【pg電子官方網站】靠“擦邊”年入60億！它比椰樹更斗膽，為何還沒翻車？

文/ 金錯刀頻道。

“擦邊”上癮的椰樹，完全放飛了！入億pg電子官方網站

被笑稱“平等地物化每一個性別”的比椰椰樹，現已不滿足于在直播間擦。樹更

為了證明那句“男人有男人味，斗膽女人有女人味，為何椰汁有椰汁味”，還沒椰樹直接把邊擦到了線下。翻車

在海南國際展上，擦邊椰汁的靠年主播們，直接來了場粉絲見面會。入億

不管男女主播，比椰在揭露場合之下承受粉絲的樹更投懷送抱。

被擁抱粉絲們不加粉飾的斗膽笑，再次證明椰樹神一般的方位。

不只如此，椰汁這波操作，還完成了口碑翻盤，被網友盛贊“整理審美界”。

最近，刀哥發現一個比椰樹還敢擦邊的餐廳，名叫貓頭鷹。

這家餐廳的服務員，36D的胸圍是標配，且不像椰樹博主捂那么嚴實。

他們的工服都是一水的背心+熱褲，上一年變革后，更是“短不忍睹”。

規范如此之大，這家餐廳卻還火遍全球，巔峰時在全球20多個國家，開了近500家店。pg電子官方網站

但這家靠“胸”爆火的餐廳，中心兵器卻不是性感。

最斗膽的餐廳，靠擦邊爆火40年。

初看貓頭鷹餐廳，你只會慨嘆服務員的性感，并不自覺給它貼上“色情”標簽。

但“擦邊”一時爽，玩過頭必通火葬場，尤其是在線下。

最顯著的比方便是前兩年在寺廟、茶館擦邊的“名媛”們，現在現已隱姓埋名。

貓頭鷹能火40年之久，除了胸更多是憑仗其品牌里的。斗膽基因。

這家餐廳開端樹立的原因，便是6個男人酒后的斗膽幻想。

1983年，美國6個商人聚在一起喝酒打牌，酒過三巡就開端想美事：

如果有專門看球賽的餐廳就好了，最好是有美人相伴，再加上啤酒炸雞，那可太爽了。

這個打造“男人天堂”的主意，讓幾個男人立馬振奮了，第二天酒醒后說干就干。

餐廳的選址定在了海濱，由于手里錢不多，他們就經過中介，以極低的價格買下了一個行將關閉的夜總會。

買下個店面，是他們做的榜首個斗膽決議。

由于這個像庫房相同的店，不只破并且風水很差。

之前在這開的一切公司都以關閉收場。

這個六個男人非但不怕，還在餐廳門口造了一個墓地，石碑上刻著一切此前關閉公司的姓名。

他們給餐廳起了一個適當斗膽的姓名叫Hooters ，這個單詞在美國俚語中有女人胸部的意思。

場子樹立好了，啤酒和球賽都很好搞定，但餐廳的魂靈還得是大胸美人。

他們直接跑去海濱看了一場比基尼美人選秀，并斗膽約請選秀冠軍當他們的榜首個Hooter girl。

這個辣妹也被他們的主意感動，容許穿上低胸白色背心+橙色熱褲，成為貓頭鷹餐廳的榜首批服務員。

現在看來過于性感工服，在聲稱陽光之州的佛羅里達，背心熱褲歸于很正常的打扮。

且這套衣服規劃的初心并不是為了擦邊，而是仿照運動場上的拉拉隊員，代表熱心和生機。

因而，其時有許多女孩想成為Hooter girl。

這些Hooter girl在美國更成為偶像女團般的存在，有不少餐廳?？?，都是他們的粉絲。

當有人質疑這些女孩時，還有男顧客穿上這套衣服，為她們站臺。

不少在貓頭鷹餐廳作業的女孩還因而走進了娛樂圈。

比方出演《貓鼠游戲》、《魔法奇緣》、《來臨》，并取得奧斯卡最佳女主提名的艾米·亞當斯，就曾經是貓頭鷹餐廳的辣妹。

有美人支持，貓頭鷹餐廳樹立不到1年，就爆火出圈，并被食物發明家羅伯特·布魯克斯相中。

他買下貓頭鷹餐廳后，把它開到了全球28個國家，有近500家分店。

全球開店315家。

除了性感還有兩個絕技。

貓頭鷹是成也性感，被罵也是由于性感。

靠著“國際最性感餐廳”的噱頭，貓頭鷹成了國際上增速最快的餐廳之一，賺得盆滿缽滿，在2007年的時分就年賺60億。

經過了疫情的洗禮，貓頭鷹在全球關了近100家店，但上一年依然賺了48億。

貓頭鷹餐廳能夠搞定全球的“老色批”，絕不只僅是性感那么簡略。

1.披著“性感”外衣的男人天堂。

布魯克斯曾對《財富》雜志說：“美麗的女人、涼絲絲的啤酒、食物，這些東西永久不會過期?！?。

從這句話不難看出，布魯克斯對男人需求的精準把控。

在貓頭鷹餐廳里，除了36D的胸，其他的一切都適當單純，和擦邊沒有一點聯絡。

這些美人服務員，盡管穿戴性感顯露，但服務水平堪比海底撈。

客人進門先毛遂自薦，堅持淺笑是根本規范，禁止雙手抱胸或“私自調查”。
球賽空隙有唱歌跳舞扮演，生日送祝福的環節40年前就有。
由于是體育主題餐廳，服務員對各種體育賽事有必要把握，能隨時和客人溝通。
要照料客人心情，能夠陪他們玩飛鏢、臺球等游戲，任何客人不能被蕭瑟。

