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        新聞中心

        【pg電子官方網站】或吸引更多藥店進駐 短視頻平臺發力“賣藥”?

        發布時間:2023-11-01 10:09:14    作者:pg電子,pg電子官方網站,pg娛樂電子游戲官網

          短視頻平臺釋放新信號 或吸引更多藥店、賣藥藥企進駐

          短視頻平臺發力“賣藥”?

        【pg電子官方網站】或吸引更多藥店進駐 短視頻平臺發力“賣藥”?

          涂端玉

        【pg電子官方網站】或吸引更多藥店進駐 短視頻平臺發力“賣藥”?

          快手電商日前發布的或吸《醫用保健-OTC(非處方藥)類目開放公告》(以下簡稱《公告》)于10月7日生效。據了解,引更pg電子官方網站九州通、多藥店進好藥師、駐短華潤三九等知名企業已入駐平臺、視頻嘗試賣藥;無獨有偶,平臺抖音發布的發力最新規則也顯示出門檻放開態度,后續或吸引更多藥店、賣藥藥企進駐?;蛭?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent">

          短視頻平臺“賣藥”如何保證合規性?醫藥電商會否再迎新發展?記者對此進行了一番了解。引更

          文/廣州日報全媒體記者涂端玉

          OTC銷售或成短視頻平臺“賣藥”主流

          “OTC(非處方藥)”店鋪

          暫不支持準入快分銷與自播

          據悉,多藥店進快手OTC經營的駐短電商入口為“快手小店”,目前九州通好藥師、視頻pg電子官方網站華潤三九等知名醫藥企業已在該平臺銷售OTC產品,平臺店鋪性質均為“旗艦店”。有觀點認為,快手涉足藥品零售還在試點階段,不排除平臺未來上線“O2O買藥”服務的可能性。

          據《公告》顯示,快手小店將對“醫用保健”類目下開放二級類目“OTC(非處方藥)”店鋪準入,下設三級類目包括感冒咳嗽用藥、解熱鎮痛用藥、維鈣營養、補益安神、消化系統用藥、兒科??朴盟?、風濕骨外傷用藥、五官用藥、皮膚用藥、呼吸系統用藥、婦科用藥、心腦血管用藥、男科用藥、計生避孕用藥、肝膽用藥、破壁/精制飲片、泌尿系統用藥。需要注意的是,上述類目準入店鋪類型包括旗艦店、專賣店、賣場型旗艦店、入駐方式為定向邀約;專營店、個人店鋪、普通企業店以及第三方推廣暫不開放。在入駐資費方面,旗艦店、專賣店、賣場型旗艦店經營以上類目,相關快手商品保證金為10萬元,商品技術服務費費率為3%。

          另外,《公告》還強調,OTC(非處方藥)類目暫不支持準入快分銷與自播。此外,《公告》還表示:觸碰7類“紅線”任意一類,將收回商家OTC經營權限并扣罰保證金。

          非處方藥采取定向準入方式

          與此同時,抖音此前更新的《非處方藥準入品牌清單》已覆蓋片仔癀、濟民可信、揚子江等474個品牌,產品涉及解熱鎮痛用藥、心腦血管用藥、呼吸系統用藥、胃腸用藥、皮膚用藥、維礦營養等18個子集品類。據悉,今年抖音發布了新版《【藥品】類目管理規范》(以下簡稱《規范》)。在《規范》中,平臺對非處方藥采取定向準入方式——先接收商家入駐申請,再審查許可后才許可其經營。據了解,與此前不接受申請的情形相比,抖音目前的準入范圍明顯擴大。

          雖然抖音對藥店、藥企入駐范圍有所放寬,但其具體入駐要求依然有著非常嚴格的限制?!兑幏丁芬?,二級類目“非處方藥”僅允許官方旗艦店、旗艦店和專營店在符合相應準入標準下準入。在資質方面,涉及非處方藥的商家需要具備除基礎資質要求外的行業資質,包括《藥品經營許可證》、提供職業藥師注冊證,商品需要提供《藥品注冊證書》或《藥品再注冊批件》,有效剩余時間不少于1年。

          醫藥電商仍在發展 網絡售藥應守法規

          藥品在當下擁有龐大的市場需求與發展空間,短視頻平臺探索并全面布局醫藥領域是必然趨勢?!坝捎谄放圃诖罅ν苿覤2C業務的發展,因此我們現在也在考慮進駐短視頻平臺?!睆V州某知名藥房負責人告訴記者,他看好這一領域發展,相信合規前提下可以拉動行業新的增長。

          有業內人士分析,近年來,大眾購物包括購藥方式變得更為多元化,線上平臺已經成為藥品零售重要渠道之一,而隨著短視頻平臺的崛起,如何打開新興電商平臺的營銷渠道,實現更全面的全渠道融合,成為藥品零售企業研究的課題。

          他認為,近期短視頻平臺釋放新信號能吸引更多藥店、藥企進駐,從而推動醫藥電商進入新一輪紅利發展周期。頭部短視頻平臺擁有龐大用戶流量,與消費者具有極強互動性,有望彌補部分傳統電商平臺的短板。

          實際上,短視頻平臺“賣藥”具有一定的空間,但前提是嚴格遵守相關法規,網絡售藥需要遵循互聯網廣告管理,藥品銷售安全的“緊箍咒”依然存在。今年5月1日,國家市場監督管理總局發布的《互聯網廣告管理辦法》正式實施。其中第五條規定,禁止利用互聯網發布處方藥廣告,法律、行政法規另有規定的,依照其規定。第八條還對廣告形式做出了非常具體的規定。

          《廣州日報》2023年10月24日第A11版

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