【pg娛樂電子游戲官網】醬香拿鐵刷屏背面的茅臺跨界暗碼：關鍵是拿下“年輕人的榜首杯”

　　一杯19元的醬香界暗鍵拿“醬香拿鐵”火遍全網。

　　9月4日，拿鐵貴州茅臺(600519.SH)與瑞幸咖啡(Pink:LKNCY)推出的刷屏首杯pg娛樂電子游戲官網聯名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，單杯定價38元，背面券后價格為19元一杯。茅的榜當天，臺跨“醬香拿鐵”、碼關“瑞幸回應喝茅臺聯名咖啡能否開車”、下年“滿杯茅臺去咖啡液”、輕人“瑞幸客服回應醬香拿鐵不加咖啡液”等多個相關論題沖上微博熱搜。醬香界暗鍵拿

　　據“貴州茅臺”微信公號，拿鐵在瑞幸咖啡×貴州茅臺戰略協作發動典禮上，刷屏首杯茅臺集團黨委書記、背面董事長丁雄軍表明，茅的榜聯名發布的臺跨醬香拿鐵，正是環繞“+茅臺”，拓寬“美日子”工業幅，構建多元化美生態的活躍測驗。瑞幸咖啡聯合創始人、董事會主席、董事長兼首席執行官郭謹一稱，在曩昔幾個月里，兩邊團隊嚴密協作、攜手盡力，經過多輪嚴厲的產品口味測驗和優化調整，才有了今日醬香拿鐵的終究面世，“每一杯都含有53度貴州茅臺酒，這將是年青人的榜首杯醬香拿鐵?！?。

　　從瑞幸咖啡發布的pg娛樂電子游戲官網信息來看，醬香拿鐵雖聲稱“每一杯都含有貴州茅臺酒”，不主張未成年人、孕媽媽、駕駛員、酒精過敏者飲用(酒精度低于0.5%vol)，但從其產品描述來看，醬香拿鐵運用的是白酒風味厚奶，僅僅在厚奶中含53%vol貴州茅臺酒。

　　值得注意的是，或許是因為網友質疑拿鐵究竟含不含茅臺，4日晚間，瑞幸咖啡發布了一條“醬香拿鐵質料出產全記錄”的視頻。畫面中顯現了貴州茅臺酒到倉、開封、專業裝灌裝出產、抽樣檢測以及大貨批量出產等進程，視頻中最終呈現了網絡上被廣泛傳播的“白酒風味厚奶”產品。明顯，瑞幸咖啡想經過此舉證明是添加了真的飛天茅臺。

　　定價19元，誰賺了？

　　相較商場價超越3000元的飛天茅臺，扣頭后19元的醬香拿鐵賠本嗎？

　　有媒體報道稱，瑞幸店員9月4日介紹，醬香拿鐵的酒精濃度在0.2度到0.3度之間。假如依照這一份額，一杯咖啡480毫升的容量大略核算，每杯約含1.8至2.7毫升茅臺酒。

　　洶涌新聞記者依據上述份額進行測算，一瓶飛天茅臺酒為500毫升，可做250杯奶茶，若依照飛天茅臺酒3000元/瓶的商場價格來測算，一杯咖啡所需的茅臺酒本錢為12元，若依照969元/瓶的出廠價核算，一杯咖啡所需的茅臺酒本錢則為3.876元?，F在，醬香拿鐵19元/杯是優惠后的價格，官方定價為38元。

　　“瑞幸賣醬香拿鐵，既有顯性的贏利，也有與茅臺之間協作的隱性價值。對瑞幸的影響，要看有形價值與無形價值之間一體化的效應?！敝袊称饭I分析師朱丹蓬告知洶涌新聞記者，一般咖啡本錢一般在3.5元至4元上下，醬香拿鐵的本錢或許在8至9元，“但實際上飛天茅臺酒969元一瓶的出廠價也是給經銷商的價格，不能單純算作本錢價，核算會有差錯。全體來看，在拿了券的情況下價格19元，醬香拿鐵的贏利空間仍是很大的?！?。

