【pg電子官方網站】歐盟念“緊箍咒”，科技巨子渡劫

跟著又一法則正式收效，科技巨子在歐洲要過上“苦日子”了。歐盟

當地時間8月25日，念科pg電子官方網站歐盟《數字服務法》（下稱DSA）正式施行，技巨從內容和形式方面標準互聯網企業供給的渡劫服務。

圖源：歐盟官網。

在DSA的歐盟影響下，相關渠道有必要阻撓和刪去有害內容與產品、念科答運用戶關閉根據算法的技巨個性化引薦、向用戶和外部研究員解說算法怎么作業、渡劫不能根據個人性取向/宗教信仰/種族等做定向廣告，緊箍咒也不能夠向未成年人進行個性化廣告引薦。歐盟

DSA日后有或許推行到更大規劃，念科但第一批要點照顧的技巨是超大型渠道?，F在，渡劫包括TikTok、Instagram、Facebook、谷歌等在內的渠道，現已做出了調整，以習慣DSA的規矩。

這并不是歐盟初次給科技巨子們上“緊箍咒”，上一年11月，歐盟《數字商場法》（下稱DMA）也現已收效。DSA偏重標準互聯網企業供給的服務，DMA則偏重標準企業之間的競賽，提出“看門人”的概念——被認定為“看門人”的渠道，得“一碗水端平”，不能運用渠道優勢優待自己、鎮壓第三方。而科技巨子們，pg電子官方網站天然也是最簡單被認定為“看門人”人物的。

圖源：歐盟官網。

DSA和DMA，是歐盟給科技巨子祭出的組合拳，想要打破互聯網企業各自為營、各不相謀的局勢。說白了，歐盟是在對它們說：我要我覺得，不要你覺得。

“實踐上，歐洲現在是國際上第一個在線交際媒體渠道不再享用‘免費通行證’并指定自己規矩的司法管轄區?！睔W盟內部商場專員蒂埃里?布雷頓（Thierry Bretton）表明，他還稱，大型在線渠道那種“憑仗自身規劃而不在乎監管”的年代行將完畢。

歐盟委員會主席烏爾蘇拉·馮德萊恩（Ursula von der Leyen）也在一份聲明中表明，DSA將晉級歐盟一切在線服務的根本規矩，它讓“在線下是違法的內容在線上也是違法的”之原則得到了實踐履行。而且規劃越大，網絡渠道的職責就越大。

科技巨子們呢，盡管有過掙扎（有的仍在掙扎），但現在好像都對歐盟的新數字法規誠心滿滿地恪守。但它們面對的，有或許是國際規劃內對互聯網企業監管思想改動的序幕。

A。

DSA對“超大型”的界說是月活潑用戶超越4500萬，這個數字大約是歐盟人口的10%。而且，歐盟此次給出了包括19家企業的清單，它們有必要在8月25日（也便是法規收效之日）前就到達DSA的合規要求。

清單上有8家交際媒體渠道：Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、LinkedIn、Pinterest、Snapchat；5個在線商場：亞馬遜、Booking.com、阿里巴巴全球速賣通，以及德國的Zalando；2個移動運用商鋪：Google Play和蘋果的App Store；2個在線查找引擎：谷歌查找和微軟的Bing查找；除此之外，還有谷歌地圖和維基百科。

違背DSA的價值是昂揚的：未能按要求施行新規的渠道將面對全球營業額6%的罰款，并終究或許導致暫停在歐盟開展業務。

歐盟區域的用戶，立刻就能感覺到上網沖浪領會大不同。

最直觀的領會將是來自對“算法引薦”說不的權力。

8月初，TikTok宣告將答應歐盟用戶關閉個性化引薦功用，對應到產品中，即ForYou頁面。假如用戶挑選關閉個性化引薦，ForYou頁面會引薦區域或國際規劃盛行的內容。具有Instagram和Facebook的Meta，以及Snapchat也都做出了相似的改善。

其次，為了加強對“有害內容”的挑選，渠道也開端在歐盟區域加強用戶反應機制。如歐盟用戶能夠在TikTok上告發自己以為不合法的內容，而渠道許諾會簡化相關流程。假如發現有內容違背TikTok社區原則，該內容將被在全球規劃內刪去；假如沒有違背社區原則但違背了當地法令，該內容將在該區域被刪去。

