【pg娛樂電子游戲官網】茅臺出廠價先漲為敬，市值飛升千億！終端零售價怎么辦？有經銷商懵了

貴州茅臺（600519.SH）時隔近六年再度上調出廠價，茅臺對終端零售市場將會產生哪些影響？

11月1日，出廠一位茅臺直營店的價先敬市經銷pg娛樂電子游戲官網工作人員告訴澎湃新聞記者，“門店茅臺酒的漲為值飛指導價格不變，目前沒有接到要變的升千售價商懵通知?！?/p>

上述工作人員表示，億終“目前門店沒有貨，端零主要是茅臺做經銷商。個人現在暫時買不了，出廠要按i茅臺上面申購，價先敬市經銷申購到了來門店領。漲為值飛門店現在有貨的升千售價商懵只有43度茅臺和今年的生肖茅臺，其他的億終暫時沒有?！?/p>

10月31日晚間，端零貴州茅臺發布重大事項公告。茅臺自2023年11月1日起上調 53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％。pg娛樂電子游戲官網此次調整不涉及產品的市場指導價格。此次價格調整將會對公司經營業績產生一定影響，敬請投資者理性投資，注意風險。

以969元/瓶的出廠價為基準推算，此次調整后出廠價格約1169元/瓶。

為何漲價？是漲價的好時機嗎？

11月1日，澎湃新聞記者以投資者身份致電貴州茅臺證代相關人員，工作人員表示，本次提價涉及產品主要是消費者所熟悉的“普茅”—飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規格產品，如：50mL、200mL、375mL、1L等，出廠價上調幅度約為20%。飛天53%vol 100mL貴州茅臺、尊品、珍品、精品，不在調整范圍內。

另據第一財經報道，貴州茅臺投資者熱線工作人員表示，公司調整部分產品的出廠價格是正常的合理的企業經營行為，因為公司充分考量了宏觀經濟環境和市場供需變化作出的價格調整。公司兼顧了企業長遠的發展，還有市場長期穩定的基礎上調整的部分產品的出廠價格。

“目前市場價漲不漲不清楚，今天出廠價格漲價第一天我也懵著?！币晃簧虾５貐^茅臺經銷商11月1日上午告訴澎湃新聞記者，“月底月初本來茅臺就沒貨，也不清楚什么時候能進到貨?！?/p>

另一位經銷商表示，現在是苦于沒貨，價格方面其門店暫時還是保持飛天茅臺一瓶3000元不變。

不過，上海一家茅臺經銷店店員11月1日下午告訴澎湃新聞記者，今年店里行情不太好，飛天茅臺賣出去的量比較差。目前，店里53度500毫升的飛天茅臺售價為2850元一瓶。

“今天已經漲了一二十（元）了?！绷硪患业谌矫┡_經銷商老板告訴澎湃新聞記者，“價格肯定要漲的，漲個100塊估計是有的，但目前還不好說，價格傳導沒那么快，具體還是要根據市場行情來?！?/p>

提到今年飛天茅臺的銷量，這位經銷商老板表示，今年店里飛天茅臺銷量不是特別好，主要還是中小型公司需求量減少導致。如今，店里飛天茅臺標價2900元，現在價格可以給到2820元，價格處于低位。不過，該老板也表示，現在是白酒銷售淡季，價格低也正常，等到過年前后，酒價還是會有所上漲。

中國新聞周刊報道稱，今年以來，白酒行業和白酒市場已經進入新一輪調整周期，由增量發展時代進入到存量競爭時代，庫存高企和價格倒掛等諸多問題十分突出，即便強如茅臺也感覺到了寒氣。

有經銷商對中國新聞周刊表示，今年市場壓力較大，原箱飛天茅臺的價格從年初的3000元/瓶出頭，一度下降到2700元/瓶。

漲價能帶來多大收益？

第三方數據顯示，10月31日，2023年茅臺飛天原箱53%vol/500ml 的價格為2920元。散瓶裝的價格為2650元。相比1169元的出廠價，差價都在1500元以上。相比1499元的市場指導價，差價也都在1100元以上。

貴州茅臺上一次調整出廠價要追溯到2017年底。2017年12月28日早間，貴州茅臺發布關于生產經營情況的公告。公告稱，公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。此次價格調整將會對公司2018年度經營業績產生一定的影響。調整后，53°飛天茅臺出廠價在原來819元/瓶的基礎上，平均上調幅度18%左右，53°飛天茅臺出廠價將達到969元/瓶。

提高出廠價，無疑將進一步加大貴州茅臺的利潤。方正證券研報指出，貴州茅臺自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%，此次調整不涉及產品的市場指導價格變化。提價超預期兌現，營收利潤雙增厚。根據我們測算，預計2023年提價前茅臺酒收入約1252億，假設普飛占比約70%，傳統經銷渠道占比約56%（2023年第三季度直營通道打開占比提升至44.13%），估算出廠價由969元提升20%后約增厚今年收入約62億元，增厚幅度約4.2%，約增厚凈利潤41億元，增厚幅度約5.6%。

近年來，貴州茅臺直銷收入占比不斷上升，這也意味著漲價將給貴州茅臺帶來更大收益。

2017年-2023年，貴州茅臺經銷商的總數從3083家減少到2023年三季度末的2082家，減少1001家。近兩年，貴州茅臺直銷業務的占比在增長，直銷收入和批發收入的差距在縮小。2022年，直銷業務占比達到40%，到了2023年一季度，占比增加到46%。

貴州茅臺第三季度財報顯示，今年前三季度，直銷收入同比增長44.93%至462.07億元，占總營收的比重約為44.92%。其中，“i茅臺”平臺實現酒類不含稅收入約148.71億元，約占貴州茅臺前三季度直銷收入的32.18%。批發渠道收入約為566.57億元。

茅臺漲價將給市場帶來哪些具體的影響還很難判斷。中國酒類分析師蔡學飛表示，提價意味著企業效益的提高以及渠道利潤的再分配，積極看，也可能意味著茅臺相關市場投入的增加，帶來茅臺市場需求的擴大，并且可能會深刻影響目前行業的價格體系，“不過考慮到目前市場相對偏緊的需求現狀，零售價變動幅度不會太多，茅臺提價后的具體市場后續反應表現還需要進一步觀察?！?/p>

截至11月1日收盤，貴州茅臺漲5.72%，報收1780.99元，市值22372億元。相比前一交易日，貴州茅臺的市值增加了1211億元。