【pg娛樂電子游戲官網】“聯名款”產品層出不窮 新消費品牌為何熱心跨界聯名？

　　。聯名款奶茶咖啡一再推出“聯名款”產品。產品層出

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　　9月4日，新消心跨瑞幸和茅臺聯名推出的費品醬香拿鐵新品在瑞幸全國門店上線。據瑞幸官方顯現，何熱醬香拿鐵，界聯運用含53%vol茅臺酒的聯名款白酒風味厚奶，飲品酒精度低于0.5%vol。產品層出雖然官方標價38元，不窮但現階段扣頭優惠僅需19元。新消心跨從事傳媒作業的費品小王發現，朋友圈連續有人曬出一款茅臺含量極高的何熱瑞幸咖啡袋和醬香咖啡，到正午的界聯時分，辦公室滿是聯名款pg娛樂電子游戲官網這樣的袋子。

　　那時小王還沒意識到，這款咖啡和袋子已經成為當天的“頂流”了。消費熱心快速傳導，商場反應也十分火熱。上線僅4小時，“醬香拿鐵”位居熱搜第九。在9月5日一早，瑞幸更是在微博上也發布了這場跨界“牽手”的戰績：與茅臺聯名推出的“醬香拿鐵”，單品首日銷量打破542萬杯，單品首日出售額打破1億元。

　　近年來新消費品牌越來越熱心于跨界聯名“玩IP”，協作品牌包含電影、動畫、游戲、潮玩、奢侈品等多個范疇。越來越多的商家開發“聯名款”產品，帶動了消費熱心，其日益盛行的背面原因是什么？是不是品牌開展的一種方法？

　　跨界攜手 完成相互引流。

　　據第三方數據組織SocialBeta于上半年發布的《2023跨界聯名營銷趨勢陳述》，瑞幸咖啡當選“熱心挑選跨界聯名營銷品牌TOP10”，在肯德基、奈雪的茶、喜茶、好利來、餓了么之后，位居第6。從聞名藝術家韓美林到樂隊五條人、脫口秀藝人何廣智，從動畫電影《哆啦A夢：大雄與天空的抱負鄉》到動畫《鏢人》，瑞幸聯名過的品牌既多且別致。新消費品牌掀起跨界聯名熱潮，包含電影、動畫、游戲、潮玩、奢侈品等范疇，其意圖很清晰：希望能發掘年青顧客喜愛，搶占年青消費集體商場，完成相互引流。

　　如作為烘焙界搞聯名的“內行”，好利來近幾年更是被冠上了“聯名狂魔”的稱謂。據不完全統計，從2019年至2022年末，好利來合計聯名33次，上一年則推出包含海格的蛋糕、霍格沃茨城堡在內的合計5款哈利波特聯名產品，不少年青人專門去店里排隊購買，而在聯名爆品加持下，也交出了不錯的成績。

　　喜茶相關負責人表明，得益于爆款產品的不斷誕生以及品牌勢能的拉升，全體出售出現繼續爆發式增加——新年、五一等節假日門店出售增幅最高達500%以上，“520”當天喜茶還發明了品牌創建以來的單日出售最高紀錄；依照月度，上半年喜茶門店月度出售額同比、環比均完成了6個月的繼續增加。

　　品牌聯名，聯的是圈層，聯的是品牌調性，這就要求兩者的協作不只要在“意料之外”，更要在“情理之中”?！奥撁皇且鈭D，而是一種提高品牌勢能的手法?！痹谏鲜鱿膊柘嚓P負責人看來，成功的聯名都具有品牌或許產品上的一致性，比方前期喜茶與《夢華錄》的聯名款“紫蘇·粉桃飲”“夢華茶喜·點茶”都暗含了宋代點茶文明，成了成功的聯名營銷款。

　　發掘需求 化流量為“留量”。

　　當時，新式茶飲正逐漸成為年青人觸摸茶文明的窗口，國風營銷則成為新消費品牌聯名協作的重要意向。今年以來，奈雪的茶已聯名國漫經典作品《葫蘆兄弟》《我國奇譚》以及東阿阿膠，讓這些充溢東方氣韻的產品愈加生動可感。

　　以國風為切入點，2022虎年新年，霸王茶姬攜手瑰寶樂團“三星伴月”首發《虎年有戲|CHGEE茶姬×國家瑰寶三星堆樂隊》主題TVC，以新年闔家歡慶為布景，由品牌IP“茶姬”約請三星堆樂隊成員為茶友獻上新年歌舞祝愿，完成了一場國風茶飲與擬人化國寶的節日聯動，而霸王茶姬也借由聯名協作，立異推出新年主題曲，煥新傳達傳統文明。

　　事實上，決勝聯名的要害，不只在精準營銷，還在長時間眼光?！霸谄放坡撁?，咱們一向相對抑制，尤其在挑選聯名同伴時，垂青兩邊在品牌調性、文明特點、用戶人群等的挨近性?！卑酝醪杓嚓P負責人表明，關于品牌來說，聯名的價值在于破圈與文明傳達，“好的聯名可以轉化為短時間內較高的銷量和網絡評論度，但品牌打造是長時間耕耘的成果，需深化發掘顧客需求，化‘流量’為‘留量’?！?。

　　張女士曾和搭檔一同點過茶百道聯名敦煌博物館的外賣，她表明，“三款敦煌巖畫的杯裝很精巧，也讓咱們對敦煌文明更神往?！甭撁?，怎么有用接受流量成為品牌繼續開展的重心。當問及她之后是否有復購時，張女士表明，“對顧客而言，用聯名當然能撬動必定程度上的愛好消費，確實是吸睛的有用手法。但聯名自身不會讓我更重視品牌，風趣也好喝的產品我才會復購?！?。

　　成都日報錦觀新聞記者 孟浩 實習記者 吳茜 圖據采訪目標。