此外，Snapchat許諾，假如用戶賬戶被暫停，將更明晰地展現原因，被暫?；騽h去的賬戶也能夠進行申述。TikTok和Snapchat也都現已宣告，歐盟用戶青少年將不再看到個性化廣告。

也有不服的。

在上榜DSA第一批清單的19家企業中，有兩家正在進行上訴，都是在線零售商：Zalado和亞馬遜。

不謀而合地，兩家都直呼誤解，以為自己不應該被稱作超大型渠道、進入要點“照顧”的清單。

先建議上訴的是德國的Zalado，也是歐洲最大的時髦類電商渠道，也是僅有一家上榜的歐洲公司。Zalado稱，其均勻月活潑用戶只要3100萬，歐盟委員會誤解了其用戶數量，拜訪的歐洲用戶數其實遠低于VLOP的門檻。

在這以后，亞馬遜也建議上訴，稱自己并不是在開展業務的任何歐盟國家中最大的零售商，其在這些國家的更大競賽對手也都沒被指定為VLOP。以規劃為榮的巨子，總是在法令的拳頭砸下來時，忽然“微小又無助”起來。

關于在線零售商來說，恪守DSA，就意味著額定的責任，比方有責任清查出售不合法產品或服務的個人。而最高可達公司全球年營業額6%的罰款，對亞馬遜來說不是個小數目。上一年，亞馬遜的全球出售額有5140億美元。

亞馬遜是一個應戰歐盟DSA新規的硅谷公司。

B。

關于科技巨子來說，歐盟新規不管是恪守仍是不恪守，好像都有丟失。

拋棄歐洲商場簡直不或許。據2021年年報，谷歌、臉書和蘋果在歐洲的商場份額別離約為31%、24.6%和24.4%，均為其在美國以外的最大商場。TikTok也一向很注重歐洲商場，本年初，其在歐洲的月活用戶數到達1.5億。

但恪守，有時候卻意味著投入更多本錢辦理渠道內容，乃至意味著對自身商業形式的改動。

盡管現在Meta對DSA展現出極大的合作，但該公司此前由于定向廣告的問題，曾企圖反抗來自歐盟的壓力。

2018年，歐盟《通用數據維護法令》收效。Meta為了保證其定向廣告不受影響，沒有依照歐盟期望的那樣就定向廣告征得用戶贊同，而是經過“用戶協議”包括相關條款，取得用戶的“贊同”。

這引起了歐盟的不滿。2021年，Meta歐洲總部所在地愛爾蘭數據維護委員會做出決議，對Meta罰款3600萬美元。但歐盟其他數據維護組織對此表明貳言，所以歐洲數據維護委員會介入。終究，愛爾蘭對Meta的罰款于本年1月漲到了3.9億歐元，其間2.1億歐元罰向Meta，1.8億歐元罰向Instagram。

Meta對此揭露表明對立，以為“這一問題一向缺少明晰的監管情緒”。而歐盟情緒強硬，歐洲數據維護委員會要求Meta三個月內糾正其做法，不答應Facebook和Instagram等交際媒體渠道運用其服務條款作為答應定向廣告的理由。

5月，因向美國發送歐洲用戶信息，Meta再次被愛爾蘭數據維護委員會處以12億歐元罰款，這也是歐洲數據維護委員會迄今征收的最高額罰款。

Meta逐漸從反抗走向恪守。先是在本年2月，Meta一邊對3.9億歐元的罰款表明不滿，一邊就不再用Facebook和Instagram根據青少年的性別定位廣告。到了8月，DSA收效前夕，Meta總算退讓，宣告將先征得歐洲用戶贊同，再定向投進廣告。

Meta盡管掙扎過，但面對歐盟的強硬和堅決，也不得不終究垂頭。在到3月31日的三個月里，Meta的廣告收入為280億美元，其間22%來自歐洲。

向歐盟垂頭的不止Meta。DMA要求“看門人”天公地道，這直接沖擊以關閉體系樹立生態的蘋果，應戰著蘋果的整個商業形式。起先，蘋果也對此表明過貳言，蒂姆·庫克乃至喊話用戶假如想要側載運用，就去買安卓手機。

