【pg電子·(中國)娛樂官方網站】華為2萬元手表有多少“含金量”？智能手表最怕“年年不變樣”

2023.09.27

本文字數：2396，閱讀時長大約4分鐘

導讀：智能手表的手表少智激烈競爭正燒至高端市場，以及爭奪女性青睞。有多pg電子·(中國)娛樂官方網站

作者 |第一財經 錢童心

9月26日，手年華為在秋季新品發布會上推出一款售價高達2萬元人民幣的表最變樣高端智能手表，采用18K珍貴黃金材質。怕年這也成為該公司推出的含金量史上最貴的一款智能手表。

這款華為“金表”屬于華為更新品牌ULTIMATE DESIGN（“非凡大師”）系列，手表少智該系列由藝人劉德華代言，有多引發關注與熱議。手年有網友稱，表最變樣愿意出價10萬元收購這款手表。怕年

智能手表的含金量激烈競爭正越來越延燒至高端市場。一方面，手表少智從企業的有多角度，高端智能手表能為企業帶來更高的利潤率；另一方面，從消費者的pg電子·(中國)娛樂官方網站角度，智能手表正在成為一種身份的象征。

“對于有錢人來說，兩萬元的手表也不算貴，但是這可以顯示他們的愛國情懷?！盋analys智能可穿戴分析師劉健森對第一財經記者說道，“畢竟能夠代表國內高科技產品的品牌中，華為具有最高的認可度?！?/p>

蘋果Ultra創新不足？

蘋果在一年前首次推出一款高端的Apple Watch Ultra智能手表，售價高達800美元，也刷新了蘋果此前智能手表的價格頂端區間。在蘋果今年的秋季發布會上，該公司發布了Ultra二代，人民幣售價在6500元以上。

美國專業智能手表品牌佳明（Garmin）近期也在國內推出高端fēnix 7 Pro和epix Pro系列智能手表，價格區間位于6000至9000元人民幣。

據研究機構Canalys的數據，在2023年第二季度，在中國500美元以上的高端智能手表市場上，蘋果仍然具有主導地位，占據了超過60%的市場份額，相比之下，華為的份額約為30%，但華為的增長非常迅速，去年同期市場份額僅為2.3%。

“華為在智能可穿戴領域很努力地去體現健康和運動方面的功能。他們的技術積累，特別是通過樹立注重‘科學’的品牌形象，讓消費者體會到在數據跟蹤上的準確性和有效性?！眲⒔∩瓕Φ谝回斀浻浾弑硎?。

另據研究機構Canalys的數據，在全球智能手表市場，去年價格高于500美元的智能手表出貨量達到1010萬只，市場規模接近70億美元。其中，蘋果在700美元以上的智能手表市場優勢較為明顯。

但蘋果今年秋季發布會上的Apple Watch 9系列智能手表以及Ultra 2的市場反響不佳，缺乏創新。從網上的反應來看，蘋果Ultra 2代與第一代Ultra相比，僅有非常微小的改進，難以令消費者滿意。

Canalys數據估算認為，去年9月蘋果Ultra發布至去年年底，Ultra的銷量約為110萬只；今年第一季度，Ultra僅占蘋果整體智能手表出貨量的7.3%。

戶外運動博主言信告訴第一財經記者：“現在看來，華為在創新方面做得更好，尤其是全場景的智能手表，感覺越來越成熟，外觀也更好看，華為正在高端機型方面發力。相反，蘋果每一代智能手表幾乎沒有變化，可能要期待明年發布的Apple Watch 10?！?/p>

但高端智能手表確實能給企業帶來更多利潤?！耙话銇碚f，用于專業戶外運動的手表價格要比用于跑步的健康類手表細分市場的利潤率高很多，毛利也要更高?！眲⒔∩硎?。

Garmin是戶外運動專業智能手表的主要品牌之一。Canalys數據顯示，2022年Garmin在專業運動手表市場的占比超過80%。

在航空領域，Garmin以高門檻精密航天科技起家，全球非民航小型飛機幾乎都使用Garmin飛行系統。Garmin在全球航海手表市場市占率第一。早在2003年，Garmin就發布了第一款智能穿戴Forerunner跑表。

Garmin今年第二季度財報顯示，在高端戶外智能手表細分市場，其產品毛利潤率和營業利潤率分別達到63%和31%，超過普通健康類智能手表52%的毛利率和16%的利潤率，高端戶外產品的營收達1.38億美元，也遠超健康類產品5400萬美元的營收。

在蘋果等智能手表向高端市場延伸的時候，Garmin則在向更適合大眾用戶的健康類智能手表市場滲透。今年第二季度，Garmin健康類智能手表細分市場的收入增長23%，成為該公司五大細分品類產品中增長最快的。相比之下，高端戶外運動手表產品的收入則下降了3%。

誰的市場份額遙遙領先？

不過，如果看全球整體智能手表市場的表現，蘋果目前已經占據市場過半的份額。今年上半年，蘋果整體出貨量遙遙領先于其他智能手表品牌，達到1630萬只；相比之下，Garmin的出貨量為310萬只；華為基礎手表和智能手表相加出貨量為520萬只。而從平均售價（ASP）來看，都較去年有所上漲，蘋果的ASP略低于Garmin，為459美元；Garmin的ASP為471美元；華為ASP為256美元。

“蘋果手表近幾年雖然沒有特別大的外觀變化，但是它最大的先進之處是芯片性能的改進。因為蘋果自研芯片的能力，用戶可以更輕松地用手指比劃來操控手表界面 , 而且蘋果的生態也支持Apple Watch實現更多功能，例如Siri的聽寫和語音的能力提升了?！眲⒔∩蛴浾叻治龅?。

據介紹，蘋果新一代智能手表Apple Watch 9系列配備了全新的S9SIP芯片，含有56億個晶體管，其數量比上一代Apple Watch 8系列多出60%，而且GPU性能快30%，機器學習的速度是上一代的兩倍。

蘋果方面還表示，Apple Watch9系列進一步增強了Siri對健康數據的支持，今年晚些時候將推出英語和普通話版本。

盡管蘋果的這些能力在業內人士看來是比較大的升級，但劉健森認為，對于一般消費者來說，他們較難感受到這些技術的迭代，大部分人更期待智能手機在健康數據跟蹤上的突破。

從智能手表的健康功能來看，目前各品牌的功能較為類似，主要都能提供心率監測、睡眠分期監測、心電圖、連續血氧監測以及針對女性的生理周期預測提醒等。

爭奪更多女性用戶

另一方面，女性用戶也正在成為智能手表品牌競爭的主要用戶群體。蘋果以其輕巧簡潔的外觀設計吸引了不少女性用戶，后者正是其他智能手表品牌所渴望獲得的。

華為已經推出了不少適合女性用戶的手表設計，而Garmin也希望改變女性對該品牌的“硬核”印象，通過推出包括Venu 3及GarminActive 5在內的系列，試著朝“更輕、更薄”的方向開發智能手表，希望贏得更多女性智能手表市場。但這對于手表電池續航可能是一個技術難點。

在談到未來智能手表的發展趨勢時，Garmin亞洲區營銷與業務副總經理Scoppen Lin曾對第一財經記者表示：“從技術方面來看，現在智能手表的一個很大的壁壘可能就是電池?！?/p>

“對于女性用戶而言，確實有一些功能是獨特的，比如體溫測量和生理期預測，這些都是有針對性的應用場景，現在女性用戶也有了更多智能手表的選擇?！眲⒔∩瓕Φ谝回斀浻浾哒f道。

微信編輯| 立早

突發！恒大財富多人被采取刑事強制措施