在美國手冊中有個 E3 體系（Every Hooters Girl, Every Guest, Every Day）要求每桌至少要有三個啦啦隊員蒞臨。

這背面，貓頭鷹餐廳有一整套體系化辦理和服務體系。

形象要求上：全妝容上陣，不能涂指甲油，不能有紋身，一個月就要剪一次頭發。

貓頭鷹餐廳有個很反常的規則：要和維密天使相同堅持好身材。

她們入職時會拍照一張肖像照，需求在合約期間堅持如圖的外形，違約會被罰款或開除。

和顧客的間隔上也有明確要求：能夠坐在客人身邊，但有異性情侶，有必要坐在女生這邊。

看似打擦邊球的品牌定位，服務水平卻不輸任何餐廳，直戳男用戶需求。

2.穿最“黃”的衣服，做最硬核生意。

年賺幾十億，貓頭鷹靠的可不只僅餐廳。

借著“最性感餐廳”的標簽，把品牌IP的場景擴展到了極致。

早些時分，貓頭鷹餐廳會資助賽車競賽，并把這些Hooter girls印在掛歷上賣到國際各地。

你很難幻想，國際上銷量最多的掛歷，竟是Hooters 的掛歷。

只需有需求性感美人的場景，都能看到Hooter girls。

巔峰時期，貓頭鷹餐廳有自己的全美高爾夫巡回賽事、 2 條賽車跑道、1 條冠名的飛機航線，還有1 家拉斯維加斯的賭場和酒店。

2018年，Hooters資助全美榜首體育賽事——NASCAR美國納斯貨車賽。

每年有超越1.5億人次現場觀眾觀看NASCAR，電視收視率更是遠遠超越超級碗、NBA決賽、棒球等體育運動，被稱為美國人的“F1”競賽。

性感僅僅貓頭鷹餐廳的表象，其硬核的商業模式，支撐著這個男人的天堂。

男人的體會、男人的喜好、男人的范疇，這是在性感美人之外下，貓頭鷹餐廳被疏忽的品牌內核。

奇葩餐廳爆火的中心。

是特征而不是特“色”。

在競賽劇烈的餐飲業，有規范的差異化體會，才干自帶流量。

現在餐飲企業為了招引眼球，舉辦了各種千奇百怪的營銷主題活動。

名古屋一家餐廳，老板狠抓宅男痛點，推出奇葩“扇耳光”服務，客人只要挨揍后，才干入座就餐，一次最低要500日元。

這項奇葩服務，讓店從瀕臨破產，到每日客流量上千，還把“打耳光”，做成了名古屋的“特產”。

澳大利亞的凱倫餐廳（Karen’s Diner），它的賣點是爛服務。

服務員全程擺著臭臉，對顧客說得最多的，是閉嘴和滾蛋。

給人菜單、餐巾紙、小票，統一用扔，還揭露吃顧客的食物。

這家餐廳開業就爆火，年入3600萬。

除此之外，“擦邊球”噱頭營銷，也很簡單作為爆火引擎。

國內這兩年也開了貓女開酒瓶、漢服宮宴等特征餐廳。

陜西西安一火鍋店，讓肌肉猛男，僅穿了一件圍裙，顯露健碩的肌肉和后背。

餐廳供給合影、喂飯等服務，一推出就火爆全網。

但擦邊球是一把雙刃劍，用好了，也許是企業自救的一方良藥。用欠好，很可能成為一劑毒藥，被推上言論的風口浪尖，砸了招牌而不自知。

之前蜜雪冰城就由于想學椰樹的擦邊道路，成果被廣闊網友罵到自閉。

論規范和斗膽，貓頭鷹和椰樹，顯著更勝一籌，為什么他們擦邊不讓人惡感？

首要，他們對用戶的“耐受度”更高。

椰樹早在零幾年的時分，在海南本地電視臺播映的就開端播“擦邊“廣告了。

和曩昔比較，現在直播間的規范現已是適當保存了。

樹立這種耐受度，椰樹用了幾十年。

貓頭鷹餐廳，未出生前就被界說成“男人之家”。

來這兒的男性大多都是體育迷，每當歐洲杯、亞冠球賽、中超聯賽等，家里老婆又管得緊，往往找不著能夠發泄情感的場所。

其時有美人的當地沒體育，有體育的當地沒美人，貓頭鷹的特征就很顯著。

當貓頭鷹餐廳開到我國時，北京的首選方位也是工體周圍，在國際杯、歐冠期間，餐廳里都會放直播。

有個細節：和一般餐廳的電視不同，一些貓頭鷹餐廳的屏幕都快趕上電影院了。

36D為貓頭鷹餐廳拓荒了性感營銷的路子，但其底層邏輯的體育+啦啦隊員。

其次，擦邊≠消費女人。

椰汁和貓頭鷹都在大大方方展示健康美，而不是消費女人。

像椰汁這次口碑翻盤，便是靠著陽光天然的笑臉，以及健康勻稱的傳統審美出圈。

甚至有網友直言，這種健康的美，不比白幼瘦和韓系男美觀？

同理，貓頭鷹餐的服務員，除了有胸都至少會8首啦啦隊唱跳，且每個月歌單都會更新。

把他們拉到任何貓頭鷹資助的競賽，都堪比工作選手。

本年，貓頭鷹還資助了英國的一支U10青年隊。

Hooter girls和球員們合照時，穿上運動服都是陽光美人。

現在的貓頭鷹餐廳，不只許多男人樂意去，還有爸爸媽媽熱衷于帶著自己的孩子去。

椰汁的擦邊，不只男生喜愛，女生也覺得這是在解救審美。

擦邊的規范是：不只需男性喜愛，還要讓女人不惡感。

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本篇作者 |。云搖。