【pg電子·(中國)娛樂官方網站】李佳琦“翻車”：79元眉筆折射出直播間里的焦慮

　　中新網9月11日電(中新財經 左雨晴) 直播帶貨圈的翻車地震，從79元錢的李佳里眉筆開端。

　　用“有時候找找自己原因，琦元pg電子·(中國)娛樂官方網站這么多年了薪酬漲沒漲，眉筆有沒有認真工作？”對網友，折射并在11日清晨抱歉的出直李佳琦，當日晚現身直播間落淚抱歉，播間再次回應花西子眉筆風云：

　　“對不住，焦慮讓我們絕望了，翻車我不應該、李佳里也沒有資歷站在個人的琦元視點隨意地去談論任何一個網友。我認識到這種不恰當的眉筆表達是對別人的一種不尊重，任何人都有在直播間對產品提出建議和主意的折射權力。而我作為主播，出直也一定要尊重我們表達的播間權力。我也說過，pg電子·(中國)娛樂官方網站李佳琦身上的茸毛，都是一切女生一片一片賦予我的……不管什么時候，我都不應該忘掉我來自哪里?！?。

　　受眉筆風云影響，李佳琦Austin 微博粉絲很多丟失，到發稿時，李佳琦微博粉絲現已從3043.5萬掉至2947.7萬，一天之間近100萬粉絲撤銷重視。

　　帶貨“一哥”也“翻車”的達人直播圈，現在怎樣了？

　　。品牌：一榮俱榮 一損俱損？

　　在國貨興起的浪潮中，花西子無疑是最早開端和李佳琦深度協作的品牌之一。

　　李佳琦在直播間的講話也印證了這一點：“我跟花西子跟了多少年，它是怎樣起來的，我是最知道的一個人，它就差點把家掏給我了?！?。

  9月11日清晨，李佳琦就花西子事情致歉。

　　達人主播自身自帶流量，可以憑借自己的流量池堆集，短期內為品牌快速灌注新增流量、拉動銷量?？墒沁_人主播尤其是頭部主播對品牌的深度支撐，卻也讓品牌在無形中與主播綁定。

　　此前，在李佳琦直播間走紅的國產護膚品玉澤，因以更低價格轉投薇婭直播間，被指“白眼狼”，在顧客間失掉名譽，其“雙十一”銷售額也比不上其他與李佳琦相關更嚴密的護膚品牌。

　　而此次風云中的花西子，則因與李佳琦相關嚴密反“遭了殃”：有網友指出，即便算上買一贈二的活動價，花西子眉筆的克價也高達329/g，乃至高于一些世界化妝品牌，然后引發網友對“國貨美妝刺客”的不滿。

　　易觀分析研究合伙人李心怡標明，從價格絕對值來看，花西子的單克價格的確堪與世界大牌比肩，花西子的品牌力能否支撐其定價要打個問號。但李佳琦花西子事情引起廣泛重視，更多是李佳琦自己的講話背離了其一向樹立的“只給最對的，不給最貴的”人設。

　　“特別是在當時消費逐步復蘇的情況下，他不妥言辭所帶有的高傲顏色更是得到了成倍擴大，畢竟構成對大眾心情的大范圍得罪?！?。

　　而關于借達人主播興起的品牌們，畢竟將意識到自己要面對這樣的問題：當主播自帶演員特點和粉絲效應時，主播的“翻車”也可能使自己支付無法預估的價值。

　　。直播圈：李佳琦“翻車”后 誰會成為受益者？

　　在李佳琦“翻車”后，頭部主播的空白又要怎么添補？

　　實際上，自薇婭、雪梨“翻車”后，達人直播長時間處于李佳琦“鶴立雞群”的狀況。李心怡指出，直播途徑出于保護自身直播生態的意圖，會有意扶持腰部主播和店播，這也是現在頭部主播逐步被削弱的原因之一。

　　實際上，包含美腕在內的許多MCN組織已早早開端新的布局。

　　從上一年李佳琦復播開端，李佳琦就開端有意識培育新的助播團。而跟著《一切女生的offer2》的播出，旺旺、火娃等助播的熱度也水漲船高，乃至具有了自己的粉絲。同年11月，李佳琦宣告樹立全新直播間——“一切女生”直播間，并由助播獨自擔任。

  “一切女生”直播間。

　　從All In 李佳琦，到構成多樣的直播矩陣，“不要把雞蛋放在同一個籃子里”正是美腕渙散“超頭主播”危險的方法。

　　與此同時，各大MCN組織也開端了“破圈”測驗：美腕增加了更多新的直播品類，包含服飾穿搭、家居家紡、日子電器等；“交個朋友”、“東方甄選”則測驗多樣化的直播途徑，打破了直播途徑之間的邊界。

　　“一個大主播的興起及其生命力能繼續多久往往隨同極強的不確定性，因而，不管是美腕、東方甄選仍是交個朋友，都在測驗各種方法來下降危險，增強確定性?！?。

　　李心怡標明，不管是李佳琦的直播矩陣化，仍是東方甄選自建供應鏈，實質上都是在把顧客關于某個主播的信賴搬運到對某個直播間或某個品牌上，以此來削弱單個主播帶來的潛在巨大危險。

　　“可是這種信賴搬運并非易事，比方新主播的培育自身就有極大不確定性，以及自建供應鏈、自創品牌提出了更高的專業性要求?！彼f。

　　。顧客：價格仍是帶貨中心。

　　花西子事情當然折射出李佳琦作為頭部主播的高傲和國貨美妝具有爭議的定價，但也再次標明，即便“全網最低價”已成為前史，顧客們仍對達人直播間的價格非常靈敏。

　　中新財經注意到，早在花西子事情前，李佳琦長時間堆集的人氣，就已難抵消直播帶貨“變貴”的現實。尤其是在進入服飾、電器等美妝外的范疇后，交際途徑上常常有顧客吐槽其價格“不盡善盡美”。

　　對此，李心怡以為，以往頭部達人主播的實質是集合很多的同質化需求，以極低的價格盡可能拉高成交額，然后使投入產出比最大化，這就注定了“全網最低價”形式只能是短期測驗，無法成為高頻的常態化動作。

　　在失掉“最低價”這一優勢后，IP和調性成為李佳琦等主播的中心優勢。但想要完全脫節“最低價”的漩渦，即便關于頭部主播來說，仍非易事。尤其是在顧客越來越重視價格的當下，李佳琦直播間與品牌們屢次因差別化待遇引起的爭議，也在滋長逐步顧客們的價格“焦慮”。

　　李佳琦的“口不擇言”，或許僅僅壓垮駱駝的最終一根稻草。(完)。