泰安市立華威能源科技有限公司引領市場的卓越技術，自主研發了全套終端應用，讓您暢享Web、H5，更有iOS、Android原生APP官方下載，讓您隨時隨地，娛樂隨心所欲！7x24小時在線客服提供最貼心、最優質的服務。

圖/IC

微短劇，正在擺脫“古早味”。告別

監管風聲中，野蠻制片人韓韓一部準備開機的生長微短劇按下暫停鍵?！澳菚r，微短正和平臺打聽是劇戒否有合適的項目可以籌備，得知廣電總局可能會發文，掉俗所以需要等一等”。霸總調整隨之而來，告別項目停擺期間，野蠻他們反復檢查內容上是生長否存在與政策相悖之處，并對照政策要求修改。微短

“主要是劇戒情節、故事和人物”，掉俗韓韓印象中，霸總至少和平臺一起開會探討了兩三次，平臺也提出修改建議，項目才有所推進。

此次監管接連出手，讓外界看到了整頓短劇市場的力度。不到兩個月，廣電總局連續發布三個管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規定，細化創作指引。而12月25日，廣電總局網絡視聽司、北京市廣電局聯合約見“紅果短劇”主要負責人，稱在管理提示發布后，“紅果短劇”仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業帶來不良示范。次日，“紅果短劇”公告，即日起5天內，停止上線新的劇集，對已經受理尚未上線的劇集將按照全新標準重新評估。

有短劇公司相關負責人向新京報貝殼財經記者坦言，已經感受到平臺的審核要求有所提高?！皩τ谝恍﹦∏槠?，平臺會在投流前告訴你這些片段不能投或需要改，例如按照規定，不能以‘霸總’片名引流、不能強調婆媳矛盾等?！?/p>

可以預見，“霸總”一擲千金、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”等將逐漸匿跡，而微短劇也將告別野蠻生長時代。

叫停炫富制造爽點，不要“霸總”要寶總

在公司新品發布會上，江笙看到準備好的演講稿一片空白時稍微愣了會兒神，很快便切成即興演講的狀態，成功化解危機，引發陣陣掌聲。她坐下后，一位身穿駝色外套的男性從身后打了聲招呼，試圖以雙倍工資挖她墻腳。

“她現在月薪十萬，還挖嗎？”坐在江笙旁邊的“霸總”替她回答。在劇里，江笙只是一位入職約兩個月的實習秘書，卻因“霸總”爭風吃醋，月薪一下漲到十萬。

平臺上類似“霸總”戲碼并不陌生，送出價值千萬的珠寶，空運安胎藥、補品……主角的千億身價、首富身份、限量版黑卡等通常繼承而來或“天降橫財”。而刻意通過拜金、炫富、炫權、享樂等制造爽點，也成了監管重點。

11月底，廣電總局網絡視聽發布管理提示稱，有一種被網民貼上“霸總”標簽的微短劇，將代表成功、權力、財富的“霸道總裁”角色設定以及“愛上我”的浪漫劇情設定，當成追求流量的砝碼，一些制作機構爭相編排嚴重脫離生活實際和現實邏輯的情節。根據管理提示，要縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。

“大家的創作導向可能有所調整，去創作更加多元的角色和題材，不讓自己筆下的‘霸總’那么離譜?！币晃欢虅」鞠嚓P負責人認為，廣電總局限制的其實是“霸總”微短劇中某些不良的價值觀、金錢觀，例如“霸總”們唾手可得的地位、不勞而獲的過程，提高微短劇創作的下限，希望大家多元發展。

她認為，這類微短劇可以像《繁花》一樣反映企業家的創業過程，并重點體現企業家的思考和正能量的部分?！啊斗被ā防锏膶毧傄彩且晃弧钥偂?，但《繁花》交代了寶總如何在爺叔幫助下挖到第一桶金的過程，后續無論情感、事業發生怎樣的走向，都比較容易讓觀眾覺得合理?！?/p>

不過，上述短劇公司相關負責人告訴記者，目前微短劇“霸總”角色較為單薄、直白，與短視頻特有的表現手法有關?！八鼈儾惶赡茉谝环侄噻娎锛毼⒔淮晃弧钥偂某砷L過程。微短劇也會呈現人物變化，但這不是它們的強項。完全按照電視劇手法拍攝短劇，將失去短劇的活力?！?/p>

實際上，11月以來，廣電總局網絡視聽司兩度發布管理提示，均強調對微短劇片名的審核、管理。其中，要求微短劇片名應提升思想內涵，傳遞主流價值觀，不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名，不渲染極端對立、復仇、暴戾、焦慮。

“無論是廣電總局備案的或是平臺自審的微短劇，在還沒有上線之前，都可以調整名字，可能需要一些時間?！北O管風聲漸緊，韓韓也曾叫停項目等候消息。他告訴貝殼財經記者，一般正在籌拍的或準備籌拍的項目都會暫時不啟動或不敢大動。消息出來后再修改、調整、排期，以避免損失以及不能上線。而這次他剛將目光轉向文旅微短劇，殺青了一部《龍虎山記》，并未受到政策影響。