但前不久聞名記者馬克·古爾曼爆料，蘋果將于下一年春季的iOS17更新中，面向歐洲商場敞開側載功用，以滿意歐盟的相關要求。

埃隆·馬斯克在上一年收買X（原推特）后，就大幅減少信息安全相關部分的人員，成為歐盟的要點重視目標。在本年初，X忽然宣告退出《反虛偽信息行為守則》。后者是X的上一任領導層，在2018年自愿簽署參加的。

馬斯克的這一行為讓歐盟較為不滿。歐盟內部商場專員布雷頓宣布正告，稱X能夠脫離自愿恪守的原則，但責任依然存在，躲不掉。布雷頓指的正是DSA。

到了6月，布雷頓在硅谷給推特進行“壓力測驗”，他稱馬斯克“十分明確地表明將恪守咱們的規矩，但還有一些作業要做?！?。

不管是公司自身規劃巨大，仍是公司有個像馬斯克相同懟天懟地的老板，不管是沖擊廣告形式，仍是動了公司中心商業形式，科技公司面對歐盟罕見勝仗，不得不做出改動。

C。

正如布雷頓所說，歐洲是國際上第一個向科技巨子建議應戰，擬定自己規矩的司法管轄區。以現在的景象來看，這口螃蟹，歐盟是非吃不可了。

可是螃蟹有毒沒毒，只要吃了才知道。歐盟推出DMA和DSA，現在還在擬定《人工智能法案（AI Act）》，詳細履行進程中會發生什么，都仍是未知數。

DMA和DSA爭議頗多。

DMA現在盡管現已收效，但運用的“看門人”名單將于本年9月才發布。一位歐盟官員此前表明，估計本年底前或許會呈現第一批DMA訴訟案子。而且谷歌、亞馬遜、蘋果、高通等10家巨子在大力游說，對立DMA。

正如前文舉例的要求蘋果敞開側載一事，DMA要求科技企業之間互通，這對企業來說將會傷筋動骨，而且其實是對競賽行為的直接介入，這是否會摧殘立異？喬治梅森大學全球反壟斷研究所兼職法學教授奧雷利安（Aurelien Portuese）曾撰文，對DMA未來或許的施行作用提出質疑。

他指出，DMA是預防性法規，根據的是規劃而不是反競賽行為，采納的是“公正高于立異”的方法。讓蘋果敞開側載，不只會添加網絡安全危險、發生隱私問題，還會打破現有的移動生態體系之間的競賽現狀。換句話說，DMA實踐上是強行消除了移動體系的敞開（安卓）與關閉（iOS）之間的競賽。

而DSA也不乏對立的聲響。

在DSA的規矩下，WhatsApp和Facebook Messenger這樣的音訊運用，有必要與Signal、Telegram等運用完成服務互操作?？墒撬鼈冎g不管是加密協議，仍是隱私方針，都存在巨大差異。挑選端對端加密渠道Signal的用戶，假如能夠跨渠道收發信息，是否還能保證其看中的端對端加密功用？協議和方針上怎么對齊？技術上怎么完成？

這些問題，歐盟并沒有給出答案。

關于科技巨子來說，這是一個艱屯之際，外表的恪守之下或許正醞釀著對立。而關于歐盟來說，DMA和DSA的收效僅僅“第一步的第一步”，未來，歐盟的數字法規會是一地雞毛，仍是成為全球仿效的目標，需求蹚過實踐的河流才干知道。

參考資料：

1、互聯網法令談論：《谷歌等10家巨子正在用什么向歐盟《數字商場法》建議應戰？》。

2、洶涌新聞：《定向投進個性化廣告違規，Meta收愛爾蘭3.9億歐元罰單》。

3、機器之心Pro：《揭露算法、數據移送外部，歐盟新法公布，谷歌Meta將面對最嚴檢查》。

4、三易在線：《〈數字商場法案>收效，蘋果的至暗時間到來》。