【pg電子官方網站】酒鬼酒半年成績下滑，加大費用投入處理動銷難題是主要原因？

營收凈利堅持多年增加的酒鬼酒半績下酒鬼酒初次呈現半年成績負增加。

8月30日晚間，年成酒鬼酒發布2023年半年報，滑加pg電子官方網站1-6月公司完成經營收入15.4億元，大費同比降39.24%；完成凈贏利4.2億元，用投原因同比降41.23%。入處從營收構成來看，理動上半年營收下降主要是銷難陳述期內酒鬼系列、內參系列以及湘泉系列收入下降所造成的題主pg電子官方網站。

半年報顯現，酒鬼酒半績下酒鬼酒上半年酒鬼系列、年成內參系列以及湘泉系列的滑加收入別離為8.46億元、4.41億元、大費0.36億元，用投原因別離同比下降42.46%、入處31.67%、76.69%。分途徑來看，上半年酒鬼酒線上途徑出售收入1.12 億元，線下途徑出售收入14.25 億元；到陳述期末經銷商數量為1774家，與上年同期相比增加了188家。

雖然上半年營收凈利均呈現下滑，但分季度來看，酒鬼酒在二季度的營收和凈贏利別離同比降32.02%、38.19%，降幅環比有所收窄。

關于半年成績的動搖，酒鬼酒解說稱，在此前成績高增的情況下，考慮到公司長時間穩健展開，酒鬼酒2022年下半年起自動調整，在顧客端加大費用投入，全面推進費用變革，從以途徑費用換銷量向以動銷驅動事務增加的長時間健康展開方法改變，并推進BC端聯動營銷方式的調整落地。受此影響，酒鬼酒半年度成績呈現近年來初次負增加。

事實上，本年以來，白酒消費市場面對許多窘境，包含酒鬼酒在內的知名酒企大多閱歷了產品價格繼續動亂、途徑庫存過高、動銷緩慢等難題。酒鬼酒在半年報中說到，2023 年上半年白酒消費場景得到必定程度康復，但白酒職業仍然處于周期性調整階段，且消費復蘇仍不及預期。

也因而，上半年酒鬼酒繼續推進控盤穩價戰略。在此前舉行的酒鬼酒年度股東大會上，公司副總經理王哲指出，內參從去年末到本年5月的主要使命是全力完成穩價保量，當時的使命則是升價增量，中心是價格和動銷，不會以價換量?！暗侥昴┤绻芡瓿少M用變革的70%-80%，未來3-5年將是內參的高速展開時期?！?。

值得重視的是，本年7月份，湖南內參酒出售有限責任公司向經銷商等發布告訴，中止承受52度500ml內參酒出售訂單。此舉也被認為是完成價格安穩、加速消化庫存、確保經銷商贏利的必經之路。

下半年，微觀經濟政策有望繼續加持，白酒作為消費板塊風向標，有望首先迎來強復蘇機會。據悉，酒鬼酒已提早發動和備戰下半年出售旺季。公司方面表明，下半年將經過展開名酒品鑒會、婚喜宴、文化活動聯動等方式，推進“金九銀十”雙節營銷活動，做好中心終端氣氛建造及動銷作業，從而帶動終端開瓶率和復購率提高。

采寫：南都·灣財社見習記者 王靜娟。