一位接近廣電總局的人士向記者表示，總局出臺“霸總”微短劇管理提示的政策背景或與部分中老年“霸總”微短劇引發爭議有關。

早在10月底，廣電總局網絡視聽司就發布了管理提示并對中老年題材微短劇提出三條管理要求，其一，鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向。

記者采訪了解到，目前行業內中老年“霸總”微短劇“幾乎沒有了”，甚至有關中老年的微短劇項目都不算多。不過，一些表現較好的IP如《閃婚老伴是豪門》，仍有延續拍攝的打算。

紅果短劇APP（應用程序）設置“總裁”類別。截圖

爭搶流量，平臺仍掘金“總裁”劇

有著“霸總”身影的微短劇并不難尋。

貝殼財經記者瀏覽看到，紅果短劇APP（應用程序）設置了“總裁”類別，通過入口便可快速獲取相關短劇。河馬劇場APP可以在看劇喜好中添加“總裁”選項。此外，其他平臺也可以在言情、甜寵、虐戀、都市等分類中找到“霸總”劇。

河馬劇場一些短劇分類名稱已進行調整。截圖

貝殼財經記者觀看多部“霸總”微短劇發現，不少以男女主親密戲開場，或給“惡毒男配”安排強迫女主親熱的戲碼。于今無量CEO（首席執行官）李峻丞對記者表示，現在微短劇大多依靠情緒鋪墊和新穎的人物設定，并設置懸念反差來吸引觀眾，行業早期“上來就一巴掌”的形式變少了?！袄?，相親題材中的閃婚，相錯親等這類主題?！?/p>

記者還注意到，為增加用戶黏性，微短劇平臺設置了看視頻賺金幣、鉆石玩法，可以通過“刷劇”、簽到等活動換取，并宣稱可以提現。

在紅果短劇平臺，觀看50分鐘左右的微短劇可以積攢約19860鉆石，金幣在第二天將自動轉化為可提取的現金。貝殼財經記者領取鉆石后，數次彈窗提示看視頻或者廣告可以再領50鉆石。一次實測中，貝殼財經記者通過看視頻、簽到等一系列操作積累了約23888鉆石，在第二次打開軟件時，現金余額只多出來0.72元。

“霸總”微短劇扎堆折射出行業內容同質化問題。國家廣播電視總局發展研究中心視聽內容所副所長彭錦曾表示，從6000部微短劇做出的詞云圖顯示，有386名總裁、240位夫人，離婚有205部，新婚出現21次，復婚15次，此外還有閃婚、退婚、先婚后愛?！叭绻蠹叶季劢乖谝粋€很小的內容賽道和題材上，對整個產業而言是極大的浪費，對產業生態也有傷害?！?/p>

在前述短劇公司相關負責人看來，“霸總”微短劇扎堆與目前行業普遍從網文里找IP的創作方式有關，“改編網文IP是因為行業迭代速度快，倒逼大家在微短劇創作上也變得很快，現在行業的迭代速度幾乎可以按月來算”。而網文IP中具有很多“霸總”題材，并且有平臺將同一個IP賣給不同的制作方?！澳壳蔼毤襂P授權較少，可能因為比較貴?！?/p>

另外，用戶愛看“霸總”，自然也成了制作方為貼近普羅大眾審美、規避投資風險的選擇。前述短劇公司相關負責人認為，在小程序微短劇投流的商業模式下，“霸總”題材容易出爆款，確定性更大?！拔⒍虅∈歉唢L險產品，拍出來以后用戶未必喜歡看?！倍袠I早期，微短劇幾乎只能靠用戶充值實現商業閉環，直到免費模式出現。

“現在微短劇的渠道越來越多，如果沒在充值上賺到錢，也可能在別的渠道收回成本。有的免費劇賺的錢比付費的還多?！表n韓說。

轉向女頻市場，“99%的短劇都虧錢”

貝殼財經記者采訪了解到，微短劇制作方目前仍難以盈利，也再難靠量取勝，并且今年的爆款數量有所下滑。

“假設一天有100部微短劇上線，一起投流、搶付費充值大盤，真正跑出來的可能也就幾部，能達到前十名已經算是不錯的成績?！鄙鲜龆虅」鞠嚓P負責人說，“充值不錯的能回本，剩下的都虧錢。拍出來的99%的短劇都虧錢?！?/p>

自去年《哎呀！皇后娘娘來打工》出圈，女頻微短劇市場聲量逐漸變大，今年《我在八零年代當后媽》《閃婚老伴是豪門》等作品又接著給女頻微短劇市場添了把火?！鞍钥偂弊鳛榕l內容常見人設，不免頻繁現身。記者觀看女頻微短劇發現，男主的社會身份就算不直接指向總裁，也會是“大佬”“首富”“X爺”“X圈太子”“X少”等。