　　事實上，在飲品中參加茅臺白酒，醬香拿鐵不是榜首杯。

　　本年2月，就有網友在交際途徑發布在廣州茅臺冰淇淋旗艦店購買茅臺咖啡的帖子，招引了一眾年青人打卡，該店售賣的咖啡包含美式、拿鐵和dirty等。一切咖啡里，最廉價的是茅臺經典美式，價格28元/杯，最貴的是茅臺拿鐵類，價格42元/杯，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒，部分咖啡產品可以額定再加12元/1.8ml的飛天茅臺酒。不過，這次的咖啡售賣并未在茅臺悉數門店推行，貴州茅臺也回應媒體記者，這是茅臺冰淇淋店的自發行為。

　　本年7月，有貴州茶飲品牌推出貴陽冰茶醬香版，也聲稱是“創始”，做法是將500毫升的飛天茅臺分裝在55杯左右的小茅臺酒杯里，然后在飲品單杯中參加1茅臺酒杯的醬香酒，融入飲品中。在該品牌的線下門店中，點單醬香版貴陽冰茶的顧客，可以看到服務員“倒酒”的進程。

　　同醬香拿鐵比較，醬香版貴陽冰茶定價較高，VIP定價為68元/杯，一般顧客73元/杯，是該店杯裝飲品中最貴的產品。從該品牌微信公號來看，該品牌在貴陽、成都、重慶的店肆缺乏20家，與門店數量已破萬，且主打廉價的瑞幸咖啡比較，貴州茅臺與后者協作明顯更簡單將產品和影響力快速鋪開。

　　茅臺能取得什么？

　　市值2.34萬億的“巨無霸”，貴州茅臺為何要俯身跨界做平價咖啡？

　　朱丹蓬向洶涌新聞記者表明，茅臺和瑞幸分別是國內白酒和咖啡范疇的頭部企業，二者的協作也是各取所需，一方面，茅臺經過與瑞幸的協作使其品牌年青化提速，優化產品矩陣。另一方面，關于瑞幸來說，它與茅臺的協作也有助于其提高自身在咖啡職業的歸納實力與品牌調性。這關于兩邊全體的流量、銷量、品牌和途徑都有較好的加持。

　　酒類分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛則向洶涌新聞記者指出，茅臺聯名瑞幸推出醬香拿鐵可以經過跨界年青人重視度比較高的品類，來推行茅臺白酒的醬酒口味與口感，拓寬年青消費集體，培育年青消費商場，然后到達推進茅臺品牌的年青化轉型、多元化運營等方針。

　　蔡學飛指出，瑞幸咖啡在年青集體中論題度比較高，終端網絡覆蓋率高，而且以城市白領為主要方針客戶，這部分顧客新事物承受程度高，獵奇心思強，有必定的消費才能，而茅臺歸于交際性用酒，商務范疇使用廣泛，兩者有必定的品牌認知與消費根底。

　　近年來，白酒除了+咖啡，貴州茅臺還在跨界更多的職業。上一年5月，“i茅臺”數字營銷途徑上線時，茅臺冰淇淋首家旗艦店也倒閉運營，推出的原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋價格為39元/份，現在，茅臺冰淇淋已更新11種口味、3種產品形狀。數據顯現，本年，茅臺冰淇淋仍舊堅持添加之勢，總銷量近1000萬杯?！鞍拙?”成為營銷手法的一起，也成為白酒企業尋求新添加點的方向。因而，白酒的跨界也被質疑是否僅僅營銷噱頭，茅臺是否真的能經過瑞幸讓更多年青人承受“醬香白酒”。

