【pg電子·(中國)娛樂官方網站】一塊榴蓮千層引發的“苦戰”！盒馬與山姆打價格戰，真的在降價嗎？

本報（chinatimes.net.cn）記者趙奕 胡金華 上海報導。

近期，塊榴圍繞在盒馬與山姆之間的蓮千pg電子·(中國)娛樂官方網站“價格戰”愈演愈烈，而讓兩家零售巨子“兵戎相見”的層引導火線竟然是一塊榴蓮千層蛋糕。

這款最先由山姆“帶貨”的盒馬榴蓮千層定價128元/個，隨后盒馬將價格“打下來了”，山姆只需99元/個，格戰乃至顧客不需求辦盒馬會員也可以購買?？鄳鹱蛔〉膲K榴山姆在第二回合將價格降了一毛錢至98.9元，盒馬則隨之降至89元。蓮千而在第三回合，層引山姆持續降價至88元，盒馬而盒馬則降至86元……幾個回合下來，山姆盒馬直接推出了“移山價”，格戰一盒（470g）榴蓮千層蛋糕打出了42元的苦戰價格，顧客們“喜大普奔”。

爾后，盒馬精選了近百款產品定時更新“移山價”，其與山姆之間的比賽也正式打開?！安恢皇橇裆徢?，現在瑞士卷、麻薯、青檸芝士蛋糕、巧克力泡芙、小青檸汁等山姆原有的特征產品，現在盒馬的價格都要更低一些?！币晃活櫩拖颉度A夏時報》記者表明。pg電子·(中國)娛樂官方網站

從南打到北，價格戰晉級。

兩邊的戰況有多劇烈？記者在上海嘉定區的一家盒馬門店內了解到，盒馬出的麒麟奶油西瓜，4kg移山價只需求29.9元，假設有優惠券和會員日的福利還能更廉價一些，而山姆的奶油西瓜4kg的價格則是49.8元。

這樣的產品還有許多，比方盒馬的鮮雞蛋，30枚移山價只需22.9元；而山姆的30枚鮮雞蛋價格為23.8元。盒馬冰鮮豬肋排條700g的價格為39.9元/盒，均勻每500g的價格為28.5元；山姆的豬肋排1.3kg的價格為76.4元/盒，均勻每500g的價格29.4元/盒。

不只是上海，盒馬還把“移山價”打到了北京、江蘇等地。一位南京的顧客向《華夏時報》記者證明“南京的山姆和盒馬也在打”。北京的戰況則愈加劇烈，據北京網友表明，線下盒馬X會員店中，每走幾步便是寫著一墻光禿禿的標語，“同城付費制會員店Sam's Club店內相同產品價格更低?！睂Υ?，盒馬客服人員向《華夏時報》記者表明，現在移山價的活動并不是全國性的，且每個當地的相同產品價格也都略有差異。

值得注意的是，盡管這場“價格戰”中，兩邊的大部分產品都在比著降價，但記者從姑蘇的一位顧客處得悉，山姆的瑞士卷較自己之前購買的價格，悄悄漲了8毛錢。在其共享的購買記載中，山姆瑞士卷16片的價格為59元，而現在山姆該產品的價格為59.8元，現在均勻3.74/片。盒馬瑞士卷8片的價格為29.9元，均勻3.74元/片。也便是說，山姆在提價后，與盒馬的價格完全相同。

該顧客向記者表明，關于像自己相同的三口之家來說，盡管產品相同，但盒馬的重量顯著更適宜，山姆的重量太大，假設不好其他人拼的話，自己家底子消化不完，但不得不供認山姆的一些產品口味仍是要比盒馬好一些。自己會依據狀況在不同的店購買不同的產品。

針對盒馬與山姆之間的價格戰，我國數實交融50人論壇智庫專家洪勇向《華夏時報》記者表明，盒馬與山姆之間的價格戰反映了競賽劇烈的零售商場。價格戰對顧客來說是功德，由于他們可以以更低的價格購買產品。但是，過度的價格戰或許會對企業盈余才能和商場格式發生負面影響。

事實上，山姆與盒馬之間的糾纏，由來已久。

早在2019年9月，山姆會員店曾首先應戰盒馬。彼時，山姆發布了一條有關“為什么山姆不賣活海鮮”的微博，引發了“活凍之爭”。隨后，盒馬發布微博隔空回應表明：“賣活海鮮真的不容易，但已然好吃，總得有人要盡力?！焙旭R鮮生創始人、CEO侯毅在交際媒體上表明，“由于我國顧客喜愛活的海鮮，再難盒馬也要完結它，老美只可以混淆視聽了?！?。

2021年10月，家樂福在會員店開業首日向顧客發布致歉信，信中呵斥山姆運用供給優勢“二選一”，向競賽對手施壓供給商回購買空相關產品，使得不少會員顧客無法購買。之后，盒馬也表明，擬聯合家樂福向相關部分告發山姆，稱其上海及以外城市的盒馬X會員店的供給商遭到山姆施壓，對盒馬“斷供”。

