【pg娛樂電子游戲官網】透過牙膏“變貴”現象看本質

　　默達

　　從幾元十幾元到現在的變貴幾十元到上百元不等，我們日常生活中的透過?？汀栏?，似乎正悄然漲價，牙膏pg娛樂電子游戲官網在社交媒體上引發廣泛討論?，F象

　　超市的看本牙膏貨架琳瑯滿目，有的變貴是“益生菌添加”，有的透過是“抗過敏專用”，有的牙膏“除牙漬”，有的現象“護牙床”，各報名號顯神通，看本pg娛樂電子游戲官網好似江湖上的變貴武林大會。選擇豐富是透過件好事，但也有不少消費者覺得這些高端牙膏的牙膏溢價過高、宣傳過度，現象反而擠壓了基礎款的看本生存空間。更有人抱怨“包裝越做越大，牙膏量卻越來越小”，直指過度包裝和虛假營銷。

　　小小的一管牙膏能在短時間內實現售價的連跳，很大程度上緣于其“行業交界處”的市場定位。它雖然“坐”在日用品的基本盤上，但卻能“左腳踏進口腔護理的領域，右腳勾著時尚美妝的門檻”，進可加入各種添加劑和香精走高端路線，退也有剛性使用需求作為兜底。這一特殊的性質的確為產品升級提供了較為廣闊的空間，也引發更多跨界品牌參與到市場競爭當中來，注入更多新創意。

　　產品升級是市場發展的必經之路，也是制造商和消費者雙向選擇的結果?？v觀牙膏行業近年來的發展，從國產和進口的雜糅，到兒童和成人產品的分類，再到各式美妝和護理功能的應用，本質上都是在迎合消費者更加多元的需求，從而在市場競爭中脫穎而出。而對于線下銷售的末端而言，不斷上漲的人力和土地成本，使得零售必然要追求更高的利潤，加之專業化經營的興起和品牌建設的深入，制造商或主動或被迫地擁抱高價產品。

　　深究部分消費者的焦慮心理，多是擔心走“高端路線”的破壞性大于建設性，更懷疑牙膏的“多功能”本就是一場精心策劃的營銷。多年以來，牙膏的主要原材料價格并未有較大波動，又有業內人士稱，研發費用不超過總投入的3%，廣告投放、代言等營銷成本反而占了大頭，這與許多消費者的心理預期并不相符。消費能力的提升并不等于盲目買貴，而是伴隨著消費觀念趨向理性實用：消費者所期待的“高品質”，并不與營銷和包裝綁定。退一步講，即便是要漲價，也應做到質價相符，把錢花在刀刃上。

　　說到底，觀感中“變貴了”，更多體現在均價和極差的提升，并不意味著基本款和廉價產品的消失。相反，隨著網絡電商的興起，廠店直銷的接入，既為各類制造商提供了廣闊的生存空間，也確保了消費者足不出戶便可按需選購。相關報道顯示，暢銷款牙膏既有實惠便宜的老品牌，也有價格略高的新品牌，科學含氟的理念深入人心，泵式牙膏和獨立包裝增長迅速。差異化經營和多元化發展，背后是市場的開放包容。

　　高端和廉價誰能最終勝出，仍有賴于消費者的選擇。除開牙膏之外，包括花露水、洗發露、晴雨傘等在內的諸多日用品，也面臨著相似的“十字路口”。加強對過度包裝虛假宣傳的監督管理，確保質價相符，方可形成健康的優勝劣汰市場機制。(南方日報)