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本報（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報道

臨近2024年底，北京紅星股份有限公司（下稱“紅星股份”）總經理發生了變更。瓶鍋破局12月26日，寒冬紅星換帥微信公眾號“紅星職工之家”發布文章稱，城酒楊建軍任紅星股份黨委副書記、瓶鍋破局總經理，寒冬紅星換帥肖衛吾不再擔任紅星股份總經理。城酒對于肖衛吾的瓶鍋破局離職，12月27日，寒冬紅星換帥紅星股份相關工作人員告訴《華夏時報》記者，城酒是瓶鍋破局由于個人原因，但具體原因不知。寒冬紅星換帥

紅星股份旗下紅星二鍋頭是城酒光瓶酒中的知名產品。但近幾年，瓶鍋破局在白酒進入量降價增的寒冬紅星換帥存量競爭時代、光瓶酒賽道擴容的大背景下，光瓶酒成為各類玩家積極涌入布局的賽道。隨著光瓶酒行業競爭加劇，紅星股份能否在楊建軍的帶領下沖出重圍，仍存在很多不確定性。

換帥背后

從紅星股份離職后，肖衛吾的去處也備受關注。據了解，肖衛吾職業下一站，將加入寶豐酒業擔任總經理。寶豐酒業同樣是光瓶酒賽道的重要選手。

據市場消息，肖衛吾是快消領域、酒類產業的知名職業經理人，曾先后就職于寶潔中國投資管理有限公司、百事中國投資有限公司等，擔任過品牌經理、高級產品經理、區域市場經理等職位，其于2014年7月正式加入紅星股份擔任總經理。

接任肖衛吾紅星總經理一職的楊建軍，同樣出身白酒行業。據悉，楊建軍是北京一輕產業集團有限公司（下稱“一輕產業”）黨委副書記、總經理，北京首都酒業有限公司董事長。

對于此次紅星股份換帥，酒類分析師蔡學飛對本報記者分析認為，“是企業正常的人事調整，畢竟肖衛吾在紅星股份總經理崗位工作十余年，其工作成績有目共睹，而楊建軍本身也是酒業老兵，有著豐富的行業經驗，其接任對于紅星股份整合相關內部資源，協調企業整體戰略規劃，以及未來紅星股份的持續結構性穩定增長具有積極的創新與促進價值?！?/p>

公開資料顯示，紅星股份前身是華北酒業專賣公司實驗廠，于1949年5月成立，是北京地區第一家國營釀酒廠，目前隸屬于大型國有獨資公司北京一輕控股有限責任公司（下稱“一輕控股”）旗下，目前紅星實施紅星高照和紅星雙品牌戰略，其中紅星高照為其高端品牌，紅星為大眾品牌，產品涵蓋大曲釀、藍瓶、大二、純糧兼香等光瓶產品，其中紅星二鍋頭是二鍋頭品類中的知名產品。

此前，紅星股份曾謀求過“借殼上市”。2020年年底，大豪科技發布公告稱，擬購買控股股東一輕控股持有的北京一輕資產經營管理有限公司（下稱“一輕資產”）100%股權，并向北京京泰投資管理中心購買其持有的紅星股份45%股權，以及向北京鴻運置業股份有限公司購買其持有的紅星股份1%股份。根據天眼查，一輕資產現用名一輕產業，是紅星股份的控股股東。

不過此次借殼上市歷經兩年多時間后宣布終止。2023年3月17日，大豪科技發布公告稱，決定終止收購上述交易。理由為，鑒于國內外宏觀經濟和資本市場等環境較本次交易籌劃之初發生較大變化，現階段繼續推進本次重組存在較大不確定性風險，經公司與交易對方認真論證，認為本次交易已無法達成交易各方預期，交易各方一致決定終止本次重大資產重組事項。

二鍋頭競爭加劇

未能成功借殼上市的紅星股份，當前生存壓力并不小。

今年以來，整個白酒市場都在承壓，隸屬于傳統銷售旺季的端午節、中秋節、雙十一，都在今年遭受了冷遇，“中秋節應該是近十年來最為慘淡的一個中秋節。雙十一就像沒有過一樣就過去了，我們第四季度糾結2025年究竟應該怎么干?！本葡杉瘓F董事長郝鴻峰在日前的公開演講中如此總結2024年中國酒業的艱難。

根據國家統計局數據，今年11月份，煙酒類零售總額為511億元，同比下滑3.1%；今年1-11月份，煙酒類零售總額同比增速為5.2%，去年同期為10.9%。對于當前白酒市場現狀，蔡學飛對本報記者表示，“雖然整個酒類消費市場承壓較大，但是大眾消費市場擴容明顯?！?/p>

但需要注意的是，大環境承壓狀態下，一線名酒加速下沉，本就競爭激烈的光瓶酒賽道競爭再次升級。目前光瓶酒領域除了紅星股份，還有民酒代表牛欄山，以及一眾名酒企，比如山西汾酒的玻汾、五糧液的尖莊、瀘州老窖的黑蓋等，區域名酒金種子、衡水老白干等也在涉足光瓶酒，分別推出了頭號種子、冰川光瓶系列等，此外，江小白、光良、谷小酒、一擔糧等一批批玩家也不斷涌現。

這種背景下，紅星股份競爭壓力可想而知。根據大豪科技此前并購案時披露的數據，2019年、2020年，紅星股份分別實現營業收入約26.38億元、23.39億元；凈利潤分別為4.92億元、4.31億元。在今年白酒整體承壓的大環境下，紅星股份今年銷售表現如何，12月27日，記者詢問了紅星股份相關工作人員，但截至發稿，并未收到相關回復。

不過，同為二鍋頭品類代表的牛欄山近幾年銷售量并不樂觀，根據牛欄山母公司順鑫農業年報，2021年至2023年，牛欄山王牌產品42度500ml牛欄山陳釀酒（即白牛二）銷售量同比下滑幅度分別為5.19%、23.72%、18.29%，2024年上半年，該產品銷售量再次同比下滑4.45%；同時，牛欄山正在打造的核心單品金標陳釀同樣難逃下滑命運，2023年，金標陳釀銷售量為6531.27千升，同比下滑41.86%；今年上半年，金標陳釀銷售量再次同比下滑46.38%。

如今紅星股份隨著新總經理的上任，后續將如何發展？對此，中國酒業獨立評論人肖竹青對記者表示，“建議紅星股份可以利用光瓶酒品類爆發的大趨勢，向全國吸引那些具備終端覆蓋、控價意識、良好的消費者互動傳承、動員能力的優秀經銷商?！?/p>

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

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