【pg電子·(中國)娛樂官方網站】鄂股半年報丨周黑鴨年輕化戰略見成效，上半年凈利潤同比增加453.6%

21世紀經濟報導記者王雪武漢報導。鄂股

8月16日晚間，半年報丨半年比增周黑鴨（01458.HK）發布2023年上半年成績公告。周黑戰略pg電子·(中國)娛樂官方網站公告顯現，鴨年上半年該公司完成運營收入14.1億元，輕化同比增加19.8%；凈利潤達1.02億元，見成凈利加同比增加453.6%，效上一起董事會宣派中期股息每股本公司普通股0.12港元（相當于每股股份人民幣0.11元），潤同總額約為人民幣2.63億元。鄂股

半年報指出，半年報丨半年比增公司營收凈利雙增首要由于采納年青化戰略，周黑戰略建立起業界最全的鴨年pg電子·(中國)娛樂官方網站年青人觸達途徑。特別在產品端，輕化公司緊跟年青化顧客偏好，見成凈利加持續推進“三新戰略”，效上集合新口味、新品類、新價格帶，品牌浸透率不斷進步。

據艾媒咨詢數據，Z代代人群在購買快消食物中鹵制品份額高達34%，是鹵味品職業里電商出售集中度最高的一群人。Z代代即出生于1995年至2009年的人群，從我國的人口規劃看，Z代代集體規劃高達2.33億，是當時消費市場的主力人群。而從偏美觀，高度重視性價比，酷愛網絡購物是Z代代消費集體的典型特征。

“針對這一干流消費人群的消費特色，周黑鴨全方位觸達年青人的消費喜好?！卑肽陥笾赋?。

在產品上，周黑鴨集合新口味、新品類、新價格帶，推出9.9元解饞引流系列單品，包含雞副產品、素菜等，招引年青顧客進店，并于2023年年頭推出微辣系列，掩蓋更多“想要解饞，但接受不了重辣”的干流人群，滿意消費集體的多樣需求。

年報發表，在“三新戰略”推進下，周黑鴨上半年新品類蝦球系列終端含稅出售額超1.2億元，微辣系列終端含稅出售額近3億元，9.9元小雞腿上市兩個月總銷量打破96萬盒。

在途徑的精細化運營辦理方面，周黑鴨針對不同場景、不一起段的需求，進行產品定制、時段分層運營。

在品牌營銷方面，周黑鴨聯合用戶高度重合的“王者榮耀”，聯動推出蝦球產品，限制款新口味及游戲主題門店，并合作一系列線下活動，更多掩蓋觸達Z代代年青消費客群。

此外，該公司布局短視頻和直播，優化“達人直播、品牌自播、精選聯盟”三大內容矩陣，經過抖音、小紅書、微博等深受年青人歡迎的交際途徑加大內容營銷，進步途徑種草深度和廣度，增強品牌可見性。

半年報還指出，在陳述期內，公司持續深化“直營+特許+O&O”三輪驅動商業模式，以顧客為中心構建了“無處不在的場景，觸手可得的產品，為所欲為的顧客”格式，進步了公司盈余才能。

在門店方面，到2023年上半年，周黑鴨門店總數達3706間，其間自營門店1542間，特許運營門店2164間，掩蓋我國28個省、自治區、直轄市的339個城市；高勢能門店中的交通樞紐門店凈增46家，商圈商業體及商超門店凈增133家。

在線上途徑方面，2023年上半年其收入達2.1億元。此外，陳述期內，該公司外賣終端含稅出售額近3.9億元，社區生鮮終端含稅出售額達7500萬元。

展望下半年，周黑鴨估計消費市場在動搖中逐漸康復，跟著下半年產品價格帶完成全掩蓋，前端事務需求支撐微弱，公司將持續夯實高勢能途徑優勢，進步門店運營質量，并不斷探究社區剛需消費場景的開展途徑，培養更適合社區場景的副品牌，打造新的增加極。