　　對此，蔡學飛向洶涌新聞記者表明：“自身‘白酒+’跨界便是打破企業鴻溝，拓寬產品消費人群，活化品牌形象的重要手法，頭部酒企根本都有這樣的跨界測驗，也都取得了不錯的作用，茅臺冰淇淋就極大的拓寬了茅臺的運營品類，提高了品牌的商場浸透率，已經成為茅臺多元化運營的重要內容，可以預見的是，跟著品類的老練，以及事情熱度的衰退，想要繼續堅持跨界產品的出售，就需要不斷加強跨界產品的研制與口感教育?！?。

　　朱丹蓬則指出，現在，快消品職業進入高度同質化、內卷化的節點，聯名可以讓企業更具有差異化以及流量上的優勢，“的確許多頭部企業都有敞開聯名的戰略，但聯名的背面是企業運營理念以及長時刻主義的據守，不是說靠一兩次這種一錘子買賣就能使品牌年青化?！?。

　　。茅臺的跨界之路。

　　除上述咖啡、冰淇淋之外，有媒體報道，在茅臺冰淇淋門店，有的店肆又開發出了含有茅臺酒的冰品和甜品，比方，茅臺冰淇淋沈陽店推出了茅臺珍珠奶茶；深圳店有茅臺果茶；一起，青島店有含茅臺冰淇淋的蛋糕，還推出了文創產品，有99元一個的小茅吉祥物，50元一個的貴州茅臺單枚標識徽章，還有79元一個的盲盒手辦或許鑰匙扣等。

　　這些茅臺周邊來自茅臺文旅，2022年，茅臺文旅公司先后推出的10多款茅臺文創產品，為茅臺集團奉獻產量近6億元。

　　5月29日，丁雄軍在茅臺冰淇淋上市周年慶典上宣告，除以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為根底繼續深耕現有的6款茅臺冰淇淋產品，還要加大研制酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，樹立不同類型、不同價位、特征明顯的產品矩陣。

　　從茅臺冰淇淋為貴州茅臺帶來的收入看，丁雄軍在2023年度商場作業會上曾泄漏，茅臺冰淇淋估計2022年可完成營收2.62億元。依據貴州茅臺2023年半年報，酒店事務及茅臺冰淇淋事務營收2.2億元。

　　關于一年營收超千億元的貴州茅臺而言，跨界帶來的出售額或許僅僅滄海一粟，但卻能擴展茅臺酒的文明影響力。

　　信達證券在上一年8月的研報中指出，新供應發明新需求。從出產條件看，盡管公司15.03平方公里的中心產區沒有充分使用，但生態環境仍對茅臺酒有著產能約束，為了使更多的消費集體可以觸摸茅臺酒，公司經過在茅臺1935產品中添加茅臺酒基酒勾調、推出2%茅臺酒含量的茅臺冰淇淋、使用更高價位非標產品來提高產品價值，茅臺酒正在布局完成更大收益的新供應、新使用。而茅臺冰淇淋出售及i茅臺途徑的運營，也 招引了一批沒有觸摸過茅臺酒的年青消費集體，并培育其成為潛在消費人群，發明新的消費需求。

　　中郵證券也在研報中指出，貴州茅臺推出茅臺冰淇淋，是品牌對話年青人以及未來潛在的顧客，營銷思路年青化和時髦化的測驗?！癷茅臺”正在成為茅臺文明和品牌宣揚窗口。此外，新標準的小茅臺，在最小試錯本錢、最快速得到顧客反應的方法下，進行更多銷價格格或許性的探究，也將為更多新品推出所需的科學商場決議計劃供給數據支撐。

　　8月2日，貴州茅臺披露了2023年半年度報告，上半年完成營收695.76億元，同比添加20.76%，高于此前預期；歸歸于上市公司股東的凈贏利為359.8億元，同比添加20.76%，高于此前預期；根本每股收益28.64元。依照359.8億元凈贏利核算，貴州茅臺上半年(181天)日均賺1.988億元。

　　到9月4日收盤，貴州茅臺漲0.81%，報1866.00元/股，總市值2.34萬億元。到美東時刻9月1日，瑞幸咖啡跌2.05%，報31.980美元/股，總市值88.24億美元。

　　洶涌新聞記者 吳雨欣。