例如《暗區突圍》類塔科夫玩法，《金鏟鏟》自走棋玩法都是創新的嘗試——騰訊 2023Q2 財報中披露，《金鏟鏟之戰》最新日活數據突破 1500 萬，在 Q2 所有移動游戲使用時長中排名第4；而《暗區突圍》在騰訊 2023Q1 日活躍賬戶數和流水均創下歷史新高，今年 8 月《暗區突圍》官宣全球注冊用戶突破 8000 萬。

至于《元夢之星》未來能否兜住騰訊的派對游夢，一位游戲從業者認為，天美現在有一個非常好的契機和突破口?！耙话銍鴥扔螒驈S商的邏輯慣性是先做國內市場、再做國外市場；現在，《蛋仔派對》海外市場還沒有站穩腳跟，騰訊如果動作夠快通過海外發行品牌搶占海外市場，再做國內或許也是個不錯的選擇?！?/p>

#我是虎嗅商業、消費與機動組副組長黃青春，關注文娛社交、游戲影音等多個領域，行業人士交流加微信：724051399，新聞線索亦可郵件至 huangqingchun@huxiu.com