沃爾瑪旗下的山姆會員店則回應稱，一貫重視合法合規運營，“咱們歡迎良性競賽，由于這終將對會員有利?！敝笪譅柆斣俅畏Q，自查后沒有發現有關方提出的“二選一”問題。

倉儲會員店之爭。

關于許多顧客來說，山姆是他們會員店的啟蒙。山姆背靠全球第一大連鎖商沃爾瑪，后者掌控供給鏈完結全球收購，這也讓山姆可以輕松的以最低價格拿下高質量的產品。據悉，山姆把握了澳洲谷飼100天牛肉在我國約多半的貨源，并將澳洲西冷牛排的價格壓到30元/每片，而淘寶上月銷量前10的同類產品價格在40元/每片左右。

但是，山姆每年260元的會員費也頻頻被詬病。顧客林女士向《華夏時報》記者表明，自己家的會員卡是老公的身份證辦的，平常都是和老公一同去山姆，當她獨自一人用老公的會員想去山姆時，卻被工作人員以非會員自己而阻撓入店。對此，山姆會員店的工作人員向記者表明，的確有要求，會員卡需求會員自己運用。

但自己運用會員卡的張先生也遇到了問題，他向記者表明，在處理山姆會員之后，他想要替換APP內的頭像，但山姆APP一直顯現體系過錯。在屢次測驗無果后，張先生挑選找人工客服幫助替換。張先生稱，為了換頭像，客服不只要求其供給身份證等個人信息，并且在檢查了兩天后才有人來聯絡自己，這個規則和功率都使其感到十分無法。

盡管常常處于爭議之中，山姆仍然飛速開展。據山姆母公司沃爾瑪發布的最新財報數據，2023年2月至4月，沃爾瑪完結總收入為1523億美元，同比增加7.6%，其間山姆的凈出售額同比增加4.5%到達205億美元，成為最大的出售貢獻者。

2016至2022年，沃爾瑪在我國內地共封閉超130家賣場，僅剩365家門店。而旗下的42家山姆卻一路高歌猛進，2021年，山姆的全國門店數量增加至36家，2022年又開出6家新店，到現在，山姆在我國五個城市具有44家門店。據山姆會員商鋪我國事務總裁泄漏，下一年估計還會開6到7家新店，現在有20家店在準備中，項目儲藏足夠，將連續推進入市。

據路透社報導，本年2月，沃爾瑪我國區CEO朱曉靜在一場內部說話中提到了盒馬，她表明假設山姆在我國有對手，那么僅有的或許性便是盒馬。

而盒馬創始人兼CEO侯毅在近期承受媒體采訪時則直言，信任盒馬未來在某些方面乃至是悉數方面必定可以逾越巨子?！瓣P于咱們來說，未來機會是巨大的。在不久的將來，盒馬必定是山姆最大的商場競賽對手?！?。

作為阿里新零售的“排頭兵”，盒馬創建至今測驗了包含盒馬鮮生、盒馬X會員店、盒馬小站、盒馬MINI、盒馬集市和盒馬鄰里等多種業態。盡管門店數上還不及山姆，但盒馬X的會員數在2022年頭現已到達了200萬，為山姆400萬會員數的一半。

據月狐iAPP數據顯現，山姆與盒馬的重合率到達43.1%，山姆有近一半的用戶也安裝了盒馬，用戶與盒馬高度重合；從浸透率上看，山姆全網浸透率長時間比盒馬低約2%；從月活上看，盡管山姆與盒馬的距離不斷削減，但其仍與盒馬堅持較大距離，本年6月其月活低于盒馬約0.13億。此外，據月狐iBrand顯現，山姆月均客流量指數崎嶇比較大，在本年2月其月均客流指數增速竟到達-13.2%，而盒馬則相對安穩。

值得注意的是，本年5月，阿里巴巴集團董事會同意發動履行盒馬的上市流程，估計將在未來6到12 個月內完結。6月30日，盒馬宣告將在全國范圍內一起開出12家新店。

在洪勇看來，盒馬和山姆在競賽中各自具有一些優勢。盒馬作為新零售形式的代表，以線上線下一體化的方法滿意顧客的需求，有著強壯的技能和供給鏈優勢。而山姆則具有全球的收購才能和豐厚的產品種類，一起依托沃爾瑪的支撐在全國范圍內建立了較為完善的物流網絡。

圍繞在山姆與盒馬之間的爾虞我詐，僅僅是會員店戰場上的小小一隅。

近年來，倉儲式會員店迎來了爆發式的增加，永輝、華聯、家樂福等紛繁布局，就連曾拋棄會員店的麥德龍也從頭吃下了會員制的“回頭草”。有數據顯現，比照四年前，在我國線下零售業態中，僅有倉儲式會員店的收入堅持增加，且增幅遠超其發源地美國，到達了挨近20%。

“倉儲會員店形式在我國開展迅速，這說明顧客關于優質產品和個性化服務的需求日益增加?！焙橛乱詾?，倉儲會員店經過供給更多品類的產品、更高質量的產品和更優惠的價格招引了許多忠誠會員。這種形式可以削減中間環節，進步功率，給顧客帶來更好的購物體會。

財經評論員張雪峰也向《華夏時報》記者表明，倉儲會員店形式帶來了顧客與企業的共贏，顧客可以享遭到更多的優惠和特權，而企業則可以經過會員費和出售額進步盈余水平。倉儲會員店形式的開展也促進了供給鏈和物流職業的開展，關于整個零售業的晉級和轉型起到了推進效果。但是，倉儲會員店形式面臨著劇烈的競賽和商場細分的應戰，需求不斷創新和提高服務水平以堅持競賽力。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳。