【pg電子·(中國)娛樂官方網站】線下表演商場繼續升溫 演藝經濟成拉動消費新引擎

　　演藝經濟成拉動消費新引擎。線下

　　本報記者 姜天驕。表演

　　線下表演商場需求旺盛，商場升溫pg電子·(中國)娛樂官方網站離不開供應側立異。繼續經濟商場需要更多新內容、演藝引擎新形式、成拉新體會，動消表演工作習慣新需求，費新就得加強策劃和運營，線下進一步進步表演產品的表演文明深度和藝術高度。

　　進入暑期，商場升溫線下表演商場繼續升溫。繼續經濟據攜程不完全統計，演藝引擎7月至8月全國將有超百場演唱會、成拉音樂節舉行。動消搶手演唱會舉行地的機票、酒店訂單量均有大幅添加。從數據來看，演唱會、音樂節等項目對目的地游覽消費具有不小拉動效果?？绯怯脩舫擞^看表演外，pg電子·(中國)娛樂官方網站不少人還將在活動舉行地或周邊進行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來顯著的拉動效果。

　　線下表演需求旺。

　　說起自己的戲曲初體會，網名為“劉二童”的觀眾眼睛立馬亮了起來?！皠∏樘貏e棒，代入感很強。和藝人簡直零距離觸摸，許多臺詞就像對我說的相同，這便是線下表演的共同魅力?！睅Ыo“劉二童”驚喜的是北京市一部沉溺式互動劇《魅影偵察》，場所是文物實景，藝人是工作話劇藝人，劇本改編自實在的前史故事。這種重視場景和氣氛打造的沉溺式表演近年來在一些大城市很盛行。

　　以技術手法打造沉溺式體會也是本年表演商場的熱門。原創音樂劇《絲路之聲》運用全息投影、裸眼3D、交互規劃等多媒體手法，敘述陜西故事，宏揚絲路精力，傳達我國文明。情形體會劇《又見敦煌》結合3D印象、移動巨幕等設備，帶著游客領會千年敦煌文明的共同魅力。

　　光影燦爛，音浪滾滾，跟著節奏隨意搖晃。本年以來，音樂節商場遍地開花，現場感和社交性讓年青人很“上頭”。從“草莓”到“迷笛”，從“氧氣”到“西湖”，主辦方充沛發掘音樂節的內在與價值，發明共同的場景，成功抓住了年青顧客的心。

　　除傳統表演外，互動式小劇場表演也成為表演商場新的添加點。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業態深受商場歡迎。這些新業態將表演空間與商業空間奇妙交融，對周邊消費起到很好的拉動效果，表演場次添加乃至超越了傳統劇院。

　　據我國表演工作協會表演票務信息收集渠道數據監測剖析，2023年二季度，全國營業性表演(不含文娛場所表演)場次12.44萬場，環比添加80.60%；表演票房收入118.13億元，環比添加137.20%；觀眾人數4038.44萬人次，環比添加84.81%。大型演唱會、音樂節和小劇場新空間，一“大”一“小”共同發力，推進表演消費以及表演拉動的相關消費明顯添加。

　　業內人士以為，線下表演商場需求旺盛，離不開供應側立異。下一步，表演工作要繼續經過立異激起新的消費需求。商場需要有更多新內容、新形式、新體會，表演工作要加強策劃和運營，進一步進步表演產品的文明深度和藝術高度。

　　拉動消費潛力大。

　　這個夏天，跟著表演去游覽成為許多人的出游挑選。

　　跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的首要消費趨勢。在五月天、任賢齊、劉若英等聞名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演份額均超40%。一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾份額超70%，凸顯了該類表演對文旅消費的拉動效果。據我國表演工作協會數據，僅本年“五一”期間，大型表演項目的跨城購票觀演人數占比超越總人數的50%。音樂節和演唱會項目帶動表演票房之外的交通、住宿、餐飲等歸納消費規劃超12億元。

　　表演構成的聚合效應凸顯，直接帶動區域客流添加。依托演藝消費交融新場景，成都、濟南、天津、武漢等地也都呈現能讓顧客一邊就餐、品酒、逛文明集市及一邊觀劇的沉溺式戲曲表演活動，深受年青人追捧。

　　攜程研究院戰略研究中心高檔研究員沈佳旎剖析，不少人除了觀看表演外，還將在活動舉行地或舉行地周邊進行短途游覽。這將帶動目的地的酒店住宿、景區門票、租車自駕、一日游、周邊游等多類游覽品項。7月1日至2日在河北崇禮太舞小鎮舉行的一場電子山地音樂節，攜程就與太舞小鎮的7家酒店聯合推出音樂節游覽套餐，除住宿和音樂節聯票外，游客還可體會卡丁車、山地高爾夫、溫泉、采摘等多種文娛活動和野外山地活動。

　　沈佳旎以為，關于觀演人群來說，看完表演后享用一頓美餐更將為當天的旅途畫上一個滿意句號。因而，演唱會周邊美食是值得商戶和渠道重視的環節。

　　我國表演工作協會在2023年上半年全國表演商場簡報中提出，跟著文旅交融戰略的進一步推進，游覽觀光和文明體會兼具的目的地更受喜愛，沉溺式文旅業態成為推進景區進步、村莊復興、消費晉級和夜間經濟開展的重要引擎。

　　國務院開展研究中心商場經濟研究所副研究員王念以為，表演與消費相結合大有可為。怎么更好發揮演藝經濟對消費的拉動效果？王念主張，一是大力立異消費場景。鼓舞當地將演藝經濟作為打造特征節慶活動、夜間經濟、體會經濟的重要內容。二是有用添加服務消費供應，繼續進步服務供應質量。三是加速優化消費環境，優化交通組織組織，豐厚周邊消費服務業態，為居民享用演藝消費發明更多便當條件。

　　下沉商場待深挖。

　　曾幾何時，音樂節作為一種小圈層文明，在北上廣深等大城市很盛行。本年以來，音樂節之風吹到了三四線城市以及更下沉的商場，讓更多人有時機體會到音樂現場的魅力。

　　業內人士指出，“小鎮青年”興起是音樂節下沉的首要原因，他們有足夠的時刻進行休閑文娛?！?5后”年青一代“小鎮青年”是音樂表演的主力消費人群，他們在文明產品方面具有更強的消吃力。

　　下沉商場有望成為表演工業開展的新動能。發掘下沉商場潛力，要深化洞悉消費人群需求特征，推出適銷對路的表演產品和服務。一方面，要讓表演票價回歸合理區間。記者調查發現，多地小型演唱會的票價動輒七八百元。下沉商場還在培養階段，不能讓“表演刺客”損傷顧客，小鎮音樂節應主打“物美價廉”，結合當地游覽工作消費水平，為觀眾供給更多高性價比的挑選。

　　另一方面，要深挖下沉商場消費潛力。相關于一二線城市，下沉商場所供給的產品和服務還有較大距離。要借舉行音樂節的關鍵改進消費環境，充沛開釋消費潛力。小城鎮具有共同性，不能照搬大城市的形式，要找準定位，杰出特征，用滿滿的誠心和高質量的服務留住顧客。（經濟日報）。