DataEye研究院《2024上半年微短劇投流白皮書》顯示，上半年參與投流的女頻短劇數量較男頻高出15%，預計2024年全年女頻短劇投流規模約172億元，男頻約128億元。

李峻丞透露，自從去年廣電總局宣布微短劇相關專項整治行動后，戰神等男頻題材遇冷，不少制作方轉向制作女頻題材的微短劇，因為“女頻內容相對來說較為安全，較少涉及暴力、擦邊等問題?！?/p>

一位不愿具名的制作方告訴記者，女頻微短劇火爆的另一個原因在于成本優勢，與男頻內容相比，它們對大場面、特效的需求較少。記者采訪了解到，微短劇成本還與集數有關，“80集和50集、30集的成本肯定不一樣”。

據業內人士透露，目前精品女頻微短劇的成本能達到一百萬元左右，一般的女頻微短劇僅需約四五十萬元。

前述短劇公司相關負責人表示，行業一般都將成本控制在100萬元以下，“再高就虧了”。她給記者算了一筆賬，假設100萬的成本，制作方拿7個點，至少要達到1500萬的充值水平才能收回制作成本。而目前，千萬左右的充值在行業人士眼里已經算是爆款。

“監管+免費模式”時代，微短劇下一站：減少擦邊或規?；?/strong>

廣電總局出手限制“霸總”微短劇，多個平臺宣布下架一批違規微短劇，涉及價值觀扭曲、拜金炫富以及宣揚不良婚戀觀、價值導向不良、展現浮夸奢靡生活等違規情況。

12月26日，貝殼財經記者就“霸總”微短劇如何調整，調整標準有哪些，未來微短劇布局等問題采訪了微信視頻號、中文在線、點眾科技等平臺。截至記者發稿，僅點眾科技稱，點眾科技支持且積極實踐監管部門的政策要求，一直不斷調整和開發新的內容品類，例如中老年題材、正能量紅色題材、現實熱點等。未來將在符合政策的前提下，結合市場需求和內容開發節奏，來不斷調整“霸總”微短劇。

早在今年6月，微短劇已經進入“備案時代”。廣電總局按照總投資額將微短劇分成三類，并進行分類分層審核。其中，30萬元以下的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺履行平臺內容管理的職責。

李峻丞認為，廣電總局有關“霸總”微短劇的政策可能給審核帶來一定影響。而制作方可能在劇情上減少較為擦邊、吸睛的內容，避免強化企業家不正面的形象等。此外，吻戲等內容可能沒辦法再作為廣告出現。

前述不愿具名的受訪制作方認為，相較于制作方，廣電總局的政策對平臺的影響可能更大。韓韓卻提出，平臺依靠流量，可能受到一定影響，但平臺和制作方“相當于一個水池里的魚”，制作方的作品數量也因此可能減少。

如今，微短劇已長出了免費分賬的商業模式，依靠平臺自然流量進行分賬，制作方投流成本慢慢變少，有爆款制造能力的制作方躍躍欲試。長短視頻等平臺也紛紛通過提升參投或分成比例等政策，爭奪制作方，搶灘微短劇市場。甚至頭部玩家已經能夠嗅出什么是好的劇本，并展開激烈競爭。

“微短劇考驗的是規?；谋钅芰??！鼻笆龆虅」鞠嚓P負責人表示，微短劇可以考慮向工業化制作水平邁進。具體到“霸總”微短劇上，如果以長劇類比，這類微短劇可以對標偶像劇。

韓韓則認為，微短劇跟傳統影視作品還是有區別的?！八度胄?，跟長劇的投入沒辦法比較。但可以在演員、內容、服化道上學習‘偶像劇氣質’?！?/p>

李峻丞預計，隨著資本布局，微短劇市場紅利期可能比預想的要更加長遠。韓韓則認為，現在也可以稱為微短劇紅利期，行業目前發展狀態更像是變成了一個所謂的平臺，有升級之處，例如出現了“微短劇+文旅”等，也出現了麥當勞、肯德基等品牌短劇。未來，也可能與傳統影視作品結合誕生出“混血兒”產品。

不過，短劇公司也有擔憂。在免費分賬模式下，制作方不知道自己分到的是多還是少，不清楚分賬上限有多少。韓韓提醒，分賬背后的平臺數據掌握在平臺手中，“以前發生過平臺和制作方之間因為數據問題產生糾紛的例子?！?/p>

上述短劇公司相關負責人透露，紅果短劇已經開始大量尋找編劇、導演，收集劇本再分給他們拍攝，但還沒有讓這些編劇、導演組成工作室。她預計，紅果短劇明年可能會扶持內容方入駐，做獨家內容。

新京報貝殼財經記者 韋英姿 實習生 馬炫伊

編輯 王進雨

校對 楊利