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今天論文共享：《新媒體年代下品牌傳達戰略及包裝規劃研討》。

文/李晴 張志鵬。

一學結構+邏輯（?????）。

??本文旨在研討在新媒體年代背景下品牌傳達方法的改變，總結新的傳達戰略以輔導品牌的包裝規劃。因而，作者在文章的榜首部分中論述了新媒體年代下的前言與顧客的改變。而在第二部分，作者經過比照傳統品牌傳達模型及其局限性，提出了新媒體年代下的品牌傳達戰略。最終，在第三部分中，作者結合瑞幸咖啡在近年推出的多款特征包裝：“奧運冠軍谷愛凌”主題、“春日櫻花季”主題等，對新媒體年代下的品牌包裝規劃進行剖析。

二學觀念（????）。

??作者以為，在新媒體年代下，前言的萬能性和顧客的自動性對品牌的傳達產生了巨大的影響，品牌方應從三個方面樹立傳達戰略并輔導其包裝規劃：1、恰當進步品牌方本身的言論投入，在規劃時結合前言的萬能性，重視群眾消費集體言論的實時性，一起統籌特定消費集體需求的差異性；2、引導顧客進行言論談論并宣布更多的正面點評，在規劃時結合顧客的自動性，充分體現包裝的高辨識度與可互動性；3、進行品牌聯合，在規劃時歸納運用上述戰略，留意表達方法和內容的選取。

三加自我考慮（???）。

??符號消費是后消費年代的中心，它是指在消費進程中，顧客除消費產品本身以外，并且消費這些產品所標志和代表的含義、心境、美感、層次、情調和氣氛，即對這些符號所代表的“含義”或“內在”的消費。因而，從符號學視角來看，此次瑞希與茅臺的跨界聯名除了一般使用價值外，更是瑞希與茅臺一起賦予的品牌符號價值。那么，群眾購買“醬香拿鐵”也不再是徹底出于實踐需求，或為了跟隨熱門、品牌名望，又或是滿意本身精力需求。

答題語料堆集+事例（???）。

??在新媒體年代下，新前言的萬能化與顧客片面認識的覺悟使品牌方不再具有對傳達資源的主導權，傳達進程也由單向線性傳達開展為雙向閉環傳達。面臨這樣的應戰，品牌方應以今世前言和顧客呈現的新特征為起點，自動優化本身的傳達戰略，在重視本身言論投入的基礎上，愈加重視并培育顧客的參與感，一起統籌與其他品牌協作共贏的時機，經過合理的包裝規劃對這些戰略進行實踐，在堅持品牌中心競爭力的一起，完成品牌的進一步開展。

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音訊改寫與談論寫作/7月至11月。